V roce 1899, ekonom Thorstein Veblen zjištěno, že stříbro lžíce a korzety byly markery elitní společenské postavení. V Veblen je nyní slavný pojednání Teorie zahálčivé Třídy, on razil frázi ‚okázalá spotřeba‘ se označují způsobem, že hmotné objekty se předvedl jako ukazatele sociální pozice a status. Více než 100 let později, okázalá spotřeba je stále součástí moderní kapitalistické krajiny, a ještě dnes, luxusní zboží jsou podstatně dostupnější, než v Veblen., Tato záplava přístupné luxusní je funkcí hmoty-výrobní hospodářství 20. století, outsourcingu výroby do Číny, a pěstování rozvíjející se trhy, kde jsou práce a materiály jsou levné. Zároveň jsme viděli příchod spotřebitelského trhu střední třídy, který vyžaduje více hmotného zboží za levnější cenové body.
demokratizace spotřebního zboží je však učinila mnohem méně užitečnými jako prostředek zobrazování stavu. Tváří v tvář rostoucí sociální nerovnosti vlastní bohaté i střední třídy luxusní televizory a pěkné kabelky., Oba si pronajímají SUV, berou letadla a jezdí na plavby. Na povrchu, zdánlivé spotřebitelské předměty zvýhodněné těmito dvěma skupinami již nejsou umístěny ve dvou zcela odlišných vesmírech.
Vzhledem k tomu, že každý může nyní koupit značkové kabelky a nová auta, bohatí vzali k používání mnohem více tiché signifiers jejich sociální postavení. Ano, oligarchové a bohatým ještě odiv své bohatství s jachty a Bentley a obytné domy. Ale dramatické změny v elitních výdajích jsou poháněny dobře-to-do, vzdělaná elita, nebo to, co nazývám ‚záměr třída‘., Tato nová elita upevnila své postavení prostřednictvím cení znalostí a budování kulturní kapitál, nemluvě o utrácení, které jdou s ním – raději vynaložit na služby, vzdělávání a lidského kapitálu investice více než čistě hmotné zboží. Tato nová stavová chování jsou to, čemu říkám „nenápadná spotřeba“. Žádná ze spotřebitelských možností, na které se tento termín vztahuje, není ze své podstaty zřejmá nebo zdánlivě materiální, ale jsou bezpochyby vylučující.
vzestup aspirační třídy a jejích spotřebitelských návyků je možná nejvýraznější ve Spojených státech., US Spotřebitelské Výdaje na údaje z Průzkumu vyplývá, že od roku 2007, země je top 1% (lidé, kteří vydělávají více než $300 000 za rok), jsou výdaje výrazně méně na hmotné statky, zatímco skupiny se středními příjmy (výdělek cca 70.000 dolarů za rok), jsou výdaje stejné, a jejich trend je rostoucí. Vyhýbat zjevný materialismus, bohatí investují výrazně více do vzdělávání, odchod do důchodu a zdraví – to vše jsou nepodstatné, ale náklady mnohonásobně více, než jakékoliv kabelky a středními příjmy spotřebitel může koupit., Horní 1% nyní věnovat největší podíl jejich výdajů na nenápadné spotřeba, vzdělávání tvoří významnou část této utratit (což představuje téměř 6% horní 1 procent domácností výdaje, ve srovnání s více než 1% se středními příjmy, výdaje). Od roku 1996 se totiž výdaje na vzdělávání zvýšily o 3,5 procenta, zatímco výdaje na vzdělávání se středními příjmy zůstaly ve stejném časovém období rovné.,
obrovská propast mezi středními příjmy a horní 1 procent výdajů na vzdělávání v USA je především o, protože, na rozdíl od hmotných statků, vzdělávání se stala více a dražší, v posledních desetiletích. Existuje tedy větší potřeba věnovat finanční prostředky vzdělávání, aby si to vůbec mohlo dovolit. Podle Spotřebitelských Výdajů, údaje z Průzkumu 2003-2013, cena školné vzrostl 80 procent, zatímco náklady na dámské oblečení vzrostly jen o 6% za stejné období., Střední třídy, nedostatek investic do vzdělání nenaznačuje nedostatek priorit, stejně jako to odhaluje, že pro ty, v 40-60 quintiles, vzdělávání je tak nákladově prohibitivní je téměř nestojí za to se snaží zachránit.
zatímco mnohem nenápadná spotřeba je extrémně drahá, projevuje se levnější, ale stejně výraznou signalizací – od čtení ekonoma po nákup vajec chovaných na pastvinách. Nenápadná konzumace jinými slovy se stala zkratkou, díky níž si nová elita navzájem signalizuje svůj kulturní kapitál., V lockstepu s fakturou pro soukromou školku přichází vědomí, že by člověk měl zabalit oběd s krekry quinoa a organickým ovocem. Jeden by si mohl myslet, tyto kulinářské postupy jsou samozřejmostí příklad novodobého mateřství, ale člověk potřebuje jen, aby krok mimo horní-střední-třída bubliny z pobřežních měst v USA pozorovat velmi odlišné oběd-bag norem, včetně zpracované, občerstvení, a prakticky žádné ovoce., Podobně, zatímco čas v Los Angeles, San Francisco a New York City může udělat člověk si myslí, že každý Američan, matka kojí své dítě za rok, národní statistiky uvádějí, že pouze 27 procent matek splnění tohoto American Academy of Pediatrics cíl (v Alabamě, že postava se pohybuje na úrovni 11 procent).
znalost těchto zdánlivě levných sociálních norem je sama o sobě obřadem přechodu do dnešní aspirační třídy., A to, že rituál není zdaleka zadarmo: Ekonom předplatné může nastavit jeden zpět jen za 100 dolarů, ale do povědomí se přihlásit a být viděn s ním zastrčený v jednom sáčku je pravděpodobné, že iterativní důsledku trávení času v elitní sociální prostředí a drahé vzdělávací instituce, které cenu této publikace a diskutovat o jeho obsahu.
možná nejdůležitější je, že nová investice do nenápadné spotřeby reprodukuje privilegium způsobem, který předchozí nápadná spotřeba nemohla., Vědět, který z New Yorkeru články k odkazu nebo to, co malé mluvit, aby se zapojily do na místní zemědělce, na trhu, umožňuje a zobrazí nabytí kulturního kapitálu, čímž poskytuje vstup do sociálních sítí, které, podle pořadí, pomůže vydláždit cestu k elitní práci, klíčové sociální a profesní kontakty, a soukromé školy. Stručně řečeno, nenápadná spotřeba poskytuje sociální mobilitu.
více hluboce, investice do vzdělávání, zdravotní péče a odchodu do důchodu má významný dopad na kvalitu života spotřebitelů a také na budoucí životní šance příští generace., Dnešní nenápadná spotřeba je mnohem zhoubnější formou statusu než nápadná spotřeba Veblenovy doby. Nenápadné spotřeby – zda kojení nebo vzdělání – je prostředkem k lepší kvalitě života a zlepšení sociální mobility pro vlastní děti, vzhledem k tomu, že okázalá spotřeba je pouze samoúčelná – jednoduše okázalosti. Pro dnešní aspirační třídu si nenápadné volby spotřeby zajišťují a zachovávají sociální status, i když to nemusí nutně zobrazovat.,
Součet Malých Věcí: Teorie Toužebný Třídy Elizabeth Currid-Halkett je venku přes Princeton University Press.