Departamento de Contableseditar
El Departamento de cuentas se reúne con el cliente para definir los objetivos de la campaña y traducir esos objetivos en un resumen creativo que se reenvía al departamento creativo.
Creative departmentEdit
El rol del equipo creativo es conceptualizar y crear el anuncio. Tienen que desarrollar una ejecución creativa que sea lo suficientemente convincente como para impulsar a un cliente a comprar un producto o un servicio., El equipo a menudo consiste en una mezcla de redactores y diseñadores gráficos que utilizan sus respectivas habilidades para comunicarse a través de copias e imágenes.
Media plannerEdit
Las personas tienen que probar de qué manera el usuario experimenta toda la información de una visualización de datos. Por esta razón, tienen que estudiar la respuesta de los usuarios a los sonidos, la imagen y el movimiento. Tienen que ser conscientes de todo lo que se consume digitalmente, conocer todas las tecnologías y soluciones de medios más recientes, y ayudar a todos los demás departamentos a encontrar la mejor manera de llegar a la campaña del objeto.,
operaciones de Adeditar
Las operaciones de Ad, o ‘ad ops’, son las personas que se aseguran de que el anuncio se entregue físicamente al sitio web correcto en el momento correcto. Lo hacen cargando el anuncio en el servidor de anuncios del anunciante para que pueda entregarse al sitio web y mostrarse al usuario final que lo verá.
Ad serverEdit
Ad servers ayuda a administrar anuncios de pantalla digital. Es una herramienta de tecnología publicitaria (ad tech) que, a través de una plataforma, administra los anuncios y su distribución., Es básicamente un servicio o tecnología para una empresa que se encarga de todos los programas de campaña publicitaria y al recibir los archivos de anuncios es capaz de asignarlos en diferentes sitios web. El servidor de anuncios es responsable de cosas como las fechas en las que la campaña tiene que ejecutarse en un sitio web; la rapidez con la que se difundirá un anuncio y dónde (segmentación por ubicación geográfica, segmentación por idioma.. ); controlar que un anuncio no sea supervisado por un usuario limitando el número de visualizaciones; proponer un anuncio en la segmentación por comportamiento anterior.
Hay diferentes tipos de servidores de anuncios., Hay un servidor de anuncios para los editores que les ayuda a lanzar un nuevo anuncio en un sitio web al enumerar el precio más alto de los anuncios en su y para seguir el crecimiento del anuncio mediante el registro de cuántos usuarios ha alcanzado. Hay un servidor de anuncios para los anunciantes que les ayuda enviando los anuncios en forma de códigos HTML a cada editor. De esta manera, es posible abrir el anuncio en cada momento y hacer cambios de frecuencia, por ejemplo, en todo momento. Por último, hay un servidor de anuncios para redes publicitarias que proporciona información como en qué red el Editor está registrando un ingreso y cuál es el ingreso diario.,
importancia de los formatos de anuncios displayeditar
dos estudiantes de la «Amsterdam school of Communication Research ASCor» han realizado estudios sobre las reacciones de la audiencia a diferentes formatos de publicidad display. En particular, tuvieron en cuenta dos tipos diferentes de formato (Contenido patrocinado y publicidad de banner) para demostrar que las personas reaccionan y perciben los formatos de diferentes maneras, positivas y negativas. Por esta razón, es importante elegir el formato correcto, ya que ayudará a aprovechar al máximo el medio., También es posible agregar:
- Video;
- Rich Media Ads (Expandables): archivos flash que pueden expandirse cuando el usuario interactúa en mouseover (Cortés), o autoiniciados (no Cortés);
- superposiciones: anuncios que aparecen sobre el contenido y que se pueden eliminar haciendo clic en un botón de cierre;
- intersticiales: anuncios que se muestran en las páginas web antes del contenido esperado (antes de que la página de destino se muestre en la pantalla del usuario);
- patrocinio: incluir un logotipo o añadir una marca al diseño de un sitio web., Esto también puede caer en la publicidad nativa, que es un anuncio que puede parecer Editorial o «In-Feed», pero que realmente ha sido pagado por el anunciante
para ayudar a seleccionar mejor el formato correcto para el tipo de anuncio, Interactive Advertising Bureau ha realizado una cartera de unidades de anuncios estándar de visualización que funciona como una guía que puede ser seguida por los creativos.,
- rectángulo Vertical: 240 x 400
- marcador móvil: 320 x 50
- Banner: 468 x 60
- marcador: 728 x 90
- cuadrado: 250 x 250
- cuadrado pequeño: 200 x 200
- rectángulo grande: 336 x 280
- En Línea Rectángulo: 300 x 250
- rascacielos: 120 x 600
- rascacielos ancho: 160 x 600
- Media página: 300 x 600
- Clasificación grande: 970×90
- banner móvil grande: 320 x 100
- cartelera: 970 x 250
- retrato: 300 x 1050