«a lo largo de los años ha habido literalmente cientos de estudios»…»estos estudios muestran que una información considerable capaz de informar decisiones y guiar acciones se percibe incluso cuando los observadores no experimentan ninguna conciencia de percibir».
Philip Merikle, Departamento de Psicología, Universidad de Waterloo.
un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de la percepción., Por ejemplo, podría ser inaudible para la mente consciente (pero audible para la mente inconsciente o más profunda) o podría ser una imagen transmitida brevemente y no percibida conscientemente y sin embargo percibida inconscientemente. Esta definición asume una división entre consciente e inconsciente que puede ser engañosa; puede ser más cierto sugerir que el mensaje subliminal (sonido o imagen) es percibido por partes más profundas de lo que es una sola mente integrada.
en el mundo cotidiano, a menudo se ha sugerido que las técnicas subliminales se utilizan en la publicidad y con fines propagandísticos (P., emisiones de partidos políticos).
el término mensaje subliminal fue popularizado en un libro de 1957 titulado The Hidden Persuaders por Vance Packard. Este libro detallaba un estudio de salas de cine que supuestamente usaban comandos subliminales para aumentar las ventas de palomitas de maíz y Coca-Cola en sus puestos de concesión. Sin embargo, el estudio fue fabricado, como el autor del estudio James Vicary admitió más tarde.
en 1973 el libro Subliminal Seduction afirmó que las técnicas subliminales estaban en amplio uso en la publicidad., El libro contribuyó a un clima general de miedo con respecto a los peligros orwellianos (de mensajes subliminales). La preocupación pública fue suficiente para llevar a la Comisión Federal de comunicaciones a celebrar audiencias y declarar la publicidad subliminal «contraria al interés público» porque implicaba «engaño intencional» del público.
la percepción Subliminal o cognición es un subconjunto de la cognición inconsciente donde las formas de cognición inconsciente también incluyen atender una señal en un entorno ruidoso mientras inconscientemente realiza un seguimiento de otras señales (e.,g una voz de muchas en una habitación llena de gente) y tareas realizadas automáticamente (por ejemplo, conducir un automóvil).
en todos estos casos se ha investigado cuánto de la señal o mensaje desatendido o inconsciente se percibe (inconscientemente), es decir, ¿se percibe todo el mensaje y se digiere completamente o tal vez solo sus características principales y más simples? Hay al menos dos escuelas de pensamiento sobre esto., Uno de ellos argumenta que solo se perciben las características más simples de las señales inconscientes; sin embargo, tenga en cuenta que la mayoría de la investigación realizada ha tendido a probar solo las características más simples de la cognición (en lugar de probar la comprensión completa). La Segunda Escuela de pensamiento argumenta que la cognición inconsciente es integral y que se percibe mucho más de lo que se puede verbalizar.
Se han realizado varios tipos de estudios de percepción subliminal. Por ejemplo, si los pacientes anestesiados son completamente inconscientes mientras que aparentemente están completamente dormidos/inconscientes., Aunque los propios pacientes no reportan conocimiento de eventos mientras están anestesiados, métodos más indirectos de examinar lo que pueden recordar confirman que la información se percibe sin ninguna conciencia consciente.
del mismo modo, los estudios de pacientes con daño neurológico muestran que los pacientes que afirman, por ejemplo, no ser capaces de ver ciertos estímulos, responden sin embargo sobre la base de la información recibida de esos estímulos., Por ejemplo, en el caso del síndrome conocido como visión ciega, los pacientes pueden no saber que reciben información dentro de un área de su campo visual que creen que está dañada.
Los mensajes subliminales pueden obtener su influencia/poder potencial del hecho de que pueden ser capaces de cirumvent las funciones críticas de la mente consciente, y a menudo se ha argumentado que las sugerencias subliminales son por lo tanto potencialmente más poderosas que las sugerencias ordinarias., Esta ruta de influencia o persuasión sería similar a la auto-sugestión o hipnosis en la que el sujeto es animado a ser (o de alguna manera inducido a ser) relajado para que las sugerencias sean dirigidas a partes más profundas (más crédulas) de la mente; algunos observadores han argumentado que la mente inconsciente es incapaz de rechazar críticamente las sugerencias hipnóticas o subliminales. Los hallazgos de la investigación no apoyan la conclusión de que las sugerencias subliminales son particularmente poderosas.
la tecnología de mensajes subliminales se ha desarrollado bastante lejos.,g en las tecnologías hemisféricas del Instituto Monroe (ver más abajo) y tales técnicas se han utilizado en situaciones del mundo muy real, como el entrenamiento rápido y completo de hombres en las fuerzas armadas para reconocer barcos y aviones extranjeros. La investigación sugiere que la efectividad de tales cintas o CD se ve afectada en gran medida por si el usuario cree que tendrán un impacto (efecto placebo).
mensajes subliminales en publicidad
Una forma de mensajes subliminales comúnmente se cree que existe implica la inserción de mensajes «ocultos» en películas y programas de televisión., El concepto de «imágenes en movimiento» se basa en la persistencia de la visión para crear la ilusión de movimiento en una serie de imágenes proyectadas a 23 a 30 fotogramas por segundo; la teoría popular de los mensajes subliminales generalmente sugiere que los comandos subliminales pueden insertarse en esta secuencia a una velocidad de quizás 1 fotograma en 25 (o aproximadamente 1 fotograma por segundo)., El comando oculto en un solo fotograma parpadeará a través de la pantalla tan rápidamente que no se percibe conscientemente, pero el comando supuestamente atraerá a la mente subconsciente del espectador, y por lo tanto tendrá algún efecto medible en términos de comportamiento.
en cuanto a la cuestión de si los mensajes subliminales se utilizan ampliamente para influir en grupos de personas, por ejemplo, audiencias, no hay evidencia que sugiera que se haya hecho un intento serio o sostenido de usar la tecnología en una audiencia masiva., Los informes ampliamente divulgados que surgieron en 1957 en el sentido de que los clientes en una sala de cine en Nueva Jersey habían sido inducidos por mensajes subliminales a consumir más palomitas de maíz y más Coca-Cola eran casi con certeza falsos. El consenso actual entre los profesionales del marketing es que la publicidad subliminal es contraproducente. Para algunos esto se debe a que creen que es ineficaz, pero para la mayoría es porque se dan cuenta de que sería un desastre de Relaciones Públicas si se descubriera su uso. Muchos tienen dudas sobre su uso en campañas de marketing debido a consideraciones éticas.,
durante la campaña presidencial de 2000, un anuncio de televisión que hacía campaña para el candidato republicano George W. Bush mostró palabras (y partes de ellas) escalando desde el primer plano al fondo en una pantalla de televisión. Cuando la palabra burócratas brilló en la pantalla, un fotograma mostró solo la última parte, ratas. Los demócratas rápidamente pidieron a la FCC que investigara el asunto, pero nunca se evaluaron sanciones En el caso., El efecto que esto tuvo en la carrera presidencial en general no estaba claro; los demócratas y Al Gore fueron ridiculizados por encontrar una intención maliciosa en algo que podría haber sido un simple error; los republicanos fueron ridiculizados por la falta de atención a los detalles y la mala pronunciación de Bush de «subliminal» (salió como «subliminable»). (Cabe mencionar que el» mensaje subliminal » es fácilmente visible cuando el anuncio se reproduce a velocidad regular. Si el mensaje fuera verdaderamente subliminal, ese no sería el caso.,)
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