Nielsen vypočítává hodnocení dvěma způsoby — „deníky“ a „měřiče lidí.“Většina z nich jsou nyní lidé metrů, které automaticky vypočítat, co a kdy některé domácnosti sledovat. Neexistuje žádná veřejně zveřejněná informace o tom, kolik domácností Nielsen existuje. V roce 2008, kdy jsem pracoval pro TVNewser, mi bylo řečeno, že tam bylo 14,000 Nielsen domácností v daném okamžiku, a z této skupiny, přibližně 3,500 jsou DVR-schopný. Slyšel jsem rumblings, že se počet zvýšil o dvojnásobek nebo trojnásobek., Takže při nejvyšším odhadu řekněme, že je to nyní 50 000 domácností (s větším procentem DVR).
domácnosti jsou rovnoměrně rozděleny podle počtu obyvatel po celých Spojených státech a mají být zhruba určeny jako reprezentativní pro obyvatelstvo jako celek. Občas se také otáčejí. Ale vraťme se k tomu číslu. Možná 50.000 domácností vypadá jako hodně, ale abych to v perspektivě, tam jsou přibližně 100 milionů domácností s TV ve Spojených Státech. To znamená, že i při vysokém odhadu 50 000 domácností toto číslo představuje .05% domácností., To by bylo méně než 1/10 z 1%.
hodnocení, které vidíte-pro kabelové zprávy,pro vysílání primetime show, atd.-jsou pak extrapolovány z těchto domácností Nielsen. Takže v tomto scénáři každá domácnost představuje 2000 dalších domácností v přibližování toho, co země sleduje. Kategorie hodnocení, na kterých záleží, jsou obecně „celkem diváků“ (ne tak důležité), demo 25-54 (diváci ve věku 25 až 54 let, důležité pro zprávy) a demo 18-49 (diváci ve věku 18 až 49 let, důležité pro zábavu a sport)., Hodnocení, které nyní vidíte, jsou také většinou „live + stejný den“, což představuje 24 hodin, kdy divák sleduje jejich DVR/Tivo. Existují také měření hodnocení, která představují třídenní součty DVR (verze, na které inzerenti v současné době nakupují na základě), stejně jako 7denní součty DVR (jaké sítě by se chtěly stát normou). Dema jsou to, na čem inzerenti záleží-jak televizní sítě vydělávají většinu svých peněz. Jsou klíčové pro finanční úspěch kanálů.,
Nyní, že existují stovky kanálů, což znamená, že existuje více možností pro tyto Nielsen domácností, a všichni, co se stane, když pár rodin, rozhodnout se dívat na něco, co oni ne běžně naladit? Masivní výkyvy v hodnocení založené na extrémně malé velikosti vzorku.
takže je tu jeden problém, ale to není nejdůležitější klíč k pochopení rozdílu mezi sledovaností televize a hodnocením webových stránek.“Měsíční a denní zobrazení stránek a unikátní návštěvníci jsou kombinované, souhrnné číslo, zatímco televizní hodnocení jsou průměrné., Chcete-li nejlépe pochopit, jak televizní hodnocení funguje, řekněme, že show začíná na 8pmET a má 10 lidé sledují. Příští minutu, v 8:01pmET, 2 lidé změní kanál na něco jiného, ale 4 noví lidé přijdou a začnou se dívat — nyní se dívá 12 lidí. Dosud bylo celkem 14 lidí, kteří konzumovali jakoukoli část této show-10 na začátku, 4 další po první minutě. Ale televizní hodnocení pro tuto show by dosud bylo 11, protože 10 první minuta je v průměru 12 druhá minuta.
Extrapolujte to během celého 30minutového nebo 60minutového programu., Možná, že tato show dosáhne až 20 nebo tak diváci ve své výšce, zdvojnásobit to, co začalo, pak klesá zpět ke konci. Možná, že průměr skončí kolem 14 nebo 15. Ale celkově sledovalo mnoho, mnoho dalších lidí.
Když vidíte hodnocení, které si říká „totální diváci“, rozhodně vám neukazuje, kolik celkem diváků sledovalo tuto show. Dostat se blíže na toto číslo, budete muset podívat se na „cume“, což je souhrnné hodnocení, které nejsou obecně veřejně uznal, ale pomáhá dát lepší obrázek o skutečném počtu diváků Nielsen si myslí, sledoval show.,
Jen jako jeden příklad toho, jak cume hodnocení vliv na to, co si myslíte, že sledovanost je, Anderson Cooper 360 na 8pmET v průměru 627,000 celkem diváci ve druhém čtvrtletí roku 2015. Podle televizní sledovanosti, kterou vidíte, sledovalo show každou noc 627 000 lidí. Hodnocení cume však činilo 34,2 milionu lidí.
Takže to, co je přesnější říci, je, že ve druhém čtvrtletí roku 2015, v daný chvíli Anderson Cooper 360, v průměru 627,000 lidé dívali. Dosáhl však celkem 34.,2 miliony lidí, kteří sledovali alespoň jednu minutu Anderson Cooper 360 během druhého čtvrtletí roku 2015.
a to je jen jeden hodinový program na jednom kanálu. Tento pohled se však přiblíží přesnosti, když jej porovnáte s měsíčními jedinečnými diváky na webových stránkách. Blíž-ale ne tam.
jaké televizní hodnocení nejsou:
jak vidíte doposud, televizní hodnocení Nielsen je komplikované, poměrně neúplné a podceňuje, kolik lidí sleduje. Ale to není ono — protože možná víc vypovídá to, co televizní sledovanost není, o co se ani nepokouší., A to je přesná reprezentace, na kterou lidé sledují televizi, která u nich doma nesedí.
v minulosti jsem použil něco, co se nazývá scénář hotelového baru. Řekněme, že jste na služební cestě, vedoucí dolů do hotelového baru na večeři a koktejl, a ocitnete se sedí mezi dvěma dalšími patrony. Když začnete popíjet svůj nápoj, podíváte se do televizorů nad barem, který hraje Fox News‘ The O ‚ Reilly Factor.
vytáhnete notebook, když se nudíte a čekáte na jídlo a otevřete NYTimes.com. kliknete na několik článků., Žena na pravé straně má svůj iPad opřený, a klikne na odkaz Huffington Post ve svém kanálu Twitter, pak se přesune k jídlu a nechá ji otevřenou. Muž vlevo má svůj telefon, a otevře e-mail od své dcery s odkazem na kvíz Buzzfeed. Bere to. Všechny akce v baru se registrují ke statistikám těchto webových stránek a dávají jim také spoustu cenných dat. Jedinečné návštěvy, všechny vaše zobrazení stránek, jak kliknete, čas strávený na stránce, zejména pro tento odkaz Huffington Post, který byl právě ponechán otevřený a ignorován., To vše pozitivně počítá s provozem těchto webových stránek.
mezitím hraje O ‚ Reilly Factor režii. Pravidelně se díváte, když čtete články a jíte jídlo. Žena na pravé straně je docela zaujatý v tom, co říká a pozorně sleduje. Ten chlap na levé straně se občas dívá, ale jinak se drží svého hamburgeru. Ale tady je klíč — žádný z vašeho pohledu na faktor O ‚ Reilly se nezapočítává do hodnocení. A ne ve stejném smyslu, jako byste seděli ve svém obývacím pokoji a dívali se., Ne, Nielsen se ani nesnaží spočítat vaši sledovanost prostřednictvím extrapolovaných dat založených na domácnostech nebo jakémkoli jiném opatření. Vy tři jste sledovali nějakou televizi a „nepočítalo se“ – zmizelo. Na rozdíl od vaší spotřeby Internetu, který všechny registrovány mnoha důležitými způsoby.
Přemýšlejte o tom, kolik scénářů odpovídá tomuto příkladu – hotelové pokoje, v práci, letiště (CNN má celý letištní kanál!), prohlížení v Best Buy. Se budete dívat na TELEVIZI hodně, dokonce i na minutu nebo dvě, aniž by skutečně přemýšlet o tom, ale co je důležitější, bez vaší sledovanost je uvedeno v žádném případě.,
a co Super Bowl. Spousta lidí se na to dívá, že? Letošní Super Bowl byl nejsledovanějším televizním programem všech dob a posledních 5 Super Bowlů tvoří 5 nejsledovanějších programů vůbec. Ale hodnocení pro letošní Super Bowl byl 114,4 milionů, což znamená, podle Nielsen, 114,4 milionů lidí sledoval. Ale protože víme, jak Nielsen vypočítává hodnocení, to nám opravdu říká, že v průměru 114, 4 milionu lidí sledovalo každou minutu. Takže to není úplný součet. Také víme, že je to jen účetnictví pro lidi, kteří sledují ve svých domácnostech., Letos jsem Super Bowl sledoval na večírku v domě někoho jiného. Nielsen se ani nesnaží počítat lidi jako já. Sledoval jste to v baru nebo restauraci? Ani s tebou se nepočítá. Další miliony lidí spotřebovaly nějakou část Super Bowlu a jednoduše se nepočítají. (Zde je více o obtížnosti počítání diváků, kteří sledovali Super Bowl.)
prozatím neexistuje způsob, jak to opravit. Netflix o vás určitě ví-jako když se přihlásíte do svého účtu, nebo kdy a co sledujete., Tradiční televize, kterou stále sledují stovky milionů lidí, ale o něco a generačně klesá o více, ale nestačí na to, aby ji předstihly značky pouze na internetu, však nemá způsob, jak skutečně ukázat, kolik lidí se dívá. (Nielsen podniká kroky, aby se pokusil vyřešit problém mimo domov, ale zatím je to jen ve zkušební fázi a poněkud nepřesné. Snaží se také začlenit digitální prohlížení kolem „televize“, ale opět je to velmi brzy.)