Icng, que fue descrito por el New York Times en junio de 2010 como «el juego de bebida viral más grande de la nación», creció en popularidad poco después de la aparición del sitio web BrosIcingBros.com en mayo de 2010.
ha habido algunas dudas sobre si esto es un fenómeno orgánico o un truco de marketing de Smirnoff, que la compañía ha negado., El ejecutivo de publicidad Dick Martin dijo: «más allá del insulto implícito sobre el sabor de la bebida, dudo que cualquier compañía de bebidas alcohólicas quiera estar asociada con un juego de bebidas que extienda los límites del buen gusto y el sentido común como este lo hace». La propagación viral del juego ha visto un aumento en las ventas de la compañía., Smirnoff insiste en que el juego es «generado por el consumidor» y ha recordado al público que beba responsablemente, y Diageo, el fabricante del producto, declaró «que ‘glaseado’ no cumple con nuestro código de marketing y no fue creado ni promovido por Diageo, Smirnoff Ice O cualquier persona asociada con Diageo.
en el Reino Unido, la tendencia ha sido criticada por algunos debido al bajo contenido de alcohol del hielo Smirnoff., El medio de comunicación en línea LAD BIBLE describió la tendencia como» ni emocionante (ni) impresionante para aquellos acostumbrados a la cultura de la bebida de Gran Bretaña «y otros lectores describieron la bebida como una»bebida para niños». Sin embargo, ha habido un reciente resurgimiento de la tendencia en Perth, Australia, donde un gran contingente de expatriados británicos han estado utilizando Smirnoff Ice double black, afirmando que el contenido de alcohol del 9% es «casi aceptable».