média mohou a mají silný vliv na to, o čem si lidé myslí. Opakovaným zdůrazňováním určitých událostí vytvářejí pocit naléhavosti o těchto otázkách, i když to není vždy přesný odraz reality.
realita je to, co se skutečně děje ve světě týkajícím se ekonomiky, společnosti, politiky a vědy. Média selektivně vyzdvihují určité události a dávají jim význam. Kritéria výběru velmi závisí na ideologii redaktorů médií a jejich svěřených zájmech., Zdůrazněním určitých událostí nekritické publikum vnímá a konstruuje zprostředkovanou realitu jako realitu. Jedním z nich je například královská svatba Prince Williama s Kate Middleton, která fascinovaný svět, včetně částí světa, které nemají vztah k Britské monarchii. Náročné publikum se může ptát, proč je svatba dvou lidí, kteří s nimi v žádném případě nesouvisí, dostatečně důležitá, aby ospravedlnila celosvětovou pozornost médií, nebo skutečně, jak a proč by to pro ně mohlo být relevantní?,
teorie nastavení agendy byla formálně vyvinuta Mccombsem a Shawem (1972), když studovali americké prezidentské volby v roce 1968. Jejich analýza zpravodajského a mediálního pokrytí zjistila silnou korelaci s názory voličů v Chapel Hill v Severní Karolíně. Podobné nálezy byly nalezeny v mediální studia kolem vraždy j. Simpson (Salwen & Driscoll, 1997) a pokus o odvolání Prezidenta USA Clintona (Yioutas & Segvic, 2003).,
Tyto videa vysvětlit agenda setting teorie v detailu:
Z calleno16 v rámci Standardní Licence YouTube
Z CSIxxTwee v rámci Standardní Licence YouTube
Z MEF přes emjay23 pod CC Licenci
Diskuse
- Samozřejmě novináři nemohou obsahovat vše, co se děje ve světě každý den v Novinách, TELEVIZI či internetové zpravodajství.
- Zkoumat průřez mediálních zdrojů na daný den – porovnat, jak a proč různé zdroje si vybrat, a pak zprostředkovat, akce pro jejich očekávané publikum.,
- pak zvažte otázku, jsou přesně reprezentovat význam otázek dne?
McCombs, M.E a Shaw, D. L. (1972) agenda-nastavení funkce masmédií. Čtvrtletní Veřejné Mínění, 36 (2).