når det kommer til markedsføring, forveksles folk ofte over linjen (ATL), under linjen (BTL) og gennem Linjemarkedsføring (ttl). Disse vilkår er ofte bandied sammen, hvilket er grunden til de ofte forveksles med hinanden. Her går vi gennem definitionerne, og hvornår er bedst at bruge dem.
over linjen (ATL)
ATL bruger massemedier til at appellere til et stort antal målgrupper, herunder mediekanaler som TV, magasiner, avis og radioannoncering., Denne form for markedsføring er ikke-målrettet mod den enkelte, og er god til at skabe brand awareness og goodwill. På grund af at et stort netværk er dækket, vil virksomheder generelt bruge ATL til nye produktlanceringer eller for at skabe indflydelse omkring et brand.husholdningsprodukter, hvor næsten alle huse vil have mindst et par rengøringsartikler. Virksomheder som Ariel bruger ofte ATL marketing, fordi dette har masse appel., Deres kommunikation er målrettet mod en bredere spredning af publikum for at opnå top of the mind a .areness blandt forbrugerne, derudover til at skabe brand recall.
under linjen (BTL)
BTL på den anden side er på mikroniveau, denne markedsførings-eller promoveringsmetode er meget mere målrettet mod bestemte grupper af mennesker. Disse omfatter kommunikation såsom direct mail, sponsorering,brochurer, PR, og e-mail marketing osv. På grund af at være meget mere fokuseret, er disse kanaler gode til at køre konverteringer, få et direkte svar og opbygge kundeloyalitet.,
det er lettere at spore effektivitet og konverteringer med metoder under linjen, der giver bedre indsigt i investeringsafkastet. For eksempel kan du med e-mail-kampagner spore open rate, klikke gennem rate, samt hvordan brugere interagerer med e-mailen.
gennem linjen (ttl)
Dette er et andet udtryk, der i stigende grad bruges af virksomheder og drager fordel af både BTL-og ATL-promoveringsstrategier. TTL tager på en integreret tilgang til at nå deres kundebase og generere konverteringer., En form for medium fører til en anden og derved krydser ‘linjen’ og tillader mærker at engagere sig med kunder på flere punkter. For eksempel, en kunde kan se en TV-annonce og derefter modtage en folder fra det samme mærke, mens de er ude, derfor krydser over ATL-og BTL-strategier, dette sikrer ensartet messaging på tværs af flere medier.
hos Speed Agency tager vi en integreret tilgang til markedsføring og bruger en TTL-tilgang til at etablere brand a .areness og til at opbygge brand loyalitet., Dette blev brugt til ABA., en af vores kampagner ‘Kend ABA., Kend reglerne’, for at fremhæve vigtigheden af at holde på siden af HMRC. Kampagnen havde til formål at skabe opmærksomhed og mindske videnhuller. For at opnå dette blev kampagnen præsenteret gennem flere kanaler, herunder print, digital reklame og radioannoncering. Kunderne havde også chancen for at vinde et par billetter til et Premier League-spil efter eget valg.,
ABAX Kampagne
Derfor, succes hver strategi afhænger af effektiviteten af kommunikationen, dine mål og tildelte budget. Uanset hvor god en virksomheds produkt eller service er, skal mærkets meddelelser kommunikeres effektivt til forbrugeren. Hver strategi har sine egne styrker og svagheder, og uanset hvilken strategi du vælger at udnytte ligger i centrum af enhver markedsføringsplan.,
Hvis du gerne vil have hjælp til at oprette en integreret kampagne, så gå til vores kontakt os side, eller ring til os på 01832 280032.