por Leila Cobo
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MIAMI (Billboard) – la estrella en ascenso más rápida en la radio matutina de Los Ángeles no es linda o moderna o joven o remotamente moderna. Se trata de Don Cheto (también conocido como Mr.Cheto), un campesino de 63 años del pueblo de La Sauceda en Michoacán, México, que cruzó la frontera hace más de 30 años, habla Inglés con acento, se queja con sus hijas sobre sus novios y se queja de la pérdida de la moral.,
y, sin embargo, Don Cheto ha logrado impulsar la audiencia de su estación, regional mexicana Kbue (La que Buena), llevándola del número 14 en participación para audiencias de más de 12 años al número 4 en menos de un año, según Arbitron.
Don Cheto, quien en apariciones promocionales luce un bigote, sombrero blanco y zarape colorido, es en realidad el programador/DJ Juan Razo, de 27 años, quien creó el personaje hace cuatro años como compañero en el programa matutino anterior de KBUE.
en la codiciada audiencia de 18 a 35 años, KBUE ocupa el segundo lugar en audiencia de morning – drive con un 9.,6 share, según Arbitron, casi triplica el 3.8 que tenía en el libro de otoño de 2006 de Arbitron. En ese grupo demográfico, la única estación en Los Ángeles que supera a Don Cheto es KSCA, otra estación en español, cuya unidad matutina está a cargo del popular y políticamente consciente presentador Eddie «Piolin» Sotelo.
La sencillez, de bajo perfil, Don Cheto no podía ser más diferente. «Creo que les recuerda a todos a alguien», dice Pepe Garza, director del programa de KBUE. «No es un tonto. No. Don Cheto habla mal inglés. Pero él lo dice. Tiene papeles., Es inteligente y da buenos consejos. Le gusta cotillear, y es una gran compañía. Es como un amigo.»
BRIDGING the GENERATION GAP
un entrometido que siempre tuvo una opinión, Don Cheto ganó tracción entre los oyentes del área de L. A. gracias a sus comentarios irreverentes y a su representación directa del abismo generacional y cultural dentro de muchas comunidades de inmigrantes latinos.
Más allá de Los Ángeles, marcó un golpe de estado cuando, en 2003, grabó un dúo cómico, «Estoy Enamorada», con la cantante de banda Yolanda Pérez., La canción bilingüe, que presentaba a Don Cheto como el padre enojado regañando a Pérez en español, alcanzó el número 7 en la lista Regional Mexicana de Billboard en enero de 2004 y llevó al propio Don Cheto a abogar en el aire con Garza por su propio álbum.
El secreto de su éxito, Razo dice, radica en el hecho de ser naturales.
«no es un espectáculo muy producido», dice. «Lo que se oye es lo que sale en este momento that que el alquiler es alto, recuerdos de Casa, problemas de inmigración.,»El personaje de Don Cheto, dice Razo, está inspirado en una persona real de su ciudad natal en México, donde where como es el caso de muchos pueblos pequeños allí no no había radio.
«había un tipo con un altavoz, y si había un evento, le pagarías para que fuera y lo anunciara», dice.
la imagen inmediatamente resonó con los oyentes, y la popularidad de Don Cheto en el programa de la mañana creció constantemente hasta que Garza decidió entregar todo el programa a él el año pasado.,
El personaje de Don Cheto contrasta con la obscenidad que a menudo marcaba el programa matutino anterior de KBUE. También es contrario a la imagen de KBUE como una estación regional mexicana atractiva para los jóvenes conocida por romper nueva música.
el contraste, sin embargo, ilustra la dicotomía de los nuevos inmigrantes y los latinos de segunda y tercera generación.
«recibo llamadas de oyentes jóvenes y viejos», dice Razo. «Muchos jóvenes que apenas hablan español llaman a Don Cheto. La mayoría de ellos tienen un pariente que les recuerda a él., Además, Don Cheto puede ser viejo, pero es un tipo genial.»
Reuters / Billboard