pokud jde o marketing, lidé často zaměňují nad čárou (ATL), pod řádkem (BTL) a prostřednictvím line marketingu (TTL). Tyto termíny jsou často bandied společně, což je důvod, proč jsou často mylně navzájem. Zde procházíme definicemi a kdy je nejlepší je použít.
Above the line (ATL)
ATL používá hromadné sdělovací prostředky, aby oslovit velké množství diváků, mezi ně patří mediálních kanálů, jako je TELEVIZE, časopisy, noviny a rozhlasové reklamy., Tento druh marketingu není zaměřen na jednotlivce a je vhodný pro vytváření povědomí o značce a dobré vůle. Vzhledem k pokrytí velké sítě by společnosti obecně používaly ATL pro uvedení nových produktů na trh nebo k vytvoření dopadu kolem značky.
pro určité trhy, jako jsou výrobky pro domácnost, kde téměř všechny domy budou mít alespoň několik čisticích předmětů. Společnosti jako Ariel často používají ATL marketing, protože to má masovou přitažlivost., Jejich komunikace je zaměřena na širší šíření publika, aby se dosáhlo vrcholu povědomí o mysli mezi spotřebiteli, navíc k vytvoření značky recall.
pod řádkem (BTL)
BTL na druhé straně je na mikro úrovni, tato marketingová nebo propagační metoda je mnohem cílenější na konkrétní skupiny lidí. Patří sem komunikace, jako je přímá pošta,sponzorství, brožury, PR a e-mailový marketing atd. Vzhledem k tomu, že jsou mnohem více zaměřeny, jsou tyto kanály skvělé pro řízení konverzí, získání přímé reakce a budování loajality zákazníků.,
je snazší sledovat efektivitu a konverze pomocí metod pod řádkem, které umožňují lepší přehled o návratnosti investic. Například pomocí e-mailových kampaní můžete sledovat otevřenou sazbu, proklikat rychlost a také způsob interakce uživatelů s e-mailem.
přes linku (TTL)
jedná se o další termín, který podniky stále více využívají a využívají strategie propagace BTL i ATL. TTL využívá integrovaný přístup k dosažení své zákaznické základny a generování konverzí., Jedna forma média vede k jinému, čímž překračuje „linii“ a umožňuje značkám spolupracovat se zákazníky na více místech. Například, zákazník může vidět TV reklamu a pak obdrží informaci od stejné značky, zatímco oni jsou ven, a proto, přes ATL a BTL strategie, to zajišťuje konzistentní zpráv přes více médií.
Na Rychlost Agentura, jsme se integrovaný přístup k marketingu a použít TTL přístup k vytvoření povědomí o značce a budovat loajalitu ke značce., To bylo použito pro ABAX, jednu z našich kampaní „Know ABAX, Know the Rules“, abychom zdůraznili důležitost udržování na straně HMRC. Cílem kampaně bylo zvýšit povědomí a snížit mezery ve znalostech. K dosažení tohoto cíle byla kampaň prezentována prostřednictvím několika kanálů, včetně tisku, digitální reklamy a rozhlasové reklamy. Zákazníci měli také možnost vyhrát pár vstupenek na zápas Premier League podle svého výběru.,
ABAX Kampaň
podle toho, že úspěch každé strategie závisí na komunikační účinnost, vaše cíle a přiděleného rozpočtu. Bez ohledu na to, jak dobrý je produkt nebo služba společnosti, musí být zasílání zpráv značky spotřebiteli účinně sděleno. Každá strategie má své vlastní silné a slabé stránky, a podle toho, co strategie se rozhodnete využít leží v samém centru jakýkoliv marketingový plán.,
Pokud byste chtěli pomoci s vytvořením integrované kampaně, přejděte na naši stránku Kontaktujte nás nebo nám zavolejte na 01832 280032.