Accounts departmentEdit
Die Accounts-Abteilung trifft sich mit dem Kunden, um Kampagnenziele zu definieren und diese Ziele in einen Creative Brief zu übersetzen, der an die Creative-Abteilung weitergeleitet wird.
Kreativabteilungedit
Die Aufgabe des Kreativteams besteht darin, die Anzeige zu konzipieren und zu erstellen. Sie müssen eine kreative Ausführung entwickeln, die überzeugend genug ist, um einen Kunden zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen., Das Team besteht häufig aus einer Mischung aus Copy Writern und Grafikdesignern, die ihre jeweiligen Fähigkeiten nutzen, um über Copy und Visuals zu kommunizieren.
Media plannerEdit
Menschen müssen testen, auf welche Weise der Benutzer alle Informationen einer Datenvisualisierung erfährt. Aus diesem Grund müssen sie die Reaktion der Benutzer auf Geräusche, Bilder und Bewegungen untersuchen. Sie müssen sich dessen bewusst sein, was digital konsumiert wird, die neuesten Technologien und Medienlösungen kennen und allen anderen Abteilungen helfen, den besten Weg zu finden, die Kampagne des Objekts zu erreichen.,
Anzeigenoperationedit
Anzeigenoperationen oder „Anzeigenoperationen“ sind die Personen, die sicherstellen, dass die Anzeige zum richtigen Zeitpunkt physisch an die richtige Website geliefert wird. Sie tun dies, indem sie die Anzeige in den Anzeigenserver des Werbetreibenden hochladen, damit sie an die Website geliefert und dem Endbenutzer angezeigt werden kann, der sie sehen wird.
Ad serverEdit
Ad-Server hilft bei der Verwaltung der digitalen display-Werbung. Es ist ein Werbetechnologie-Tool (Ad Tech), das auf einer Plattform die Anzeigen und deren Verteilung verwaltet., Es handelt sich im Grunde genommen um einen Dienst oder eine Technologie für ein Unternehmen, das sich um alle Werbekampagnenprogramme kümmert und diese durch den Empfang der Anzeigendateien auf verschiedenen Websites zuordnen kann. Der Anzeigenserver ist für Dinge wie die Daten verantwortlich, zu denen die Kampagne auf einer Website ausgeführt werden muss; die Schnelligkeit, in der eine Anzeige verbreitet werden soll und wo (geografisches Standort-Targeting, Sprach-Targeting).. ); Kontrolle, dass eine Anzeige nicht von einem Benutzer beaufsichtigt wird, indem die Anzahl der Visualisierungen begrenzt wird; Vorschlag einer Anzeige zum Targeting vergangener Verhaltensweisen.
Es gibt verschiedene Arten von ad-Servern., Es gibt einen Anzeigenserver für Publisher, der ihnen hilft, eine neue Anzeige auf einer Website zu starten, indem sie den höchsten Anzeigenpreis auf ihrer Website auflisten und das Wachstum der Anzeige verfolgen, indem sie registrieren, wie viele Benutzer sie erreicht hat. Es gibt einen Anzeigenserver für Werbetreibende, der ihnen hilft, indem er die Anzeigen in Form von HTML-Codes an jeden Publisher sendet. Auf diese Weise ist es möglich, die Anzeige in jedem Moment zu öffnen und beispielsweise jederzeit Frequenzänderungen vorzunehmen. Schließlich gibt es einen Anzeigenserver für Werbenetzwerke, der Informationen darüber bereitstellt, in welchem Netzwerk der Publisher ein Einkommen registriert und welches der tägliche Umsatz ist.,
Bedeutung der Formate von Display adsEdit
Zwei Studenten der „Amsterdam School of Communication Research ASCor“ haben Studien über die Reaktionen des Publikums auf verschiedene Display-Werbeformate durchgeführt. Insbesondere berücksichtigten sie zwei verschiedene Arten von Formaten (gesponserte Inhalte und Bannerwerbung), um zu zeigen, dass Menschen positiv und negativ auf unterschiedliche Weise reagieren und Formate wahrnehmen. Aus diesem Grund ist es wichtig, das richtige Format zu wählen, da dies dazu beiträgt, das Medium optimal zu nutzen., Es ist auch möglich hinzuzufügen:
- Video;
- Rich Media Ads (Expandables): Flash – Dateien, die sich erweitern können, wenn der Benutzer mit Mouseover interagiert (höflich) oder automatisch initiiert (nicht höflich);
- Overlays: Anzeigen, die über dem Inhalt angezeigt werden und durch Klicken auf eine Schaltfläche zum Schließen entfernt werden können;
- Interstitials: Anzeigen, die auf Webseiten angezeigt werden, bevor der erwartete Inhalt angezeigt wird (bevor die Zielseite auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt wird);
- Sponsoring: Hinzufügen eines Logos oder Hinzufügen einer Marke zum Design einer Website., Dies kann auch unter Native Advertising fallen, eine Anzeige, die wie Editorial oder „In-Feed“ erscheinen kann, aber wirklich vom Werbetreibenden bezahlt wurde
Um das richtige Format für die Art der Anzeige besser auszuwählen, hat Interactive Advertising Bureau ein Anzeigenstandard-Anzeigeneinheitsportfolio realisiert, das als Richtlinie dient, der die Kreativen folgen können.,
- Vertical rectangle: 240 x 400
- Mobile leaderboard: 320 x 50
- Banner: 468 x 60
- Leaderboard: 728 x 90
- Square: 250 x 250
- Small square: 200 x 200
- Large rectangle: 336 x 280
- Inline rectangle: 300 x 250
- Skyscraper: 120 x 600
- Wide skyscraper: 160 x 600
- Half-page: 300 x 600
- Large leaderboard: 970×90
- Large mobile banner: 320 x 100
- Billboard: 970 x 250
- Portrait: 300 x 1050