con los trabajadores de oficina en el hogar durante la mayoría de 2020, no es una sorpresa que la publicidad fuera del hogar se haya visto afectada con fuerza.
de acuerdo con la WFA (Federación Mundial de Anunciantes), la inversión publicitaria fuera del hogar se redujo en un 49% durante el primer semestre del año, y es un 39% inferior a la inversión planificada para el segundo semestre hasta el momento.
como Jean-Christophe Conti de VIOOH sugiere, sin embargo, OOH está mostrando signos positivos de volver a ponerse de pie para 2021 (particularmente en términos programáticos)., Incluso a lo largo del bloqueo, vimos altos niveles de creatividad, con los anunciantes ejecutando algunas campañas en la nariz. He aquí un vistazo a algunos ejemplos destacados de OOH en lo que va del año.
en septiembre, Twitter aprovechó la llamada «fatiga de precaución» para una campaña de OOH, que es la aparente falta de motivación para participar en el distanciamiento social o los esfuerzos adecuados para usar máscaras para luchar contra la propagación del virus.,
para recordar e instar a la gente a usar máscaras, Twitter convirtió varios de los tuits de sus usuarios sobre el tema en vallas publicitarias, que se mostraron en siete ciudades de Estados Unidos, incluidas Florida, Chicago y Los Ángeles. Mensajes incluidos «So…is’ Hey bonita máscara ‘ la nueva línea de recogida?»y» Why do I feel like everybody’s giving me Resting Mask Face?,»
espera lol what https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) September 21, 2020
mientras que Twitter tiende a ser un lugar para el debate polémico y acalorado (particularmente cuando se trata de covid), la campaña fue diseñada deliberadamente para ser humorística y relacionable en el tono, al tiempo que nos recuerda firmemente a todos que hagamos lo correcto.,
Paddy Power
Paddy Power no es una marca que normalmente asociarías con hacer el bien social, pero incluso la marca de apuestas respaldó el mensaje de «quédate en casa» en Marzo al apelar a la gente para «darle a nuestro NHS mejores probabilidades» y reducir la presión en nuestro sistema de atención médica.
dirigida por Clear Channel, la campaña fue simple pero efectiva, y aún más impactante viniendo de una marca que quizás no esperarías necesariamente.,
Outsmart
en abril, la industria OOH donó espacio de medios a la campaña ‘Grateful Britain’, que amplificó la gratitud de la nación al NHS y otros trabajadores clave en la primera línea. Dirigida por Mother London e iniciada por Outsmart, que es el organismo comercial ooh del Reino Unido, la campaña utilizó un lenguaje alegre y coloquial para resaltar los diversos y variados roles que han sido tan valiosos a lo largo de lockdown y más allá.
¿aplaudiendo a las 8pm? fotografía.Twitter.,com/EbHVjzCcbA
— Mother London (@motherlondon) April 16, 2020
el hecho de que los trabajadores clave estuvieran entre las únicas personas que vieron las vallas publicitarias en abril y mayo (ya que todos los demás se quedaron en casa) aumentó el impacto del mensaje emotivo.
Emily Snacks
en la charla de Tom Fishburne (aka The Marketoonist) en el tercer día del Festival of Marketing 2020, citó a Emily Snacks como un buen ejemplo de cómo inyectar Humor identificable en la publicidad., La marca adaptó hábilmente una campaña de publicidad al aire libre para burlarse del mal momento de su lanzamiento planificado original.
Fishburne dijo: «se comprometieron con su primera campaña publicitaria a finales de 2019, planeando una campaña publicitaria al aire libre, desafortunadamente sin darse cuenta de que se ejecutaría en el verano en el Reino Unido cuando todo el mundo se refugiaba. En lugar de tirar del anuncio o hacer publicidad completamente genérica, decidieron tener un poco de humor sobre la situación en la que se encontraban.,»
la campaña de Emily es también un ejemplo de» humor afiliativo», que como explicó Fishburne, es cuando encuentras empatía en el humor a través de una experiencia compartida, en este caso el impacto de la pandemia de coronavirus.
HUN Wine
lanzar un nuevo producto en 2020 nunca fue una gran idea, especialmente cuando ese producto fue diseñado para reuniones sociales y grandes eventos como festivales. Esta fue la situación en la que HUN Wine se encontró a principios de este año, ya que la marca ya se había comprometido con el lanzamiento de su nuevo vino en lata (y la campaña publicitaria correspondiente).,
sin embargo, en lugar de desecharlo por completo, HUN Wine reflejó las acciones de Emily Snacks, girando a un mensaje irónico sobre la decisión de ejecutar una campaña publicitaria al aire libre cuando todos se quedaban en casa. Afortunadamente, la campaña llegó a generar conciencia de marca en las redes sociales, ayudando a HUN Wine a ganar tracción justo a tiempo para el verano (cuando los consumidores podían disfrutar del producto en parques y áreas al aire libre).,
Mcdonald’s
Mcdonald’s es una de esas marcas que no necesita para poner su logotipo o nombre en la publicidad. Es así de reconocible. Esto es lo que la cadena de comida rápida hizo en septiembre con su campaña ‘Bitten Billboards’ de TBWA\Paris, que se ve justo como suena Bill vallas publicitarias con enormes «bocados» sacados de ellas.
curiosamente, McDonalds optó por no incluir ningún contexto o referencia a la Covid-19, lo que tal vez fue una decisión calculada ya que McDonalds Brasil separó los arcos dorados en su logotipo para representar el distanciamiento social a principios de Año, una decisión que la gente criticó como una táctica de marketing equivocada.
Skoda
con los consumidores del Reino Unido regresando a los centros comerciales a finales del verano (en consonancia con las nuevas reglas de Covid), Skoda decidió lanzar una campaña DOOH para promover su nueva gama de SUV Skoda., Crucialmente, la campaña – dirigida por Clear Channel-fue sin contacto, lo que permitió a los consumidores interactuar con las pantallas en los centros comerciales simplemente gesticulando sus manos. Al hacerlo, pudieron explorar vehículos e incluso reservar una prueba de manejo allí mismo.
Las pantallas interactivas digitales se utilizan a menudo para aumentar la interacción y el compromiso en anuncios OOH. Al añadir un elemento sin contacto, Skoda pudo cosechar las recompensas y restablecer una conexión con los consumidores, al tiempo que cumplía con las normas de seguridad esenciales.,
Bumble
Bumble es otra marca que utilizó Humor identificable en su campaña OOH de 2020, lanzando vallas publicitarias que hacían referencia inteligentemente a las citas en un mundo post-Covid. Los ejemplos incluyen «Añadir enamorarse a la lista de locuras que ocurrieron en 2020″ y » buscar a un rebelde que se lava las manos.»
Usando la reconocible marca amarilla de Bumble, las llamativas vallas publicitarias fueron un gran reflejo de la rareza que ha ocurrido en 2020, y nuevamente un ejemplo perfecto de cómo transmitir humor en la publicidad.,
The Guardian
The Guardian lanzó recientemente una llamativa campaña OOH en Dublín y Berlín en un intento por atraer a más suscriptores a Guardian Weekly, su revista internacional de noticias.
The Guardian reclutó al artista Rafael Alejandro para crear tres escenas surrealistas, relacionadas con los tres eventos de noticias globales igualmente surrealistas de coronavirus, Donald Trump y el medio ambiente. Los tres diseños también incluyen tres frases, » el mundo es confusing ‘confuso’, ‘absurdo’ o ‘en crisis’, junto al lema de la campaña: ‘encontrar claridad’.,
la nueva campaña publicitaria Europea para @ Guardian tiene como objetivo impulsar las suscripciones a la revista internacional de noticias, en asociación con @OLIVER_Agency y @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Little Black Book (@Lbbonline) October 12, 2020
con muchas personas sintiéndose abrumadas o confundidas sobre temas reflejados en los medios, la campaña destaca efectivamente el objetivo de The Guardian de proporcionar un periodismo equilibrado y confiable.,
Knix
en lugar de vallas publicitarias o el lateral de un edificio, la marca de ropa interior Knix decidió utilizar un medio diferente para mostrar su mensaje OOH este año. Para el lanzamiento de su nueva ropa interior A Prueba de fugas, Knix utilizó un camión de basura de la ciudad de Nueva York para pedir a las mujeres que «dejen de destrozar sus períodos», dando vida a su mensaje sobre los residuos de higiene femenina. (Se dice que aproximadamente seis mil millones de tampones terminan en vertederos estadounidenses cada año).,»8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
la campaña ganó atención en las redes sociales, con personas elogiando su mensaje audaz y su ejecución única, además de ser un ejemplo de cómo para insuflar nueva vida a la publicidad fuera del hogar durante la pandemia.
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