med kontorarbejdere derhjemme i størstedelen af 2020 er det ikke en overraskelse, at reklame uden for hjemmet er blevet hårdt ramt.
ifølge WFA (Federationorld Federation of Advertisers) var Out-of-home annonceudgifter nede med 49% i første halvår og er 39% nede på planlagt Forbrug i anden halvdel hidtil.
som Vioohs Jean-Christophe Conti antyder, viser OOH imidlertid positive tegn på at komme tilbage på fødderne i 2021 (især med hensyn til programmatisk)., Selv under hele nedlukningen så vi høje niveauer af kreativitet, hvor annoncører udførte nogle kampagner på næsen. Her er et kig på nogle stand-out eksempler på OOH hidtil i år.
I September, Twitter udnyttet i de såkaldte “forsigtig træthed’ for en OOH-kampagnen, som er den tilsyneladende mangel på motivation til at deltage i sociale distancering eller ordentlig maske-iført en indsats for at bekæmpe spredningen af virus.,
for at minde og opfordre folk til at bære masker, Twitter viste en række af sine brugeres tweets om emnet ind på billboards, som blev vist i syv AMERIKANSKE byer, herunder Florida, Chicago og LA. Meddelelser inkluderet “So…is’ hey nice mask ‘ den nye afhentningslinje?”og” hvorfor føler jeg, at alle giver mig hvilende maske ansigt?,”
VENT lol, hvad https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) September 21, 2020
Mens Twitter har en tendens til at være et sted til et stridsspørgsmål, og ophedet debat (især når det kommer til Covid), kampagnen blev bevidst designet til at være humoristisk og relatable i tonen, mens fast at minde os alle til at gøre det rigtige.,
Paddy Power
Paddy Power er ikke et mærke, som du normalt forbinder med at gøre socialt gode, men selv de betting mærke fik bag ‘blive hjemme’ besked tilbage i Marts ved at appellere til folk om at “Give Vores SUNDHEDSVÆSEN Bedre Odds” og mindske pres på vores sundhedsvæsen.
Kør af Clear Channel, kampagnen var simpel, men effektiv, og endnu mere slagkraftige, der kommer fra et mærke, som du måske ikke nødvendigvis ville forvente.,
Outsmart
Tilbage i April donerede OOH-industrien medieplads til kampagnen ‘Grateful Britain’, som forstærkede nationens taknemmelighed over for NHS og andre nøglemedarbejdere på frontlinjen. Køre med Mor i London og er initieret af Outsmart, som er den BRITISKE OOH handel krop, den kampagne, der anvendes munter og dagligdags sprog for at fremhæve de forskellige og varierede roller, der har været så værdifulde i hele lockdown og videre.
Klappin’ ved 8pm? billede.Twitter.,com/EbHVjzCcbA
— Mor London (@motherlondon) April 16, 2020
Det faktum, at nøglen arbejdere var blandt de eneste mennesker til at se skilte i April og Maj (som alle andre blev hjemme) øget virkningen af den følelsesladede meddelelse.
Emily Snacks
I Tom Fishburne ‘ s (aka Marketoonist) taler på dag tre af Festival of Marketing 2020, han nævnte Emily Snacks, som et godt eksempel på, hvordan du skal injicere relatable humor i reklamer., Mærket tilpassede klogt en udendørs reklamekampagne for at pirre sjov på den dårlige timing af deres oprindelige planlagte lancering.
Fishburne sagde: “de forpligtede sig til deres første reklamekampagne i slutningen af 2019 og planlagde en udendørs annoncekampagne, desværre ikke klar over, at den ville køre om sommeren i Storbritannien, da alle var i ly. I stedet for at trække annoncen eller køre helt generisk reklame, de besluttede at have lidt humor om den situation, de var i.,”
Emilys kampagne er også et eksempel på” tilknyttet humor”, som som Fishburne forklarede, er, når du finder empati i humor gennem en delt oplevelse, i dette tilfælde virkningen af coronavirus-pandemien.
HUN Wineine
lancering af et nyt produkt i 2020 ville aldrig være en god id., især når dette produkt var designet til sociale sammenkomster og store begivenheder som festivaler. Dette var den situation, HUN Wineine befandt sig i begyndelsen af dette år, da mærket allerede havde forpligtet sig til lanceringen af sin nye wineine-in-a-can (og tilsvarende annoncekampagne).,
i Stedet for ophugning det helt, men HUN Vin spejlet handlinger Emily Snacks, drejelige til en tungen-i-kinden besked om beslutningen om at udføre en offentlig kampagne, hvor alle var opholder sig i hjemmet. Heldigvis fortsatte kampagnen med at skabe brand a .areness på sociale medier, hvilket hjalp HUN Wineine med at få trækkraft lige i tide til sommeren (hvor forbrugerne kunne nyde produktet i parker og udendørs områder).,
McDonald ‘s
McDonald’ s er et af de mærker, der ikke behøver at sætte sit logo eller navn på reklame. Det er bare så genkendeligt. Dette gjorde fastfoodkæden i September med sin “Bitten Billboards” – kampagne af TB .a\Paris, der ser ud som om det lyder… billboards med enorme ” bid ” taget ud af dem.
det er Interessant, McDonalds valgte ikke at indeholde nogen sammenhæng eller henvisning til Covid-19, som måske var en kalkuleret beslutning, da McDonalds Brasilien adskilt de gyldne buer i sit logo til at repræsentere den sociale distancering tidligere i år – en beslutning, som mennesker kritiseret for at være et misforstået marketing trick.
Skoda
da britiske forbrugere vendte tilbage til indkøbscentre i sensommeren (i overensstemmelse med nye Covid-regler), besluttede Skoda at lancere en DOOH-kampagne for at promovere sin nye serie Skoda-SUV ‘ er., Afgørende var kampagnen-kørt af Clear Channel-berøringsløs, hvilket gjorde det muligt for forbrugerne at interagere med skærme i indkøbscentre blot ved at bevæge deres hænder. Dermed var de i stand til at udforske køretøjer og endda booke et prøvekørsel der og da.
digitale interaktive skærme bruges ofte til at øge interaktion og engagement i OOH annoncer. Ved at tilføje et berøringsfrit element var Skoda stadig i stand til at høste fordelene og genoprette en forbindelse med forbrugerne, mens han stadig overholdt væsentlige sikkerhedsforskrifter.,
Bumble
Bumble er et andet mærke, der brugte relatable humor i sin 2020 OOH kampagne, lancering billboards, der behændigt refereres dating i en post-Covid verden. Eksempler inkluderer” Tilføj forelskelse til listen over skøre ting, der skete i 2020 “og” se efter en oprør, der vasker deres hænder.”
Ved hjælp af Bumbles genkendelige gule branding var de iøjnefaldende reklametavler en stor afspejling af den underlighed, der har fundet sted i 2020, og igen et perfekt eksempel på, hvordan man formidler humor i reklame.,
The Guardian
The Guardian for nylig lanceret en slående OOH kampagne i Dublin og Berlin, i et forsøg på at tiltrække flere abonnenter til Guardian Weekly – dets internationale nyhedsmagasin.
The Guardian indrullerede kunstneren Rafael Alejandro til at skabe tre surrealistiske scener, relateret til de tre lige så surrealistiske globale nyhedsbegivenheder om coronavirus, Donald Trump og miljøet. De tre designs inkluderer også tre sætninger, ” verden er… ‘forvirrende’, ‘absurd’ eller ‘i krise’ ved siden af kampagnens tagline: ‘Find clarity’.,
Ny Europæisk kampagne for @Guardian har til formål at drive bidrag til internationale nyhedsmagasin i samarbejde med @OLIVER_Agency og @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— den Lille Sorte Bog (@LBBOnline) 12 oktober, 2020
Med mange mennesker føler sig overvældet eller forvirret om emner, der afspejles i medierne, at den kampagne, effektivt understreger The Guardian ‘ s formål at skabe en afbalanceret og troværdig journalistik.,
Kni.
i stedet for billboards eller siden af en bygning besluttede undertøjsmærke Kni. at bruge et andet medium til at vise sin OOH besked i år. Til lanceringen af sit nye Super lækagesikre undertøj, Kni.brugte en ne. York City dumpster-lastbil til at bede kvinder om at “stoppe med at smide deres perioder”, bringe sit budskab om feminint hygiejneaffald til live. (Cirka seks Milliarder tamponer siges at ende i amerikanske deponeringsanlæg hvert år).,”8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
Den kampagne, der fik meget opmærksomhed på de sociale medier, med mennesker at rose sin bold besked og unikke udførelse – samt at det er et eksempel på, hvordan at puste nyt liv i out-of-home reklamer under pandemien.
13 statistikker, der viser, hvordan reklame ændrer sig