Se on helppo unohtaa vain mitä on vaarallinen valtio Apple oli, kun Steve Jobs palasi yhtiön vuonna 1996. Ennen iMacia eli pre-i-anything-päivää oli laajalti ennustettu, että yhtiö katoaisi pian., Kun hän odotti virta uusia tuotteita, jotka olisi lopulta elvyttää brändi on omaisuuksia, Jobs halusi ad-kampanja, joka muistuttaa Applen edelleen uskollinen fanikunta ominaisuuksia, jotka oli tehty se suuri ensimmäinen paikka. Tuloksena oli yksi puhutuimmista mainoskampanjoita vuosikymmenen aikana: yksi, joka kiersi petollisen yksinkertainen, kieliopillisesti kömpelö iskulause ’Eri Mieltä’.
Tilit kampanjan genesis vaihdella., Applen virasto TBWAChiatDay edelleen kieltäytyy mennä ennätys sen panos – seuraus Applen vaatimus hiljaisuus kenen se toimii. Mutta onneksi meillä on kaksi uutta lähdettä. Walter Isaacson Steve Jobs elämäkerta omistautuu osio ’Eri Mieltä’, kun taas äskettäin Forbes-tarina entisestä ChiatDay luova johtaja Rob Lisätietoja tarjoaa toisen näkökulman.,
Kun Isaacson kirja toistaa Työpaikkojen rooli jonkin verran, mikä viittaa siihen, että hän yhteistyössä kirjoitti ’hullu niitä’ kaupallisiin ja että hän jakaa kunnian iskulause itsessään, Lisätietoja on ottaa siitä mitään., ”Kun useat ihmiset ollut näkyvästi osaa tehdä sen tapahtua, kuuluisa ’Eri Mieltä’ linja ja nerokas idea laittaa line yhdessä musta-valkoinen valokuvia kunnianarvoisista visionäärit keksi … Craig Tanimoto, on TBWAChiatDay art director aikaan”, hän väittää. IBM: llä oli käynnissä kampanja ”ThinkIBM” – linjan alla. Tanimoto perusteli ehdotustaan sillä, että hän leikkisästi alleviivaa asennekuilua järjestöjen välillä.,
alkuperäinen suunnitelma oli tulostaa vain kampanjan, mutta ChiatDay myös päätti tehdä ’tuulella video, sävyn, alunperin leikattu Tiiviste laulu Hullu. Jobs rakasti videon ja halusi käyttää sitä kaupallisena mutta virasto ei voinut tehdä lyhyemmän muokata työskennellä laulu ja Lisätietoja ehdotti kirjoittaa voiceover-käsikirjoituksen sijaan. Hän lupasi Työpaikkoja, se olisi yhtä inspiroiva kuin Robin Williams elokuva Kuolleiden Runoilijoiden seura, Työpaikkoja suosikki.,
Kun virasto antoi ensimmäisen Työpaikkoja, mitä se toivoi, oli valmiin elokuvan, Lisätietoja muistaa tavaramerkki Työpaikkoja fit of pique: ”Se on perseestä! Vihaan sitä! Se on mainostoimiston paskaa! Luulin, että kirjoittaisit jotain kuin Dead Poets Society! Tämä on paskaa!”
Lisätietoja sanoo, että hän oli tarpeeksi Työpaikkoja sen jälkeen ja palasi töihin muita tilejä, jolloin ECD Lee Clow käsitellä tilannetta., Virasto jatkoi sinnikkäästi ja voitti muutaman eri kirjailijoiden tekemän twiitin jälkeen työpaikkoja ympäri.
seuraava suuri kompastuskivi oli näyttelijän valitseminen lukemaan käsikirjoitusta. Siltanen halusi Robin Williamsin, mutta hän ei suostunut mainontaan, vaikka Jobs yritti soittaa hänelle henkilökohtaisesti (hänen vaimonsa ei suostunut laittamaan töitä läpi). Myös Tom Hanksia ehdotettiin, mutta jälleen ei onnea ja niin Apple-fanina tunnettu Richard Dreyfuss sai keikan. Clow ’ lla oli kuitenkin myös toinen, vasemmistolaisempi ehdotus: Jobs osasi lukea sen itse. ”On todella voimakas saada se ääneesi., Se on tapa saada brändi takaisin”, Isaacson perustelee. Jobs teki tallennuksen, mutta siihen asti lähetys oli epävarma, mikä versio mennä: Dreyfuss lopulta voitti ja paikalla tuli valtava hitti.
Juuri kun hän oli saanut mukana valita voiceover-taiteilija, Työpaikkoja toi myös hänen persoonallisuutensa ja yhteystietojen kantaa turvaaminen kuvan oikeudet tulostaa mainoksia. Hän soitti henkilökohtaisesti Henson ja Kennedy perheet voivat saada käyttöoikeudet ja meni koko matkan New Yorkiin vakuuttamaan Yoko Ono antaa hänen käyttää tiettyä kuvaa hänen ja John Lennon.,
Työpaikkaa’ uskomaton sitoutuminen yksityiskohta, kun se tuli Applen markkinointi jatkui koko hänen uransa, itse hyväksyä jokaisen uuden mainoksen. Vaikka suuret tuotteet olisivat perusta, jolle Applen käänne rakennettiin, Jobs tiesi myös suuren markkinoinnin arvon., ’Eri mieltä’ ei ollut yksin vastuussa nousuun Applen omaisuuksia vuotta sen jälkeen, kun se juoksi, mutta se on ollut erittäin tärkeä rooli rallin asiakkaiden, työntekijöiden ja osakkeenomistajien hyvin vaikeaa yritys. Se restauroi brändiä ja sen pyrkimyksiä. Ennen kaikkea se lupasi, että Jobsin ollessa nyt taas ruorissa Apple sai mojonsa takaisin. Ja niin se todisti.
Tutustu Creative Review ’ n top 20-sloganeihin