Af Leila Cobo
4 Min Læse
MIAMI (Tavlen) – Den hurtigste-rising star i Los Angeles morgen radio er ikke sød eller hofte eller unge eller eksternt trendy. Han Må Cheto (aka Mr. Cheto), en 63-årig hillbilly fra byen La Sauceda i Michoacan, Mexico, der krydsede grænsen mere end 30 år siden, taler med accent på engelsk, skændes med sine døtre over deres kærester og klager over tabet af moral.,
Og endnu Cheto har formået at drive lytning af sin station, regionale Mexicanske KBUE (La Que Buena), idet det fra Nr 14 i dele til et publikum, alder 12-plus til nummer 4 i mindre end et år, i henhold til Arbitron.
Don Cheto, som i salgsfremmende optrædener sport et overskæg, hat hvid og farverige zarape er i virkeligheden 27-årige programmør/DJ Juan Razo, der skabte den karakter for fire år siden som et sidekick på KBUE tidligere morgen show.
i den eftertragtede 18 – Til 35-årige publikum, kbue rangerer nummer to i morgen-drive lytterskab med en 9.,6 del, ifølge Arbitron, næsten tredobbelt den 3.8, den havde i Arbitrons efterår 2006 bog. I den målgruppe, den eneste station i Los Angeles, rekorder Må Cheto er KSCA, en anden spansk-sprog station, hvis morgen-drevet, som er bemandet med uber-populære og politisk bevidste vært Eddie “Piolin” Sotelo.
den usofistikerede, lavprofilerede Don Cheto kunne ikke være mere forskellig. “Jeg tror, han minder alle om nogen,” siger kbue-programdirektør Pepe Gar .a. “Han er ikke noget bumpkin fjols. Ingen. Don Cheto taler brudt engelsk. Men han taler det. Han har papirer., Han er intelligent og giver gode råd. Han kan lide at sladre, og han er fantastisk selskab. Han er som en ven.”
BRIDGING generationskløften
En plageånd, der altid havde en mening, Behøver Cheto opnået popularitet blandt L. A.-område lyttere takket være sin respektløse kommentarer og on-målet skildring af generationsskifte og kulturelle kløft i mange latinamerikanske indvandrere.
ud over Los Angeles scorede han et kup, da han i 2003 indspillede en komisk duet, “Estoy Enamorada”, med banda-sangeren Yolanda Pere.., De tosprogede spor, som fremhævede Må Cheto som den vrede far skæld ud Perez i spansk, hit Nr 7 på Billboard ‘ s Regionale Mexicanske diagram i januar 2004 og førte Må Cheto selv at påberåbe sig, on-air, med Garza for hans eget album.
hemmeligheden bag hans succes, siger Ra .o, ligger i at være naturlig.
“det er ikke et meget produceret Sho.,” siger han. “Hvad du hører er, hvad der kommer ud i øjeblikket-at lejen er høj, minder om hjemmet, indvandringsspørgsmål.,”Karakteren af Don Cheto, siger Ra .o, er inspireret af en rigtig person fra sin hjemby i Me .ico, hvor-som det er tilfældet med mange små byer der-der ikke var nogen radio.
“Der var en fyr med en højttaler, og hvis der var en begivenhed, ville du betale for ham at gå og annoncere det,” siger han.
billedet genklang straks med lyttere, og Don Chetos popularitet på morgensho .et voksede støt, indtil Gar .a besluttede at vende hele programmet til ham sidste år.,
Don Chetos karakter står i skarp kontrast til den raunchiness, der ofte markerede KBUES forrige morgen Sho.. Det er også ulogisk at KBUES billede som en ungdom-tiltalende regionale me .icanske station kendt for at bryde ny musik.
kontrasten, imidlertid, illustrerer dikotomi af nye indvandrere og anden – og tredje generation latiner.
“Jeg får opkald fra unge og gamle lyttere,” siger Ra .o. “Mange unge, der næppe taler Spansk, kalder Don Cheto. De fleste af dem har en slægtning, der minder dem om ham., Også, Don Cheto kan være gammel, men han er en cool fyr.”
Reuters/Billboard