adiós, alas de Ángel y ropa interior deslumbrante. El desfile de Victoria’s Secret está oficialmente cancelado.
El Director Financiero de L Brands, Stuart Burgdoerfer, confirmó a los analistas en la llamada de ganancias de la compañía el jueves que el especial de una hora de duración, que se ha transmitido desde 2001, no estaría sucediendo. ¿Por qué?, La respuesta oficial es que L Brands — la empresa matriz de Victoria’s Secret y Bath & Body Works — quiere «evolucionar el marketing» de su firma marca de lencería, y el espectáculo en sí no tuvo un impacto inmediato en las ventas de sus sujetadores y ropa interior.
«¿vimos un impacto material específico en la respuesta de ventas a corto plazo a la emisión del desfile de moda, como cuestión general, la respuesta a esa pregunta es no», dijo Burgdoerfer. «Así que si estás como,’ Oh Dios mío, Stuart, estás asustado por el día después del resultado del desfile de moda y lo que va a suceder?,’, se emitió en diferentes momentos a lo largo de los años y no vimos un impacto material en los resultados de los próximos días.»
La profundidad de la respuesta puede ser más complicado que eso. El espectáculo ha sido durante mucho tiempo un vehículo de marca de alto perfil, una brillante fantasía comercial y de moda en la que las supermodelos se pavonean por la pasarela con el acompañamiento musical de una estrella del pop. Pero las calificaciones han estado disminuyendo. En Dic. 2018, El Show de moda de Victoria’s Secret producido por Done+Dusted en ABC, que contó con Shawn Mendes y Bebe Rexha, atrajo a 3.3 millones de espectadores. Eso es menos de 6.,7 millones en 2016 y 9,7 millones en 2013.
y la propia marca Victoria’s Secret ha disminuido en los últimos años, ya que los clientes han comenzado a preferir los bralettes y la inclusividad corporal por encima de los sujetadores push-up y los abdominales de tabla de lavar. Las ventas de victoria’s Secret en las tiendas abiertas durante al menos un año han caído un 7% con respecto al trimestre del año anterior, lo que marca un descenso acelerado, según CNBC.,
el año pasado, el entonces jefe de marketing Ed Rezak le dijo a Vogue en una entrevista que no creía que las modelos transgénero tuvieran un lugar en el desfile de moda de Victoria’s Secret, y afirmó que no había interés en la televisión para desfiles de talla grande. Más tarde se disculpó por sus comentarios «insensibles» sobre las modelos transgénero. Por otra parte, los lazos de larga data del CEO de L Brands, Les Wexner, con el acusado traficante sexual Jeffrey Epstein han sido puestos a la vanguardia, sometiendo a Wexner y a la compañía a escrutinio en los últimos meses.,
Burgdoerfer dijo el jueves que el desfile de moda de Victoria’s Secret » fue una parte muy importante de la construcción de marca de este negocio y fue un aspecto importante de la marca y un logro de marketing notable, y con eso dicho, estamos averiguando cómo avanzar en el posicionamiento de la marca y comunicar mejor eso a los clientes, y eso es una de las cosas en las que John está enfocado.,»
en lugar del desfile de moda de este año, Victoria’s Secret tendrá otros movimientos de marketing navideño en movimiento, pero» nada de lo que yo diría es similar en magnitud al desfile de moda», dijo Burgdoerfer.
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