Tím, že Leila Cobo
4 Min Přečtěte si
MIAMI (Billboard) – nejrychlejší-stoupající hvězda v Los Angeles ráno rádio není roztomilé, nebo hip nebo mladý nebo vzdáleně trendy. On je Don Cheto (aka Pan Cheto), 63-rok-starý venkovan z města La Sauceda v Michoacan, Mexiko, kteří překročili hranici více než 30 lety, hovoří s diakritikou angličtině, bickers s jeho dcerami přes jejich milenci, a stěžuje si na ztrátu morálky.,
A ještě Don Cheto se podařilo řídit listenership jeho stanice, regionální Mexické KBUE (La Que Buena), od Č. 14 podíl pro diváky ve věku 12-plus Č. 4 v méně než rok, podle Arbitron.
Don Cheto, který v propagačních vystoupení sportovní knír, bílý klobouk a barevné zarape, je ve skutečnosti 27-rok-stará programátor/DJ Juan Pravdu, který vytvořil postavu před čtyřmi lety jako pomocník na KBUE předchozí ranní show.
ve vyhledávaném 18-až 35letém publiku se KBUE řadí na druhé místo v ranní jízdě s 9.,6 podíl, podle Arbitron, téměř ztrojnásobit 3.8 to mělo v Arbitron na podzim 2006 kniha. V demografické, pouze stanice v Los Angeles, že nej Don Cheto je KSCA, další španělský-jazyk nádraží, jehož rána disku je obsazena uber-populární a politicky vědomé host Eddie „Piolin“ Sotelo.
jednoduchý, low-profile Don Cheto nemohli být více odlišní. „Myslím, že každému někoho připomíná,“ říká programový ředitel KBUE Pepe Garza. „Není to nějaký hlupák. Č. Don Cheto mluví lámanou angličtinou. Ale mluví to. Má papíry., Je inteligentní a dává dobrou radu. Rád drby, a je to skvělá společnost. Je jako přítel.“
PŘEKLENOUT GENERAČNÍ PROPAST
všetečka, který vždy měl názor, Don Cheto získal trakci mezi L. a.-oblast posluchačů díky svým neuctivým poznámkám a na cíl zobrazení generační a kulturní propasti v mnoha latinské přistěhovaleckých komunit.
kromě Los Angeles zaznamenal převrat, když v roce 2003 nahrál komický duet „Estoy Enamorada“ se zpěvačkou banda Yolandou Perezovou., Dvojjazyčné track, který uváděl Don Cheto jako rozzlobený otec nadává Perez ve španělštině, hit Č. 7 na Billboard Regionální Mexické graf v lednu 2004 a vedl Don Cheto sám prosit on-air s Garza pro své vlastní album.
tajemství jeho úspěchu, říká Razo, spočívá v přirozenosti.
„není to příliš produkovaná show,“ říká. „To, co slyšíte, je to, co v tuto chvíli vychází-že nájemné je vysoké, vzpomínky na domov, imigrační problémy.,“Postava Dona Cheta, říká Razo, je inspirována skutečnou osobou ze svého rodného města v Mexiku, kde-jak je tomu u mnoha malých měst-nebylo rádio.
“ byl tam chlap s reproduktorem, a pokud by došlo k události, zaplatili byste za to, aby šel a oznámil to,“ říká.
obraz okamžitě rezonoval s posluchači a Popularita Dona Cheta na ranní show neustále rostla, dokud se Garza loni nerozhodl obrátit celý program na něj.,
postava Dona Cheta stojí v ostrém kontrastu k zuřivosti, která často označovala kbue předchozí ranní show. Je také kontraintuitivní k obrazu KBUE jako regionální mexické stanice přitažlivé pro mládež, která je známá lámáním nové hudby.
kontrast však ilustruje dichotomii nových přistěhovalců a Latinů druhé a třetí generace.
„dostávám hovory od mladých i starých posluchačů,“ říká Razo. „Mnoho mladých lidí, kteří sotva mluví španělsky, volá Don Cheto. Většina z nich má příbuzného, který jim připomíná., Taky, Don Cheto může být starý, ale je to v pohodě chlap.“
Reuters / Billboard