los medios pueden tener y tienen un fuerte efecto en lo que la gente piensa. Al destacar ciertos eventos repetidamente, crean un sentido de urgencia sobre esos temas, aunque esto no siempre es un reflejo preciso de la realidad.
la realidad es lo que realmente está sucediendo en el mundo en relación con la economía, la sociedad, la política y la ciencia. Los medios de comunicación destacan selectivamente ciertos acontecimientos y les dan prominencia. Los criterios de selección dependen en gran medida de la ideología de los editores de los medios y de sus intereses creados., Al resaltar ciertos eventos, una audiencia acrítica percibirá y construirá la realidad mediada como realidad. Un ejemplo es la boda real del príncipe Guillermo con Kate Middleton, que cautivó al mundo, incluyendo partes del mundo que no tienen conexión con la monarquía británica. El público exigente bien puede preguntarse Por qué la boda de dos personas, que de ninguna manera están relacionadas con ellos, es lo suficientemente importante como para justificar la atención de los medios de comunicación en todo el mundo, o de hecho, ¿cómo y por qué podría ser relevante para ellos?,
La teoría de la agenda setting fue desarrollada formalmente por McCombs y Shaw (1972) cuando estudiaron las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1968. Su análisis de las noticias y la cobertura de los medios encontró una fuerte correlación con las opiniones sostenidas por los votantes en Chapel Hill, Carolina del Norte. Se encontraron hallazgos similares en el estudio de medios que rodeó el juicio por asesinato de OJ Simpson (Salwen & Driscoll, 1997) y el intento de destitución del Presidente Clinton de los Estados Unidos (Yioutas & Segvic, 2003).,
estos videos explican la teoría de la configuración de la agenda en detalle:
de calleno16 bajo licencia estándar de YouTube
de CSIxxTwee bajo licencia estándar de YouTube
de MEF a través de emjay23 bajo licencia CC
discusión
- obviamente los periodistas no pueden incluir todo lo que sucede en el mundo en un día dado en su periódico TV o programa de noticias de internet.
- investigue una sección transversal de fuentes de medios en un día determinado – compare cómo y por qué las diferentes fuentes eligen, y luego median, los eventos para su audiencia esperada.,
- entonces considere la pregunta, ¿representan con precisión la importancia de los temas del día?
McCombs, M. E and Shaw, D. L. (1972) the agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly,36 (2).