en underlig fle.: tilbage i foråret blev jeg bedt om at tale med en klasse på Yale University om osteagtige drikketrends i 1980 ‘ erne, et emne, Jeg uforklarligt er blevet ekspert på. Da jeg tilfældigt bragte Bartles & Jaymes, stirrede den Ivy-uddannede Generation generations på mig i stenkold stilhed. De havde absolut ingen anerkendelse af disse once-a-list efternavne.,
Det var helt tilbage i 1981, da E. & J. Gallo, en af landets største vingårde, indført dette mærke, hvad der blev kendt som vin kølere. Før da havde vinkølere for det meste været hjemmelavede concoctions—billig hvidvin kombineret med 7Up og måske noget frugt (ja, okay, hovedsagelig sangria). Men E. & J. Gallos kommercielle tilbud blev pakket i slanke 12 ounce flasker, solgt i seks pakker og kom i mindreårige drikker-venlige smag som fersken og sort kirsebær.,
De blev en sensation i midten af 1980’erne, ledet af de populære tv-reklamer, der introducerede nation til Frank Bartles og Ed Jaymes, to veranda-bolig gamle-timere, der var faktisk intet mere end fiktive karakterer spillet af skuespillere, der er designet til at sælge et produkt til forbrugerne et halvt århundrede yngre end dem selv. Ved den tid, de to geezers dukkede op i en Super Bowl XXII kommercielle i 1988, Bartles og Jaymes (tegn) var så stor i 80’erne reklame-ikoner som Spuds Mackenzie og den Californiske Rosiner.
og så forsvandt mærket og de to mænd bare lidt.,
Hvad der skete, var, at den januar 1, 1991, Kongressen gav drikker den mest brutale tømmermænd nogensinde til at starte et nyt år: nationens punktafgifter på vin blev forhøjet fra $0,17 per gallon til en kæmpestor $1.07. Det blev pludselig et ret dyrt forslag at blande billig vin med nuklear rød jordbærsmag.
den kloge vej omkring den skat? Eliminer vinen., Det skabte igen stigningen i maltbaserede drikkevarer – “alcopops”, hvis du vil-som Zima, Smirnoff Ice og Mike ‘s Hard limonade, der smagte som vinkølerne folk havde brugt 80’ erne forelsket i, men blev beskattet som øl. De var store hits på det falske ID-kredsløb og stavede slutningen på vinkølere.
du ville have troet Bartles & Jaymes ophørte derefter med at eksistere, som jeg gjorde. Au contraire. I stedet gik det for hurtigt til at være en vinfri” malternativ ” drik i slutningen af 1991.,
ikke desto mindre, jeg på en eller anden måde gik gennem mit primære trashy drikke år—fra high school og college i sen-90’erne på min dumme-unge-voksne år for tidligt aughts—uden nogensinde at støde på en Bartles & Jaymes flaske på en bar eller fest. Reklamerne var bestemt ikke længere i luften, og de kunne heller ikke være; skuespillerne ville dø i 1996 (Bartles) og 2015 (Jaymes).
Bartles & Jaymes var stille og roligt biding sin tid, klar til et comeback.,
Ak, lidt vidste jeg, Bartles & Jaymes havde været tøffede hele tiden, aldrig når, der ikke står på hylderne. Ja, det helt var ikke så godt, som i sin storhedstid, som i 1986 og 1987, da E. & J. Gallo solgt omkring 120 millioner liter vin kølere hvert år. Men selvom vinkølerens salg var faldet markant i løbet af de to årtier, så sent som i 2007, flyttede Bartles & Jaymes stadig godt 30 millioner gallon om året., På en måde, det var stille og roligt biding sin tid, klar til et comeback.
“Vi er i gang med drøftelser om, hvad den genopfindelse af Bartles & Jaymes og sparkede produktudvikling omkring to år siden,” siger Stephanie Gallo, E. & J. Gallo ‘ s chief marketing officer.
Hvis Bartles & Jaymes havde formået at usandsynligt overleve Usa ‘ s håndværk øl-revolution, bourbon eksplosion, og $15 cocktail mania, det var endelig gjorde det, hvad E. & J., Gallo så som en anden vinkøler-venlig æra. Som du måske har hørt, er hard Selt .er den hotteste ting i den forbandede verden. Hvad hvis E. & J. Gallo kunne gå tilbage til at bruge vin…og derefter glide dette vinkøler på millennial og sub-millennial køleskab hylder sammen med Hvid Klo og Bon & Viv?
i Maj I år, for første gang i næsten tre årtier, virksomheden begyndte igen at betale $1.07 punktafgifter til at sætte “vin tilbage i vin kølere” (Gallo ‘ s ord) med relanceringen af sit brand., Bartles & Jaymes er naturligvis nu dåse, fordi enhver alkoholholdig drik skal konserveres i disse dage (i behagelige hvide dåser, hvis det er muligt). Dåserne har en ringe 4% ABV, og igen som hård Selt .er er de lavt sukker og lavt kalorieindhold; kun 120 kalorier, langt mindre end de var i 1980 ‘ erne., Mest markant, disse nymodens vin kølere kommer i varianter, der lyder mistænkeligt tæt på dem, der tilbydes af hårdt seltzer mærker—Ingefær & Citron, Agurk & Lime, Grapefrugt & Grøn Te, og Vandmelon & Mint.
” mens vi elskede vores originale Bartles & Jaymes smag, følte vi, at det var tid til at lave en ny vinkøler til dagens forbruger,” siger Gallo.
Jeg indrømmer det, de smager bedre end hård Selt .er.,
Gallo fortæller mig, at det mærke er “glade for at genindføre Bartles & Jaymes til dem, der kærligt huske det fra 1980’erne og ’90’erne,” selv om du er nødt til at finde de fleste Bartles & Jaymes fans fra brand ‘ s storhedstid er nu i halvtredserne, hvis ikke tresserne. Jeg antager, at de er flyttet til fin vin, single malt scotch og/eller Metamucil nu. Således E. & J. Gallo finder sig tvunget til at forbinde med drikkere, der blev født efter fattige Bartles døde.,
problemet synes at være, desværre, at ligesom de Yale-studerende, er der ingen af i dag, er bare-af-legal-drikke-alder generation husker Bartles eller Jaymes eller endda vin kølere generelt—som, hvis der er noget, er blevet mere små-parti-og high-end, som Ramona ‘ s dåse vin spritzes. De nye Bartles & Jaymes dåser er også svære at finde, i mange tilfælde stadig fyldt med “alcopops” i modsætning til de massive supermarkedskølerskærme, som hårde Selt .ers får., Brandets Instagram-profil er krydret med referencer til de gamle reklamer (nogle gange med de moderne dåser, der er photoshoppet ind), men det har hidtil kun formået at tiltrække en patetisk 999 samlede følgere.
Ja, Hvis der ikke er “nogen love, når man drikker klør”, for øjeblikket er der simpelthen ingen, der drikker Bartles & Jaymes. Aron GoldfarbAaron Goldfarb bor i Brooklyn og er forfatter til ‘Hacking .hisky’.,’