integreret marketingkommunikation er gavnlig for flere målgrupper. For det første hjælper det din forbruger bedre tillid til din virksomhed og dens værdier. Dernæst er det gavnligt for interessenterne i din organisation.
ejere eller dem på tavlen vil være tilfredse med at se dit marketingteam levere en konsekvent besked til de målgrupper, der vil gøre din virksomhed til en succes.,
Hvis du finder dit marketingteam kæmper for at levere en sammenhængende besked, stammer det sandsynligvis fra en manglende forståelse af vigtigheden af en integreret marketingtilgang. Du skal blot give denne vejledning et godt udseende og overveje at gøre det til en nødvendig læsning for alle medarbejdere, der ønsker at hjælpe med at forene din virksomheds marketingstrategier.
vi nævnte det kort ovenfor, men IMC er handlingen med at forene din virksomheds marketingmeddelelse på tværs af kanaler., Per Data-og Marketing Association:
“Integreret markedsføring er en tilgang til at skabe et samlet og problemfri oplevelse for forbrugerne at interagere med brandet/virksomheden; det forsøger at smelte alle aspekter af marketing kommunikation såsom reklame, sales promotion, public relations, direct marketing, og sociale medier, gennem deres respektive blanding af taktik, metoder, kanaler, medier og aktiviteter, således at alle arbejder sammen som en samlet kraft., Det er en proces designet til at sikre, at alle meddelelses-og kommunikationsstrategier er konsistente på tværs af alle kanaler og er centreret om kunden.”
ikke alle kampagner skal bestå af IMC. Denne strategi kombinerer Gamle og nye metoder, og dens relevans afhænger af kampagnens indhold og de ønskede effekter. Du ønsker måske at se på, hvorfor digitale marketingkampagner ikke undgår faldgruber.
eksempler på integreret marketingkommunikation
for at forstå disse begreber yderligere skal du overveje nogle af følgende eksempler på reelle kampagner udført af rigtige virksomheder.,
1. Al .ays # LikeAGirl — skønhed og feminin pleje mærker forsøger i stigende grad at være en stemme for godt. Uanset om det er til gavn for samfundet eller deres egen bundlinje, kun de kunne sige. Undersøgelser viser, at pigers selvværd forværres, når de når puberteten, hvilket tilfældigt er den samme tid, at altid feminine plejeprodukter begynder at vises i mange unge kvinders liv.
i et forsøg på at bekæmpe dette fald i selvværd kom altid op med #Likeagrl-kampagnen, der forsøgte at ændre den måde, vi opfatter sætningen på, “du ____ som en pige.,”Kampagnen spænder over flere medier, såsom TV, print og sociale medier. Videoen nedenfor er let den mest mindeværdige af den integrerede marketingindsats, da den viste forskellene i, hvordan ældre piger opfatter deres begrænsninger, i modsætning til yngre piger.
kampagnens video blev betragtet som en dokumentar og vandt otte forskellige priser fra den britiske velgørenhed, Design og kunstretning. Videoen har i øjeblikket mere end 65 millioner visninger på YouTube og modtager stadig regelmæssigt nye kommentarer.
2., Domino ‘ s AnyWare — Når du er sulten, og især “pizza sulten,” du vil have mad med det samme. Du ønsker ikke at vade gennem endeløse topping muligheder, indtaste dine betalingsoplysninger, opdatere din nuværende adresse, og derefter tålmodigt afventer levering person.Dominos any .are-kampagne behandlede dette problem fuldt ud ved at oprette et strømlinet bestillingssystem, der kunne afsluttes gennem næsten enhver platform. Sultne kunder kunne bruge T .itter, tekstbeskeder, smartatatches og smart TV ‘ er til at få deres ordrer ind., Ikke kun det, men Dominos forud etablerede pi..a profiler havde deres forbrugernes go-to ordrer gemt. Virkelig, bestilling af en PI..a var en one-click service.denne kampagne fik mere end 2 millioner visninger på sociale medier og blev vist på flere berømtheds talksho .s. Det øgede også betydeligt antallet af Pi..aordrer, der blev foretaget via digitale enheder.
de bedste nyheder? Denne service er fortsat tilgængelig og er kun mere tilgængelig med den nylige fremkomst af smarte enheder til hjemmet., Domino ‘ s lader i øjeblikket kunder bestille pi..a gennem deres Google Home, Ale .a, Facebook Messenger og endda deres firma Slack. Tal om integration!
3. GoPro: Be a Hero — GoPro har brugt sin Be a Hero-kampagne til følelsesmæssigt at appellere til masserne. Videokameramærket sælger bærbare, holdbare enheder, der tilskynder spændingssøgende til at optage deres eventyrlystne øjeblikke. Uanset om det er en køre ned en udfordrende ski-skråning eller optagelser af din virksomheds felt dag, GoPros er der for at fange eventyr i alle vinkler.,
virksomhedens Be a Hero-kampagne spænder over flere medier, herunder magasiner, reklametavler, skærme i butikken og digital markedsføring.
det blev for det meste oprettet for at annoncere sin nye Hero-enhed. Som det fremgår af Tyler Mortens hjemmeside, hvis designarbejde udgjorde meget af kampagnen:
“uanset om det jager en drøm i backcountry eller jagter dine børn i parken, er enhver, der forfølger deres sande lidenskaber og lever fuldt ud, en helt., Denne kampagne blev oprettet for at inspirere alle til at leve et fuldt liv og finde nye måder at fange og dele deres oplevelser ved hjælp af GoPros ekspanderende økosystem af kameraer, monteringer, tilbehør og soft .are.”
kampagnen inkluderer optagelser fra en overflod af disse helte, fra surfere, der kører på bølgerne, til chauffører, der går ind i solnedgangen. Brandets budskab er klart: helte er alle omkring os.
4. Snap Inc. Spectacles-vi har alle hørt om wearearables: Apple watchesatches, Fitbits og Google Glass (må det hvile i fred)., Men, når Snapchat udgivet sine Briller, som havde kapacitet til at tage billeder og videoer i real-time og sende dem til brugernes mobile enheder via Bluetooth, folk var interesseret i at se, hvordan wearables faired som fotografisk udstyr.
Snapchat gik ud over denne oprindelige opfindelse med deres guerilla marketing kampagne for at installere automater omkring visse byer kaldet Snapbots. Disse rejser automater fysisk vended enhederne til $ 129.99., Forbrugerne ville vente i kø for at købe brillerne, skabe samtale og Bu.. omkring et allerede spændende produkt.
denne integrerede marketingkampagne fandt en måde at blande et digitalt produkt med en fysisk salgsbås. Folk øgede rækkevidden af denne kampagne ved at sende om den på deres egne sociale medieprofiler, der fører kampagnen til at samle endnu mere opmærksomhed, end den ville have fra Snapchat alene.
5., Snickers: Du er ikke dig, når du er sulten — Som en person, der er følelsesmæssigt påvirket af lavt blodtryk, Snickers’ “Du er ikke dig, når du er sulten” – kampagnen ramte mig. Formentlig, dens mest populære henrettelse var frigivelsen af reklamer med berømthedskomos, hvor berømtheden ville optræde, førende Snickers til at afsløre, at det var en almindelig person, der ikke optrådte som sig selv, fordi de var sultne.Snickers fortsatte denne kampagne gennem sociale medier, trykte reklamer og detailhandel., For nylig på Walalgreen ‘ s bemærkede jeg, at Snickers candy bar wrarappers har sætninger som “hangry” og “savage” trykt, hvor etiketten normalt ville gå. Dette er en fortsættelse af denne kampagne, der minder forbrugerne om, at når de ikke spiser i længere tid, bliver de disse ting.
denne kampagne blæste op for Snickers, primært på grund af berømthed optrædener. Det var især populær i Superbowl 2015, med berømtheder som Steve Buscemi og Danny Trejo og brug af vintage tv-show, The Brady Bunch. Effie.,org viser, at denne kampagne resulterede i en stigning på 18.000 procent i YouTube-søgninger efter Snickers.
Hvad er fordelene ved en integreret marketingkampagne?
før du investerer i en markedsføringsstrategi, vil du sikre dig, at den vil være effektiv. Her er et par grunde til at prøve en integreret marketingkampagne.
effektiv og omkostningseffektiv — først og fremmest virker det. Du så blot nogle af ovenstående resultater i forhold til kampagneeksemplerne. To millioner indtryk på sociale medier er ikke noget mærker kommer hver dag., For at se succes sådan er det nødvendigt at strategisere hvert skridt på vejen. IMC ‘ er er gennemtænkt fra top til bund.
disse kampagner giver også brugere eller potentielle kunder mulighed for at udføre noget af marketingarbejdet for dig. Husk, da vi sagde, at interesserede kunder, der ventede i kø på Snapchat-brillerne, brugte deres egne profiler på sociale medier til at øge opmærksomheden? Mens selve kampagnen kan være en investering, kommer den omgivende reklame gratis.
disse kampagner reducerer omkostningerne ved at udvikle materialer til flere anvendelser., Videoer, billeder, Kopier og meget mere kan alle overføres fra det ene medium til det andet. Dette sikrer konsistens og holder dig fra at skulle ansætte designere til et væld af job. Det er en enkel måde at redde det, uden tvivl, gør en forskel i sidste ende.
derudover er united messages mere effektive til at øge investeringsafkastet end et utal af forskellige reklamer eller reklamer. Oprettelse af en integreret marketingkampagne er meget som at planlægge en tema fødselsdagsfest. Du kommer med den oprindelige ide, så brainstormer forskellige måder at udføre den på., Hvis temaet er superhelte, skal dine dekorationer, spil og favoriserer alle passe til dette tema. Ellers risikerer du at have en misforståelse med dit publikum. (Eller i dette tilfælde, fjerde klasse klasse!)
integreret markedsføring er overalt — i disse dage er reklamer så i overensstemmelse med vores individuelle interesser, det er næsten til det punkt at være uhyggeligt. Integrerede marketingkampagner er effektive, fordi de er overalt. Du ser Snickers-reklamen ikke kun på TV ‘ et mellem episoder af venner, men under superbo .l af alle tider., Så ser du den kommercielle igen, men med en anden berømthed. Så går du til .algreen for at hente din recept, kun for at se Snickers ændret emballagen for at afspejle kampagnen.
det er meget som når du hører en ny popsang på radioen. Først, du hader måske dens gentagelse og subpar-tekster. Men efter uger, og derefter måneder, for at høre det på din vej til arbejde hver morgen, du kan vokse til at lide den sang. Næste ting du ved, du er forreste række på kunstnerens koncert synger teksterne til den sang, du engang hadede.,
Dette er et ekstremt eksempel, men det er ret parallelt med den måde, hvorpå konsistente reklamer fungerer på os. Selvom vi ikke haste ud og købe produktet første gang vi ser en kommerciel, vores kendskab til produktet vokser, og vi er mere tilbøjelige til at købe det på et senere tidspunkt.
det bygger et forhold — integrerede marketingkampagner handler om kunden. Du forsøger at opbygge rapport med dem, øge din egen mærkebevidsthed og forbedre dit omdømme., Disse kampagner får kunder til at tale om dig i afslappet samtale, svarende til den måde, man kan nævne at løbe ind i en gammel ven, eller se en ny film, der lige kom ud.
” Hej, har du set de nye Snickers reklamer? De minder mig om dig, og hvor sulten du fik på vores road trip til Phoeni..”
” så du det altid Dokumentar? Den lille pige i videoen mindede mig så meget om Sofia. Jeg græd ved mit skrivebord.”
samtaler som disse får dine forbrugere til at tale om de menneskelige elementer i reklamekampagner., Den måde, de følte og de ting, de troede – alle disse reaktioner hjælper dig med at vokse tættere på din forbruger. Din kampagne skaber et image og et ry, og forbrugerne får til at beslutte, hvordan de føler om det.
derudover skaber denne integrerede strategi tillid mellem dig og dine kunder. Tænk tilbage på dine skoledage. Dine forældre havde et sæt regler, dine lærere havde et sæt regler, og dine rektorer havde deres eget sæt regler. Når disse regler alle er ret ens — ingen rammer, ingen stjæle, ingen uvenlige ord-er det meget lettere for børn at følge dem., På den måde behøver de ikke at tænke over, hvilken myndighed der tillader hvilken slags adfærd.
det samme gælder for din integrerede marketingkampagne. En meddelelse, der værdsætter og forfølger konsistens, vil resultere i mere forståelse fra din målgruppe. Det er vigtigt, at de forskellige afdelinger i din organisation alle siger det samme og deler det samme budskab. På denne måde ved forbrugerne, hvem de skal stole på.
risici ved integrerede marketingkampagner
Som med alle ting er det vigtigt at overveje eventuelle potentielle risici., At gå ud over fordelene ved at forstå, hvilke prøvelser der kunne ligge forude, vil hjælpe dig med at være mere forberedt på at håndtere eventuelle udfordringer, der opstår.modvilje i ledelsesteams – tænk på alle de forskellige afdelinger, der er involveret i en integreret marketingkampagne. Før du kan integrere eksternt, skal du integrere internt. Dette betyder design, arbejde med salg, arbejde med forskellige marketingafdelinger, arbejde med PR og andre teams, der er involveret i din kampagneudførelsesproces.,en udfordring ved IMC er, at fagfolk ofte ikke ønsker at opgive deres autoritet eller dele det budget, der findes for deres team. IMC-kampagner kræver, at teams mødes efter aftale, samtidig med at de deler ressourcer til at gøre det.
før du vælger at lave en integreret marketingkampagne, skal du undersøge strukturen i dine teams. Hvordan ville de håndtere en udfordring som denne? Indrømmet, at være i stand til at acceptere og overvinde udfordringer er et accepteret ansvar for at være i arbejdsstyrken, og dine medarbejdere skal være villige til at forpligte, hvis dette virkelig er den rute, du ønsker at tage.,
overvej de mål, der måtte opstå fra andre afdelinger, og hvordan du vil overvinde dem. Husk det fælles mål, du alle har til fælles.
begrænsning af ideer — når du går ud for at udføre en integreret marketingkampagne, er alle andre ideer på vent i en periode. Vi har allerede sagt, at pointen med en IMC er at præsentere sammenhængende meddelelser, så forbrugerne klart forstår din vinkel. Dette betyder, at alle ideer, som dit kreative team har i mellemtiden, skal forblive på bagbrænderen. Selvom det er en rigtig dejlig id., kan du ikke have dine kampagner konkurrerer om opmærksomhed., Alle hænder skal være på dæk, der tjener samme formål. I nogle tilfælde kan dette få dine kreative teams til at føle sig kvalt eller ignoreret. Når du vælger at udføre en IMC, skal du overveje den opmærksomhed og tid, der skal bruges til dette ene projekt.
Sådan udføres en integreret marketingkampagne
oprettelse af en integreret marketingkampagne er en mere kompliceret proces end at oprette en social mediekampagne eller køre billboard-annoncer., Da du bruger flere kanaler til at sende den samme besked, er der ingen trin-for-trin-proces, som hvert hold kan følge for at udføre en perfekt kampagne.
så meget af at køre en IMC er at beslutte, hvad der er bedst for din virksomhed, såsom hvilke kanaler der vil være den mest lukrative, og om man skal implementere en humoristisk eller informativ tilgang. Her er nogle ideer om, hvad adfærd sandsynligvis vil resultere i succes.
- justering — det vigtigste aspekt af en IMC er, at alle aspekter er justeret. De forskellige kanaler eller medier, der bruges, skal alle levere en sammenhængende meddelelse., Teammedlemmer skal være klare på målene og overordnede meddelelser, så enhver indsats arbejder for at styrke de andre. Alle teammedlemmer skal løbe mod samme målstregen, så at sige. Når du udfører en effektiv og vellykket integreret marketingkampagne, er der ikke tid til misforståelser.
- klart lederskab – som tidligere nævnt kræver en integreret marketingkampagne ofte teamworkork fra forskellige teams eller afdelinger. Din gruppe skal tidligt i processen beslutte, hvem der er den ultimative myndighed for kampagnen. Dette reducerer chancerne for uoverensstemmelser senere., Det giver dig også en person at henvende sig til, når ting går galt, såsom at gå over budgettet, eller når der er uenighed om det samlede budskab.
- mål-at have dine mål bestemt, før du begynder en IMC, kan være forskellen mellem succes og fiasko. Du bør aldrig starte en kampagne uden at forstå, hvad du forventer at vinde ved det. Vil du have flere engagementer? Søger du at øge din samlede årlige tilbagevendende omsætning?
- Clear workorkflo. – en integreret marketingkampagne har omkring en million bevægelige dele, hvis vi afrunder., Etablering af en klar og defineret arbejdsgang fra starten sikrer, at ingen trin er udeladt, intet går tabt i blandingen, og alle frister overholdes. Især med teams, der arbejder sammen, som måske aldrig har samarbejdet før, er det vigtigt, at enhver bidragyder ved, hvor de skal sende deres arbejde, efter at de har gjort deres del.
Integreret marketing kampagner hold mærker
En integreret marketing kampagne er din mulighed for at vise kunderne, omfanget af din kreativitet, samt levere en tydelig meddelelse på tværs af flere kanaler., Når det gøres godt, det kan få dit mærke til at hoppe rundt i tusinder af tekstbeskeder, e-mails, eller bruncheekendbrunch-samtaler.
virkningerne af denne opmærksomhed og bevidsthed er umulige at måle fuldstændigt, da så meget af svaret på en integreret marketingkampagne er underbevidst. Køber nogen en Snickers bar i checkalgreens checkout linje på grund af den utrolige integrerede marketingkampagne, de har været interesseret i, eller fordi de er sultne, og en chokoladebar fangede dem på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt?,
disse specifikke spørgsmål kan vi ikke besvare, medmindre du selvfølgelig kontakter mærker hver gang du foretager et køb for at fortælle dem, hvorfor du har købt deres produkt.
Vi ved en ting: det knirkende hjul får kunderne.
Lær om de forskellige typer af markedsføring og andre marketing-strategier:
- Hvad er Guerilla Marketing (+16 Ideer og Eksempler for Innovative Brands)
- Hvad er Affiliate Marketing i 2019: A Beginner ‘ s Guide
- Hvad er Network Marketing? (+6 forretningsspørgsmål, der skal stilles, før de tilmeldes)