acerca de esta entrada
Wu-Tang Clan no es nada para f*ck con. Entrando en la Temporada 1 de la serie original de Hulu, Wu-Tang: An American Saga, sabíamos que teníamos que conseguir a los fans de Wu-Tang promocionados y aprovecharlos para promover el espectáculo a un público más amplio.
ingrese el generador de nombres de Wu-Tang. Esta activación buscó lograr tres objetivos principales:
innovar: para liberarnos del ruido en un paisaje social enormemente saturado, necesitábamos hacer algo diferente que los fanáticos y los recién llegados pudieran aprovechar.,
gana credibilidad: los fans del Hip-hop no dejan entrar a nadie. Tienes que ganar credibilidad antes de ser parte de la tripulación. Necesitábamos demostrar que entendíamos íntimamente el Wu-Tang mythos con el fin de traer a los fans para apoyar el espectáculo.
amplificar: una vez que pudimos ganar accesorios con el núcleo, ¿cómo ampliamos el mensaje? Necesitábamos crear una activación atractiva que la gente naturalmente quisiera compartir con sus seguidores, amplificando así el marketing del programa con una nueva visión de UGC.
así es como logramos esos objetivos.
¿por qué esta entrada merece ganar?,
teníamos algo que demostrar a los fans del icónico enclave de hip-hop cuando entramos en esta campaña. Necesitábamos traer a da ruckus con algo fresco para agitar la emoción del espectáculo. El Wu-Tang Nombre Generador combinado un innovador uso de Twitter «corazón para recordar» herramienta con nuestro conocimiento interno del mundo de Shaolin para traer a los fans en el 36 cámaras.
¿Qué hace que el Wu-Tang Clan sea único? En resumen: mucho. Pero lo que es tan especial acerca de la Wu-Tang Clan es la singularidad de cada uno de sus miembros y sus nombres escénicos. La RZA. Method Man. Raekwon. Ghostface Killah., Son mayores que la suma de sus partes. ¿Y si fuéramos capaces de dar a los fans del grupo sus propios apodos Wu-Tang?
primero, construimos más de 50 nombres únicos de Wu en etiquetas estáticas diseñadas en el mismo estilo que los materiales de marketing del programa. Estos nombres fueron creados usando palabras y frases de canciones de Wu-Tang Clan e incluso los mundos en conflicto de los Wu y los Shaolin, dando vida a los mitos de una manera original.,
entonces, fuimos capaces de tener el propio RZA gritar a los fans en nuestro canal de Twitter, invitándolos a «me gusta» el tweet con el fin de recibir su propio apodo personalizado Wu. Poner la RZA hacia adelante dio a nuestra campaña un sello de aprobación con el núcleo que estábamos tratando de activar. Además de este tweet, promovimos un tweet secundario con una tarjeta estática que invitaba a los usuarios a registrarse con un «Me gusta» para recibir su nombre Wu.
una vez que los usuarios hicieron clic en «Me Gusta» en estas publicaciones, recibieron una notificación personalizada en su bandeja de entrada., Los usuarios recibieron su nombre único disponible directamente para los que les guste, retweet, y compartir para que todos sus amigos para ver.
Los Fans no podían tener suficiente. Comentaban nuestras publicaciones con sus etiquetas y retwitteaban su nombre único con emoción sobre cómo esperaban el estreno del espectáculo.
a partir de ahí, los fans recibieron notificaciones semanales con GIFs e imágenes del programa, su amistoso recordatorio de que un nuevo episodio estaba listo para sumergirse en él.
resultados
entonces, ¿cómo lo hicimos? Nuestro método resultó exitoso.,
nuestra campaña generó casi 10 millones de impresiones en Twitter y obtuvo 234 mil interacciones.
Lo más importante, tuvimos más de 38 mil usuarios opt-in a nuestro «corazón para recordar» al gustar nuestras publicaciones y ganar sus propios apodos. A partir de ahí, comentaron y compartieron lo entusiasmados que estaban por obtener sus nombres y ver el programa cuando debutó en Hulu.
Los Fans se entusiasmaron instantáneamente con la naturaleza personal de sus apodos Wu y los números se mostraron.
Media
Video para el generador de nombres Wu-Tang de Hulu