Pynten, som blev beskrevet i The New York Times i juni 2010 som “the nation’ s største virale drinking game”, voksede i popularitet, kort efter fremkomsten af hjemmesiden BrosIcingBros.com i Maj 2010.
Der har været nogen tvivl om, hvorvidt dette er et organisk fænomen eller et marketingstunt af Smirnoff, som virksomheden har nægtet., Reklame executive Pik Martin sagde: “Ud over den implicitte nedværdigelse på drikke smag, og jeg tvivler på, at enhver alkoholholdig drik virksomhed ønsker at blive forbundet med et drikke spil, der strækker grænserne for god smag og sund fornuft kan lide det man gør”. Den virale spredning af spillet har set et løft i salget for virksomheden., Smirnoff insisterer på, at spillet er “brugergenereret”, og har mindet offentligheden til at drikke ansvarligt, og Diabolo, produktet er kaffefaciliteter, erklærede, “at ‘icing’ ikke er i overensstemmelse med vores marketing-kode, og ikke var oprettet eller fremmes af en Diabolo, Smirnoff Ice, eller nogen, der er forbundet med Diabolo.
i Storbritannien er tendensen blevet kritiseret af nogle på grund af det lave alkoholindhold i Smirnoff-is., Online media outlet LAD BIBLE beskrev tendensen som “hverken spændende (eller) imponerende for dem, der er vant til Storbritanniens drikkekultur”, og andre læsere beskrev drikken som en “børns drikke”. Der har dog været en nylig genopblussen af tendensen i Perth, Australien, hvor et stort kontingent af britiske udstationerede har brugt Smirnoff Ice double black, med angivelse af, at alkoholindholdet på 9% er “næsten acceptabelt”.