námraza, kterou New York Times v červnu 2010 popsal jako „největší virovou pitnou hru v zemi“, rostla v popularitě krátce po vzhledu webových stránek BrosIcingBros.com května 2010.
existují určité pochybnosti o tom, zda se jedná o organický jev nebo marketingový kousek Smirnoffa, který společnost popřela., Reklamní manažer Dick Martin řekl: „Za implicitní nadávka na nápoje je chuť, pochybuji, že by nějaký alkoholický nápoj by společnost měla být spojena s pití hra, která se táhne hranice dobrého vkusu a zdravého rozumu, jako to dělá“. Virové šíření hry zaznamenalo zvýšení prodeje společnosti., Smirnoff trvá na tom, že hra je „consumer-generated“ a připomněl veřejnost, aby zodpovědně pít, a Diageo, produktu, výrobce, uvedl, „že ‚třešničkou‘ není v souladu s naším marketingovým kódem, a nebyla vytvořena nebo povýšena tím, Diageo, Smirnoff Ice, nebo někdo spojený s Diageo.
ve Velké Británii tento trend někteří kritizovali kvůli nízkému obsahu alkoholu v ledu Smirnoff., Online médií LAD BIBLE popsal trend jako „Ani vzrušující (nor), působivé pro ty, zvyklí na Británii pití kultura“ a ostatní čtenáři popsal nápoj jako „dětský nápoj“. Nicméně došlo k nedávnému oživení trendu v Perthu, Austrálie, kde velký kontingent britských krajanů používal Smirnoff Ice double black, uvádějící 9% Obsah alkoholu je „téměř přijatelný“.