Sådan udføres en konkurrencedygtig analyse: 7 trin med værktøjer + gratis skabelon

Når du ved, hvordan du foretager en konkurrencedygtig analyse, kan du oprette en mere informeret og effektiv marketingplan. At undersøge konkurrenter i din branche hjælper dig med at se det konkurrencedygtige landskab, hvor dit brand passer ind i det, og hvad du skal gøre for at skille sig ud og lykkes.

resten af denne vejledning vil lede dig gennem definitionen og fordelene ved en konkurrencedygtig analyse, vise dig, hvordan du foretager en konkurrencedygtig analyse og dele konkurrentanalyseværktøjer for at hjælpe dig undervejs.,at undersøge konkurrenter i din branche hjælper dig med at se det konkurrencedygtige landskab, hvor dit brand passer ind i det, og hvad du skal gøre for at skille sig ud og lykkes. Klik for at T ?eet

Hvad er en konkurrencedygtig analyse?

en konkurrencedygtig analyse er en forskningsproces, der afslører, hvem dine konkurrenter er, og hvordan deres produkter, positionering, styrker og svagheder sammenligner med dit brand. Det er en analyse, der hjælper dig med at besvare konkurrencedygtige forskningsspørgsmål som:

• hvor står vores brand?
• hvad kan vi gøre, er det samme som vores konkurrenter?,
• hvad kan vi gøre, der adskiller sig fra vores konkurrenter?
• hvad er mulighederne i vores marked?
• hvad kan vi gøre for at slå konkurrenter?
• hvor skal vi fokusere?

fordele ved en konkurrencedygtig analyse

Når du ved, hvordan du foretager en konkurrencedygtig analyse, kan du få indsigt, der dirigerer dine marketingstrategier, markedsretning og mål. Du kan:

• se andres styrker i din branche og muligheder, hvor du kan få en fordel.,
• Se, hvilke strategier og kanaler fungerer godt for konkurrenter og industri ledere, der kan arbejde for dig også
• Identificere behov i markedet, som du kan udfylde
• Identificere huller i din marketing strategi
• Sat nye standarder for hvad du skal gøre for at være konkurrencedygtig med andre i din branche

Hvis du arbejder med SEO kunder, at vide, hvordan til at gøre en konkurrencedygtig analyse har tilføjet fordele., Du kan udføre en konkurrencedygtig website analyse til:

• Sæt forventninger ved at vise kunderne, hvad de skal gøre for at være konkurrencedygtige
• Bevise værdien af dine tjenester ved at sammenligne succes målinger til konkurrenter

Nu, at du kender fordelene ved en analyse af konkurrenceforholdene i marketing, lad os se på, hvordan du kan udføre en til dit brand eller dine kunder.

Udnyt en konkurrencedygtig Analyseskabelon

for at gøre din konkurrencedygtige analyse mere effektiv, start med at do .nloade vores konkurrencedygtige analyseskabelon for at guide dig gennem processen., Det vil hjælpe dig med at holde styr på vigtige data og indsigter. Skabelonen er udformet som en konkurrent analyse PPT fil, så du kan bruge det til nemt at oprette konkurrencedygtige analyse præsentationer eller rapporter.

som primer kan det også være nyttigt at læse gennem dette konkurrencedygtige analyseeksempel, vi oprettede til projektstyrings sitesebsteder. På den måde får du en grundlæggende forståelse af, hvordan du nærmer dig den konkurrencedygtige analyseproces.,

Sådan foretager du en konkurrencedygtig analyse i 7 enkle trin

for at hjælpe dig med at lære, hvordan du foretager en konkurrencedygtig analyse, sammensætter vi denne vejledning, der forklarer, hvad du skal gøre under hvert trin, hvilke konkurrentanalyseværktøjer du kan bruge til at afdække dataene, og hvordan du bruger oplysningerne til at guide din marketingplan.,

1. Identificere dine konkurrenter
2. Sammenlign markedsføring positionering
3. Sammenligne trafik på webstedet og performance
4. Sammenlign søgeord
5. Sammenligne dele af voice
6. Sammenlign backlinks
7. Sammenligne SEO effektiviteten

Identificere dine konkurrenter

Du kan kun udføre en analyse af konkurrenceforholdene i markedsføring, hvis du ved, hvem dine konkurrenter er. Start med at undersøge din branche for at identificere topspillere og førende mærker. Du kan allerede kender nogle af dine konkurrenter, men ikke stole udelukkende på antagelser og eksisterende viden., Klik & t !eet! Forskning for at sikre, at du ikke mangler nogen konkurrenter, der flyver under radaren.,

Grillbarer

I dette trin lærer du:

• Hvad andre førende mærker i din branche
• Hvad steder og mærker tiltrække de mest trafik for top industri søgeord
• , Som du er nødt til at konkurrere med
• Hvor kan du på markedet til at komme i front af kunder

Værktøjer at Bruge

• Publikum Overlapper Værktøj
• Søgeord Dele af Voice

Alexa ‘s Publikum Overlapper Værktøj

for At finde konkurrenter, skal du indtaste dit websted eller et websted af en af dine kendte konkurrenter i Alexa’ s Publikum Overlapper værktøj., Værktøjet genererer en liste over sitesebsteder, der deler et publikum med målstedet. Fra denne liste kan du identificere konkurrenter i dit rum og andre mærker, som dit publikum er interesseret i.

prøv den gratis version af værktøjet Audience Overlap nu for at finde lignende sitesebsteder, der deler dit publikum.

Alexa ‘s Keyword Dele af Tale-Værktøj

Indtast en top søgeord relateret til din branche eller en brand i Alexa’ s Keyword Dele af Stemme værktøj. Rapporten genererer en liste over websebsteder med den højeste andel af stemmen for udtrykket.,andel af stemmen refererer til den procentdel af søgetrafik, som siteebstedet modtager for søgeudtrykket. Disse oplysninger hjælper dig med at se, hvilke mærker der fanger mest trafik for de bedste vilkår i dit rum.

Sammenlign marketingpositionering

Når du har en liste over konkurrenter, skal du begynde at analysere dem. Gennemfør en s .ot-analyse, der sammenligner detaljer relateret til både mærkerne og deres kunder.

en nem måde at vise disse oplysninger på er gennem en konkurrencedygtig Matri.., En konkurrencedygtig Matri.er et diagram, der plotter et brands styrker, svagheder, funktionstilbud og andre kvaliteter.,ntiment

kundesegmenter

Grillbarer

I dette trin lærer du:

• Hvad er de funktioner, du mangler
• Hvad er de funktioner, sæt dig ud
• Måder at differentiere dine tilbud
• Hvad indhold, du kan oprette for at appellere til publikum
• Huller i markedet, som du kan udfylde

Relateret: Hvordan til at gøre et indhold gap analyse, der øger ROI

Værktøj til Brug

• Publikum Interesse

Alexa ‘s Publikum Interesse Værktøj

for At indsamle viden om kunderne, udføre en målgruppe analyse ved hjælp af Alexa’ s Publikum Interesse værktøj., Gå ind på siteebstedet for en af dine konkurrenter for at fremstille en målgruppeanalyse, der viser, hvilke emner og kategorier der interesserer publikum mest.

Klik på en kategori for at se en liste over søgeord og emner, der er relateret til grupperingen. Listen over vilkår hjælper dig med at se, hvad kunderne ønsker og har brug for. Du kan identificere de vilkår, de søger efter, og hvad der er vigtigst for dem.krydshenvisning de vilkår, du finder med det indhold, dine konkurrenter har oprettet, eller funktioner, de tilbyder. Overvej, hvor de opfylder behovene eller besvarer spørgsmål, som dit publikum har., Opfylder du også disse behov?

Yderligere Ressourcer

• Hvordan til at Gøre markedsundersøgelser Bedre End Dine Konkurrenter
• Din Komplette Guide til Marketing Research

Sammenligne trafik på webstedet og performance

Næste, forskning rækkevidde af dine konkurrenters tilstedeværelse på nettet og sammenligne det med dit brand og andre i din branche. Indsamle data, der viser, hvordan brugere interagerer med andre websebsteder.,nce priser

Tid på websted

Sidevisninger per bruger

Engagement-sats målinger

Grillbarer

I dette trin lærer du:

• Hvilke mærker kunder er interesseret i at de fleste
• Hvor mange kunder benytter sig af andre mærker
• Hvad du skal gøre for at konkurrere
• Hvad trafikkilder arbejde for konkurrenter, der også kan virke for dig

Værktøjer at Bruge

• Site Oversigt
• Site Sammenligninger

Alexa ‘s Hjemmeside Oversigt Værktøj

Forskning enkelte konkurrenter ved at indtaste deres websted til Alexa’ s Hjemmeside Oversigt værktøj.,

du vil modtage en komplet Siteebstedsoversigt rapport, der omfatter siteebsted engagement målinger som unikke besøgende, besøg, sidevisninger, sidevisninger pr besøg, afvisningsprocent, og meget mere.

prøv den gratis version af Overviewebstedsoversigten nu for at begynde at indsamle de oprindelige data.

Alexa Site Sammenligninger Af

for At sammenligne flere steder fra en rapport, skal du bruge Alexa Site Sammenligninger af. Indtast op til ti konkurrenter til at producere en rapport med side-by-side site målinger.

Sammenlign søgeord

Tag et dybere kig på din tilstedeværelse på nettet i forhold til konkurrenterne ved at se på konkurrent søgeord., Foretag en søgeordsanalyse, der viser, hvilke organiske søgeord der driver mest trafik til deres siteebsted. Se også på, hvilke betalte søgeord de målretter mod for at se, hvilke vilkår de betaler for at promovere.,ur målgruppe bruger

Identificere, hvilket indhold emner publikum er på udkig efter

Afdække måder, at dit brand, der kan differentiere sig

Finde muligheder for niche marketing

Afdække søgeord huller, som du kan oprette indhold på (ved hjælp af lav-konkurrence søgeord, køber søgeord, og long-tail søgeord)

Identificere pay-per-klik marketing muligheder

Værktøjer at Bruge

• Konkurrent Søgeord Matrix

Alexa ‘s Konkurrent Søgeord Matrix

Indtast dit websted, og op til ni konkurrenter i Alexa’ s Konkurrent Søgeord Matrix værktøj., Værktøjet analyserer, hvilke søgeord der driver trafik til sitesebstederne i sættet og viser de øverste søgeord, som sitesebstederne har til fælles.

det viser også:

• organiske trafikresultater, der viser relativ trafik estimeret til et siteebsted for et bestemt søgeord.
• betalte indtryk scoringer, som viser relative Antal visninger et siteebsted får for pay-per-click reklamer for det søgeord i de store søgemaskiner.

brug rapporten til at se, hvilke søgeord der er mest almindelige blandt konkurrenter., Og brug filtre og brugssager til at udpege forskellige typer nøgleord, der kan være muligheder for dit brand.

• Tilføj et filter for at vise søgeordshuller for dit brand.
• Tilføj en brugssag for at finde organiske søgeord med lav konkurrence.
• Tilføj et filter for at vise købers søgeord.,

Yderligere Ressourcer

• Hvordan du Udfører en Hjemmeside Søgeord Analyse af Dine Konkurrenter
• Find Konkurrent Søgeord og Vokse Din Trafik til Nye Højder
• En Konkurrent Søgeord Analyse at Afsløre Top Søgeord

Sammenligne dele af voice

I trin et, vi så på, hvordan du kan bruge dele af stemmen til at identificere ledere i din branche.

brug nu del af stemmen til at sammenligne nøgleordets ydeevne og søgemyndighed mellem dig og dine konkurrenter., Udfør en søgeordsanalyse for at se, hvilke konkurrenter der kører mest trafik for de bedste søgeord i din branche.

Grillbarer

I dette trin lærer du:

• hvem Der er leder, i din industry
• Der har den stærkeste søgeord indflydelse
• Hvad du skal gøre for at konkurrere
• Hvilke søgeord du kan målrette

Værktøjer at Bruge

• Konkurrent Søgeord Matrix
• Søgeord Dele af Voice

Alexa ‘s Konkurrent Søgeord Matrix

ved Hjælp af Alexa’ s Konkurrent Søgeord Matrix, skal du indtaste dit websted, og op til ni konkurrenter., Værktøjet finder de øverste søgeord, som sitesebstederne har til fælles. Det bestemmer derefter, hvilke sitesebsteder der har den højeste andel af stemmen for gruppen af søgeord.

med andre ord viser rapporten, hvilke mærker der ejer den højeste procentdel af trafik for de bedste søgeord i din branche eller niche. Mærkerne med den højeste andel af stemmen driver mest trafik fra søgeord relateret til dig og dine konkurrenter.

Ale .a s søgeord andel af Voice Tool

brug Ale .a s søgeord andel af Voice tool til at finde søgeord til at målrette., Indtast et top søgeord til din branche, og identificer et brand med den højeste andel af stemmen. Klik derefter for at se siteebstedets søgeord for at se, om der er nye muligheder, du kan drage fordel af og oprette indhold til.

Sammenlign backlinks

en anden måde at sammenligne dine konkurrenters onlineautoritet på er ved at se på deres backlink-portefølje. Sammenlign mængden og kvaliteten af backlinks, der peger på dit .ebsted og dine konkurrenter. Se også på de linkende sitesebsteder, som dine konkurrenter har til fælles., Hvis dine konkurrenter har links fra det samme sted, skal du også sigte mod at få et link fra det samme sted.

for at estimere kvaliteten af et backlink skal du se på linking-siteebstedets Ale .a-rang. Sitesebsteder med en lav Ale .a-rang har høj online-autoritet; derfor, linket er mere værdifuldt end et link fra et .ebsted, der har meget høj ale .a-rang.,

Grillbarer

I dette trin lærer du:

• Hvor mange backlinks du har brug for til at konkurrere
• , Hvor du kan tjene backlinks
• Hvor der er potentielle guest blogging muligheder

Værktøjer at Bruge

• Websteder, der Linker I
• Konkurrent Backlink Checker

Alexa ‘ s Hjemmeside Linker I Værktøj

for At se backlinks til en enkelt lokalitet, skal du bruge Alexa ‘ s Hjemmeside Linker I værktøj. Indtast URLEBADRESSEN til siteebstedet for at se antallet af backlinks, såvel som siteebstedet, den specifikke linkende URL og Ale .a-rang på linksiden.,

Ale .as konkurrent Backlink Checker

Hvis du vil backlinks for op til ti konkurrenter på oncen gang, skal du bruge Ale .as konkurrent Backlink Checker. Værktøjet analyserer backlink-porteføljen på hvert siteebsted og udarbejder en rapport om de linkingsider, som konkurrenterne har til fælles.

for nemt at se, hvilke sitesebsteder der linker til dine konkurrenters sitesebsteder, men ikke dit eget, skal du medtage dit .ebsted i rapporten og tilføje et filter for at vise backlinks-huller til dit .ebsted.,

Yderligere Ressourcer

• 8 Måder at Finde Konkurrent Backlinks Hjælp af Alexa ‘ s Backlink Værktøj
• Hvorfor Skulle Du Foretage en Konkurrent Backlink Analyse
• Link Bygning Strategier: 3 Kraftfulde Link Muligheder

Sammenligne SEO effektiviteten

Endelig, end din konkurrencedygtige analyse ved at se på SEO resultater af dine konkurrenter. Gør dette ved at analysere websiteebstedsmetrics, der illustrerer SEO-effektivitet., Ved at inkludere SEO som benchmark i din konkurrencedygtige analyse, du vil være i stand til at forstå, om og hvordan din on-page og off-side, og teknisk SEO sundhed kan påvirke din evne til at konkurrere på søg.,

Variabler i denne del af analysen, kan nævnes:

• Procent af trafikken, der kommer fra organisk trafik
• Mængden af trafik fra søgning (MUV x % mere trafik fra søgning)
• Page speed
• Antallet af ikke-brandede søgeord
• Alexa Rank

Grillbarer

I dette trin lærer du:

• Hvad du skal gøre for at konkurrere
• Hvad SEO forbedringer, er du nødt til at gøre

Værktøjer at Bruge

Alexa ‘s Hjemmeside Oversigt Værktøj

Indtast en WEBADRESSE i Alexa’ s Hjemmeside Oversigt værktøj til at finde SEO effektivitet målinger., Rapporten viser søgeord efter trafiktype (organisk vs. betalt), ale .a-rang (som måler onlinemyndighed), trafikkilder (søgning, social, henvisning eller direkte) og andre ydelsesrelaterede målinger.

en anden måde at sammenligne SEO-effektivitet på er ved at bruge en formel til at estimere trafikmængden fra Søgning efter hver konkurrent. For at gøre dette skal du tage månedlige unikke besøgende (MUV) og multiplicere det med procentdelen af trafik fra søgning. Du kan bruge værktøjet Site Overvie.til at finde metrics for denne beregning.,

indtast tallene i formlen for at generere en metrisk, der giver dig mulighed for at estimere og sammenligne SEO-effektivitet.

For eksempel:

Marketo MUV: 953,000
Marketo % mere Trafik fra Søgning: 35%
953,000 x 0,35 = 333,500

OptinMonster MUV = 919,000
OptinMonster % mere Trafik fra Søgning = 69%
919,000 x 0.69 = 634,100

Pro-Tip: sørg for, at din SEO sundhed er fuldt optimeret, køre en SEO analyse på dit websted ved hjælp af vores Websted, Revision værktøj. Det vil hjælpe dig med at afdække eventuelle tekniske problemer, der kan holde dig fra ranking, og rådgive dig om måder at løse dem hurtigt.,

Sådan starter du din konkurrencedygtige analyse

nu ved du, hvordan du foretager en konkurrencedygtig analyse i syv enkle trin, og hvorfor det er så vigtigt for dit brand. Vi har også dækket flere vigtige konkurrent analyseværktøjer, der kan hjælpe dig med din proces.

Start din fulde konkurrencedygtige analyse i dag ved at do .nloade vores konkurrencedygtige analyseskabelon. Strømline derefter din forskning ved at tilmelde dig en gratis prøveversion af Ale .as avancerede Plan for at få adgang til alle de konkurrencedygtige analyseværktøjer, der er nævnt i dette indlæg.,