office työntekijöiden kotona suurin osa vuoteen 2020 mennessä, se ei ole yllätys, että out-of-home mainonta on ollut osuma kova.
Mukaan WFA: n (World Federation of Advertisers), out-of-home ad viettää laski 49% ensimmäisen vuosipuoliskon aikana, ja on 39% vähemmän kuin suunnitellut viettää toinen puoli niin paljon.
Kuten VIOOH on Jean-Christophe Conti viittaa siihen, kuitenkin, OOH osoittaa myönteisiä merkkejä saada takaisin jaloilleen 2021 (etenkin ohjelmallinen)., Jopa koko lukitus, näimme paljon luovuutta, mainostajat suorittaa joitakin on-the-nenä kampanjoita. Tässä muutamia erottuvia esimerkkejä OOH: sta tähän mennessä tänä vuonna.
syyskuussa, Twitter painanut ns. huomio väsymys’, että OOH kampanja, joka on näennäinen motivaation puute osallistua sosiaalista etäisyyttä tai oikea maski-yllään pyrkimyksiä torjua viruksen leviämistä.,
jotta muistuttaa ja kehottaa ihmisiä naamioita, Twitter kääntyi määrä sen käyttäjien twiittejä aiheesta mainostaulut, jotka olivat esillä seitsemän YHDYSVALTAIN kaupungeissa kuten Florida, Chicago, ja LA. Viestit mukana ”So…is” Hey nice mask ” The new pick up line?”ja” miksi minusta tuntuu, että kaikki antavat minulle Leponaamion Kasvot?,”
ODOTA lol mitä https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) syyskuuta 21, 2020,
Vaikka Twitter on yleensä paikka kiistanalainen ja kiivasta keskustelua (varsinkin kun se tulee Covid), kampanja oli tarkoituksella suunniteltu humoristinen ja relatable sävy, kun taas tiukasti muistuttaa meitä kaikkia tekemään oikein.,
Paddy Power
Paddy Power ei ole merkki haluat yleensä liittävät tehdä sosiaalista hyvää, mutta vaikka vedonlyönti brändi on takana ’kotona’ – viesti takaisin Maaliskuussa valittamalla ihmiset ”Antaa Meidän NHS Paremmat Kertoimet” ja vähentää rasitusta meidän terveydenhuollon järjestelmä.
Ajaa Clear Channel, kampanja oli yksinkertainen, mutta tehokas, ja jopa enemmän impactful tulee brändi, et ehkä ei olisi välttämättä odottanut.,
Ovelampi
jo huhtikuussa, OOH teollisuuden lahjoitti media tilaa ’Kiitollinen Britannian kampanja, joka vahvistetaan kansakunnan kiitollisuutta NHS ja muiden keskeisten työntekijöiden etulinjassa. Hoitaa Äiti Lontoossa ja aloitti Ovelampi, joka on yhdistyneen KUNINGASKUNNAN OOH kaupan kehon, kampanja käyttää hilpeä ja arkikielen korostaa erilaisia ja vaihtelevia rooleja, jotka ovat olleet niin arvokkaita koko lukitus ja sen jälkeen.
Clappin’ klo 8? kuva.Twitter.,com/EbHVjzCcbA
— Äiti Lontoo (@motherlondon) huhtikuuta 16, 2020,
se, että keskeisten työntekijöiden joukossa oli vain ihmisiä, nähdä mainostaulut huhti-ja Toukokuussa (kuten kaikki muutkin jäivät kotiin) kohonnut vaikutus tunnepitoinen viesti.
Emily Välipaloja
Tom Fishburne on (aka Marketoonist) puhua päivä kolme Festivaalin Markkinointi-2020, hän mainitsi Emily Välipaloja on hyvä esimerkki siitä, miten pistää relatable huumoria osaksi mainontaa., Brändi sovitti ovelasti ulkomainoskampanjan pilailemaan alkuperäisen suunnitellun lanseerauksensa huonolla ajoituksella.
Fishburne sanoi: ”He tekivät ensimmäisen mainoskampanjan lopussa 2019, suunnittelu ulkouima-mainoskampanja, valitettavasti en tajunnut, että se voisi ajaa kesällä, isossa-BRITANNIASSA, kun kaikki oli suojaava. Eikä vedä ad tai juosta kokonaan yleisluonteista mainontaa, he päättivät olla vähän huumoria tilanteesta he olivat.,”
Emilyn kampanja on myös esimerkki ”affiliative huumoria”, joka kuten Fishburne selitti, on kun löydät empatiaa, huumoria läpi yhteinen kokemus, tässä tapauksessa vaikutus coronavirus pandemian.
HUN Viini
Käynnistää uuden tuotteen, vuonna 2020 ei ole hyvä idea, varsinkin kun tuote oli suunniteltu illanviettoihin ja suuria tapahtumia, kuten festivaaleja. Hun Wine joutui vaikeuksiin alkuvuodesta, sillä brändi oli jo sitoutunut uuden wine-in-a-can (ja vastaava mainoskampanja) lanseeraukseen.,
sen Sijaan hylätä se kokonaan, kuitenkin HUN Viiniä peilattu toimia Emily Välipaloja, kääntyvä a tongue-in-cheek ilmoitus siitä, että päätös toteuttaa ulkouima-mainoskampanjan, kun kaikki oli kotona. Onneksi kampanja jatkoi luoda brändiä sosiaalisessa mediassa, auttaa HUN Viiniä saada pitoa juuri ajoissa kesällä (kun kuluttajat voisivat nauttia tuotteen puistoissa ja uima-alueet).,
McDonald ’s
McDonald’ s on yksi niistä tuotemerkeistä, joiden ei tarvitse laittaa logoaan tai nimeään mainontaan. Se on vain niin tunnistettavaa. Tämä on mitä pikaruokaketju teki syyskuussa sen ’Purrut Mainostaulut’ – kampanjan, jonka TBWA\Paris, joka näyttää aivan kuten se kuulostaa, mainostaulut, jossa valtava ”puree” otetaan pois niistä.
Mielenkiintoista, McDonalds päätti olla sisällyttää tahansa yhteydessä, tai viittaus Covid-19, joka oli kenties laskelmoitu päätös, koska McDonalds Brasilia erotettu kultainen kaaria sen logo edustaa sosiaalista etäisyyttä aiemmin tänä vuonna – päätöksen, että ihmiset kritisoivat, koska väärä markkinointi temppu.
Skoda
yhdistyneen KUNINGASKUNNAN kuluttajille palaamassa ostoskeskukset loppukesällä (linjassa uuden Covid säännöt), Skoda päätti käynnistää DOOH kampanja edistää sen uusi valikoima Skoda-Autoja., Mikä tärkeintä, kampanja – juoksi Clear Channel – oli kosketusvapaa, jonka ansiosta kuluttajat voivat olla vuorovaikutuksessa näytöt kauppakeskuksissa yksinkertaisesti elehtiminen kädet. Näin he pääsivät tutkimaan ajoneuvoja ja jopa varaamaan koeajon sinne ja sitten.
digitaalisia interaktiivisia näyttöjä käytetään usein lisäämään vuorovaikutusta ja sitoutumista OOH-mainoksissa. Touchless-elementtiä lisäämällä Skoda pystyi vielä niittämään palkkiot ja luomaan yhteyden kuluttajiin, mutta piti silti kiinni olennaisista turvallisuusmääräyksistä.,
Hyvä
Kimalaiset on toinen merkki, joka käyttää relatable huumoria sen 2020 OOH kampanja, käynnistämällä mainostaulut, jotka taitavasti viitattu dating post-Covid maailmassa. Esimerkkejä ovat ”Lisää rakastuminen luetteloon hullu asioita, joita tapahtui vuonna 2020” ja ”metsästää kapinallinen, joka pesee kätensä.”
Kimalaiset on tunnistettavissa keltainen branding, silmäänpistävä mainostaulut oli suuri heijastus weirdness, joka on tapahtunut vuonna 2020, ja jälleen täydellinen esimerkki siitä, miten välittää huumoria mainonnassa.,
Huoltaja
Huoltajan hiljattain silmiinpistävää OOH kampanja Dublinissa ja Berliinin tarjouksen houkutella enemmän tilaajia Guardian Weekly – sen kansainvälinen uutislehti.
Huoltajan värvätty taiteilija Rafael Alejandro luoda kolme surrealistinen kohtauksia, jotka liittyvät kolmeen yhtä surrealistinen global news tapahtumat coronavirus, Donald Trump, ja ympäristö. Kolme mallia sisältävät myös kolme lausetta, ”maailma on… ”hämmentävä”, ”absurdi” tai ”kriisissä”, kampanjan tunnusluvun vieressä: ”Etsi selkeyttä”.,
Uusi Euroopan mainos kampanja @Guardian tavoitteena on ajaa tilaukset kansainvälinen uutislehti, yhteistyössä @OLIVER_Agency ja @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Pieni Musta Kirja (@LBBOnline) 12. lokakuuta 2020 mennessä
monet ihmiset tunne ylityöllistettyjä tai hämmentynyt aiheita heijastuu media -, kampanja tehokkaasti korostaa Huoltajan tavoitteena on tarjota tasapainoinen ja luotettava journalismi.,
Knix
sen Sijaan, mainostaulut tai rakennuksen sivulle, alusvaatteet brändi Knix päätti hyödyntää eri keskipitkän ja näyttää sen OOH viesti tänä vuonna. Käynnistää sen uuden Super Tiiviitä Alusvaatteet, Knix käyttää New Yorkin roskikseen kuorma kysyä naisten ”stop tuhonneet heidän aikoja”, tuo elämään sen viestin siitä, naisellinen hygienia jätettä. (Noin kuuden miljardin tamponin sanotaan päätyvän Yhdysvaltain kaatopaikoille vuosittain).,”8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
kampanja sai huomiota sosiaalisessa mediassa, ihmisiä, ylistäen sen rohkea viesti ja ainutlaatuinen toteutus – sekä on esimerkki siitä, miten uutta eloa out-of-home mainonta pandemian aikana.
13-tilastot, jotka osoittavat, miten mainonta on muuttumassa