Jak provést konkurenční analýzu: 7 kroků s nástroji + bezplatná šablona

když víte, jak provést konkurenční analýzu, můžete vytvořit informovanější a efektivnější marketingový plán. Výzkum konkurentů ve vašem oboru vám pomůže jasně vidět konkurenční krajinu, kde se do ní vaše značka vejde a co musíte udělat, abyste vynikli a uspěli.

zbytek tohoto průvodce vás provede vymezení a výhody konkurenční analýzy, ukázat vám, jak na analýzu hospodářské soutěže, a sdílet analýza konkurence nástroje, které vám pomohou na cestě.,

výzkum konkurentů ve vašem oboru vám pomůže jasně vidět konkurenční prostředí, kde se do něj vaše značka vejde a co musíte udělat, abyste vynikli a uspěli. Klikněte na Tweet

co je konkurenční analýza?

konkurenční analýza je výzkumný proces, který odhaluje, kdo jsou vaši konkurenti a jak se jejich produkty, umístění, silné a slabé stránky porovnávají s vaší značkou. Je to analýza, která vám pomůže odpovědět na konkurenční výzkumné otázky jako:

• kde stojí naše značka?
• co můžeme udělat, že je to stejné jako naši konkurenti?,
• co můžeme dělat, že se liší od našich konkurentů?
• jaké jsou příležitosti na našem trhu?
• co můžeme udělat, abychom porazili konkurenty?
• kam se musíme zaměřit?

Výhody Konkurenční Analýzy

Když víte, jak na konkurenční analýzu, můžete získat poznatky, které řídí své marketingové strategie, tržní směr a cíle. Můžete:

• vidět silné stránky ostatních ve vašem oboru a příležitosti, kde můžete získat výhodu.,
• Podívejte se, jaké strategie a programy fungují dobře pro soutěžící a představitelé průmyslu, které by mohly pracovat pro vás taky
• Identifikovat potřeby na trhu, který můžete vyplnit
• Identifikovat mezery ve své marketingové strategii
• Nastavit kritéria pro to, co je třeba udělat, aby bylo konkurenceschopné s ostatními ve vašem oboru

Pokud pracujete s klienty, SEO, vědět, jak udělat konkurenční analýzy výhody., Můžete provádět konkurenční analýzu webových stránek:

• Sada očekávání tím, že ukazujeme klientům, co je třeba udělat, aby bylo konkurenční
• Prokázat hodnotu svých služeb porovnáním úspěch metriky s konkurencí

Nyní, když víte, výhody a konkurenční analýzy v oblasti marketingu, pojďme se podívat na to, jak si můžete provést jeden pro vaši značku nebo vaše klienty.

Využít Konkurenční Analýza Šablony

, Aby se vaše konkurenční analýzy více efektivní, začněte stažením naši konkurenční analýza šablony, aby vás provede procesem., Pomůže vám sledovat důležitá data a postřehy. Šablona je navržena jako konkurenční analýza PPT souboru, takže jej můžete použít snadno vytvářet konkurenční analýzy prezentací nebo zpráv.

jako základní nátěr může být také užitečné přečíst si tento příklad konkurenční analýzy, který jsme vytvořili pro weby pro správu projektů. Tímto způsobem budete mít základní znalosti o tom, jak přistupovat k procesu konkurenční analýzy.,

Jak to Udělat, Konkurenční Analýzy v 7 Jednoduchých Krocích

, Aby vám pomohou naučit, jak to udělat, konkurenční analýzy, jsme dali dohromady tento návod, který vysvětluje, co dělat při každém kroku, co konkurence analýza nástrojů, které můžete použít k odhalit data, a jak používat tyto informace, aby váš průvodce marketingový plán.,

1. Identifikovat své konkurenty,
2. Porovnat marketingové pozice
3. Porovnání návštěvnosti a výkonu
4. Porovnat klíčová slova
5. Porovnat podíl hlasu
6. Porovnat zpětné odkazy
7. Porovnat SEO účinnost

Identifikovat své konkurenty

Můžete provádět pouze konkurenční analýzy v oblasti marketingu, pokud víte, kdo jsou vaši konkurenti. Začněte tím, že zkoumá svůj průmysl k identifikaci špičkových hráčů a předních značek. Možná už znáte některé z vašich konkurentů, ale nespoléhejte se výhradně na předpoklady a stávající znalosti., Klikněte na & Tweet! Výzkum, abyste se ujistili, že vám nechybí konkurenti létající pod radarem.,

Takeaways

V tomto kroku se naučíte:

• Co se dalších předních značek v odvětví
• Jaké stránky a značky, přilákat co nejvíce provozu pro špičkové klíčová slova
• Kdo, co potřebujete, aby soutěžit s
• Kde můžete na trhu dostat před zákazníky

Nástroje pro Použití

• Diváků Překrývají Nástroj
• Klíčové slovo Podíl na Hlas

Alexa Publikum Překrývají Nástroj

najít konkurenty, zadejte vaše stránky nebo stránky jednoho z vašich známých konkurentů na Alexa Publikum Překrývají nástroj., Nástroj vygeneruje seznam webů, které sdílejí publikum s cílovým webem. Z tohoto seznamu můžete identifikovat konkurenty ve vašem prostoru a další značky, o které se vaše publikum zajímá.

Vyzkoušejte bezplatnou verzi nástroje pro překrývání publika a najděte podobné weby, které sdílejí vaše publikum.

Klíčové slovo Alexa podíl hlasového nástroje

zadejte klíčové slovo související s vaším průmyslem nebo značkou do Klíčové slovo Alexa podíl hlasového nástroje. Zpráva generuje seznam webových stránek s nejvyšším podílem hlasu pro daný termín.,

podíl hlasu označuje procento návštěvnosti vyhledávání, které web obdrží pro hledaný výraz. Tyto informace vám pomohou zjistit, které značky zachycují největší provoz za nejlepších podmínek ve vašem prostoru.

Porovnejte marketingové umístění

jakmile máte seznam konkurentů, začněte je analyzovat. Proveďte analýzu SWOT, která porovnává podrobnosti týkající se značek i jejich zákazníků.

snadný způsob zobrazení těchto informací je prostřednictvím konkurenční matice., Konkurenční matice je graf, který vykresluje silné, slabé stránky značky, nabídky funkcí a další vlastnosti.,ntiment

Zákaznické segmenty

Takeaways

V tomto kroku se naučíte:

• Jaké funkce vám chybí
• Jaké vlastnosti vás odliší
• Způsoby, jak odlišit své nabídky
• Jaký obsah můžete vytvořit apelovat na cílové skupiny
• Mezery na trhu, které můžete vyplnit

Související: Jak udělat obsah, gap analýza, která zvyšuje ROI

Nástroj k Použití

• Publikum Zájem

Alexa Publikum Zájmu, Nástroj,

shromáždit poznatky o zákazníky, provést analýzu publika pomocí Alexa Publikum Úrokové nástroje., Zadejte web jednoho z vašich konkurentů a vytvořte analýzu cílového publika, která ukazuje, jaká témata a kategorie nejvíce zajímají publikum.

kliknutím na kategorii zobrazíte seznam klíčových slov a témat souvisejících se seskupením. Seznam podmínek vám pomůže zjistit, co zákazníci chtějí a potřebují. Můžete určit termíny, které hledají a co je pro ně nejdůležitější.

Cross-reference podmínky, které najdete s obsahem, který vytvořili vaši konkurenti nebo funkce, které nabízejí. Zvažte, kde splňují potřeby nebo odpovídají na otázky, které má vaše publikum., Také uspokojujete tyto potřeby?

Další Zdroje

• Jak Udělat průzkum Trhu, Lepší Než Vaše Konkurence
• Váš Kompletní Průvodce Marketingového Výzkumu

Porovnat stránky provoz a výkon

Next, výzkum dosáhnout vašich konkurentů‘ přítomnost na internetu a porovnat je, aby vaše značka a ostatní ve vašem oboru. Shromažďujte data, která ukazují, jak uživatelé spolupracují s jinými webovými stránkami.,nce sazby

na webu

Zobrazení stránek na jednoho uživatele

míra Zapojení metriky

Takeaways

V tomto kroku se naučíte:

• značek, Které zákazníky zajímají nejvíce
• kolik zákazníci zapojit s jinými značkami
• Co je potřeba udělat, aby soutěžit
• Jaké zdroje návštěvnosti práci pro konkurenty, které by mohly také pracovat pro vás

Nástroje pro Použití

• Stránky Přehled
• Místo Srovnání

Alexa je Stránka Přehled Nástroj

Výzkum jednotlivých závodníků zadáním své stránky do Alexa je Stránka Přehled nástroj.,

obdržíte úplnou zprávu o přehledu stránek, která obsahuje metriky zapojení webu, jako jsou jedinečné návštěvníky, návštěvy, zobrazení stránek, zobrazení stránek za návštěvu, míry okamžitého opuštění a další.

Vyzkoušejte bezplatnou verzi přehledu stránek a začněte shromažďovat počáteční data.

Alexův Nástroj pro porovnávání stránek

Chcete-li porovnat více webů z jedné zprávy, použijte nástroj pro porovnávání stránek Alexy. Zadejte až deset konkurentů a vytvořte zprávu s metrikami stránek vedle sebe.

Porovnejte klíčová slova

podívejte se hlouběji na svou webovou přítomnost ve srovnání s konkurencí tím, že se podíváte na klíčová slova konkurence., Proveďte analýzu klíčových slov, která ukazuje, která organická klíčová slova řídí největší provoz na svých stránkách. Podívejte se také na to, na jaká placená klíčová slova se zaměřují, abyste zjistili, za jaké podmínky platí.,ur cílové publikum používá

Určit, jaký obsah témat diváci hledají

Odhalit způsoby, které vaše značka může odlišit

Najít příležitosti pro nika marketing

Odhalit klíčové slovo mezery, které můžete vytvořit obsah pro (pomocí low-soutěže klíčová slova, kupující klíčová slova a long-tail klíčová slova)

Identifikovat pay-per-klikněte marketingové příležitosti

Nástroje pro Použití

• Soutěžící Klíčové slovo Matrix

Alexa je Konkurent Klíčové slovo Matrix

Zadejte vaše stránky a až devět konkurentů na Alexa je Konkurent Klíčové slovo Matrix nástroj., Nástroj analyzuje, která klíčová slova řídí provoz na webech v sadě a zobrazuje nejlepší klíčová slova, která mají weby společné.

zobrazuje také:

• organické dopravní skóre, které ukazují relativní provoz odhadovaný na místo pro konkrétní klíčové slovo.
• Placené skóre dojmu, které ukazují relativní počet zobrazení, které web získává pro reklamy na placené kliknutí pro toto klíčové slovo v hlavních vyhledávačích.

pomocí zprávy zjistíte, která klíčová slova jsou mezi konkurenty nejčastější., A, pomocí filtrů a případy použití vyčlenit různé typy klíčových slov, která by mohla být příležitostí pro vaši značku.

• přidat filtr pro zobrazení mezery klíčových slov pro vaši značku.
• přidejte případ použití k nalezení organických klíčových slov s nízkou konkurencí.
• přidat filtr pro zobrazení klíčových slov kupujícího.,

Další Zdroje

• Jak Provést webové Stránky, Analýza Klíčových slov na Vašich Konkurentů
• Najít Konkurenta Klíčová slova a Růst Vašeho Provozu do Nových Výšin
• Konkurence Analýza Klíčových slov Odhalit nejlepší Klíčová slova

Porovnat podíl na hlas

V jednom kroku, podívali jsme se, jak můžete použít podíl na hlas identifikovat lídry ve svém odvětví.

Nyní použijte share of voice k porovnání výkonu klíčových slov a vyhledávacího orgánu mezi vámi a vašimi konkurenty., Proveďte analýzu klíčových slov, abyste zjistili, kteří konkurenti řídí největší provoz klíčových slov ve vašem oboru.

Takeaways

V tomto kroku se naučíte:

• Kdo je lídrem ve svém odvětví
• Kdo má nejsilnější klíčové slovo vliv
• Co je potřeba udělat, aby soutěžit
• Jaká klíčová slova můžete cíl

Nástroje pro Použití

• Soutěžící Klíčové slovo Matrix
• Klíčové slovo Podíl na Hlas

Alexa je Konkurent Klíčové slovo Matrix

Pomocí Alexa je Konkurent Klíčové slovo Matrix, zadejte vaše stránky a až devět konkurentů., Nástroj najde nejlepší klíčová slova, která mají weby společné. To pak určuje, které stránky mají nejvyšší podíl hlasu pro skupinu klíčových slov.

jinými slovy, zpráva ukazuje, které značky vlastní nejvyšší procento provozu pro nejlepší klíčová slova ve vašem oboru nebo výklenku. Značky s nejvyšším podílem hlasu řídí největší provoz z klíčových slov souvisejících s vámi a vašimi konkurenty.

Alexa Klíčové slovo podíl hlasového nástroje

použijte Alexa Klíčové slovo podíl hlasového nástroje najít klíčová slova na cíl., Zadejte klíčové slovo pro váš průmysl a identifikujte značku s nejvyšším podílem hlasu. Poté klikněte pro zobrazení klíčových slov webu a zjistěte, zda existují nové příležitosti, pro které byste mohli využít a vytvořit obsah.

porovnat zpětné odkazy

dalším způsobem, jak porovnat online autoritu vašich konkurentů, je pohled na jejich backlink portfolio. Porovnejte množství a kvalitu zpětných odkazů směřujících na váš web a vaše konkurenty. Podívejte se také na propojovací weby, které mají vaši konkurenti společné., Pokud mají vaši konkurenti odkazy ze stejného webu, měli byste se také snažit získat odkaz ze stejného webu.

Chcete-li odhadnout kvalitu zpětného odkazu, podívejte se na odkazující stránky Alexa Rank. Stránky s nízkou Alexa Rank mají vysokou online autoritu; proto, odkaz je cennější než odkaz z webu, který má velmi vysokou Alexa Rank.,

Takeaways

V tomto kroku se naučíte:

• Kolik zpětných odkazů, které potřebujete, aby soutěžit
• Kde můžete získat zpětné odkazy
• tam, Kde jsou potenciální host blogování příležitosti

Nástroje pro Použití

• Weby, které Odkazují Na
• Soutěžící Backlink Checker

Alexa je Místo Spojující Nástroj

zobrazit zpětné odkazy na jednotlivé stránky, použijte Alexa je Místo Spojující nástroj. Zadejte adresu URL webu a zobrazte počet zpětných odkazů, jakož i web, konkrétní odkazující adresu URL a Alexa Rank odkazujícího webu.,

Alexův konkurent Backlink Checker

na zpětné odkazy až pro deset konkurentů najednou použijte Alexa ‚ s competent Backlink Checker. Nástroj analyzuje portfolio zpětného odkazu každého webu a vytváří zprávu o propojovacích webech, které mají konkurenti společné.

Chcete-li snadno zjistit, které stránky odkazují na vaše konkurenty, ale ne na vaše vlastní, zahrňte svůj web do zprávy a přidejte filtr, který zobrazí mezery zpětných odkazů pro váš web.,

Další Zdroje

• 8 Způsobů, jak Najít Konkurenta Zpětné odkazy Pomocí Alexa Backlink Nástroj
• Proč Byste Měli Chování Konkurence Analýza Backlink
• Link Stavební Strategie: 3 Silný Odkaz Příležitosti

Porovnat SEO účinnost

a Konečně, na konci své konkurenční analýzy při pohledu na SEO výkon z vašich konkurentů. Udělejte to analýzou metrik webových stránek, které ilustrují účinnost SEO., Zahrnutím SEO jako benchmarku do vaší konkurenční analýzy budete schopni pochopit, zda a jak by vaše on-page, Off-page a technické SEO zdraví mohly ovlivnit vaši schopnost soutěžit ve vyhledávání.,

Metriky v této části své analýzy mohou zahrnovat:

• Procento provozu, který pochází z ekologického provozu
• Objem provozu z vyhledávání (MUV x % provoz z vyhledávání)
• Page speed
• Počet non-značkové klíčová slova
• Alexa Rank

Takeaways

V tomto kroku se naučíte:

• Co je potřeba udělat, aby soutěžit
• Co se SEO vylepšení, které potřebujete, aby se

Nástroje pro Použití

Alexa je Stránka Přehled Nástroj

Zadejte adresu URL webové stránky do Alexa je Stránka Přehled nástroj najít SEO účinnost metriky., Zpráva zobrazuje klíčová slova podle typu provozu (organické vs. Placené), Alexa Rank (který měří online autoritu), zdroje provozu (vyhledávání, sociální, doporučení nebo přímé) a další metriky související s výkonem.

dalším způsobem, jak porovnat efektivitu SEO, je použití vzorce pro odhad objemu provozu z vyhledávání každého konkurenta. Chcete-li to provést, vezměte měsíční jedinečné návštěvníky (MUV) a vynásobte je procentem provozu z vyhledávání. Pomocí nástroje přehled webu můžete najít metriky pro tento výpočet.,

Zadejte čísla do vzorce a vytvořte metriku, která vám umožní odhadnout a porovnat účinnost SEO.

například:

Marketo MUV: 953,000
Marketo % Provoz z Vyhledávání: 35%
953,000 x 0,35 = 333,500

OptinMonster MUV = 919,000
OptinMonster % Provoz z Vyhledávání = 69%
919,000 x 0.69 = 634,100

Pro Tip: ujistěte Se, že vaše SEO zdraví je plně optimalizován, spustit SEO analýzu svého webu pomocí našich Stránek nástroj pro Audit. Pomůže vám odhalit jakékoli technické problémy, které vás mohou odradit od hodnocení, a poradí vám, jak je rychle opravit.,

jak začít svou konkurenční analýzu

nyní víte, jak provést konkurenční analýzu v sedmi jednoduchých krocích a proč je pro vaši značku tak důležitá. Také jsme se zabývali několika důležitými nástroji pro analýzu konkurentů, které vám mohou pomoci s vaším procesem.

Začněte svou plnou konkurenční analýzu dnes stažením naší šablony konkurenční analýzy. Pak zjednodušte svůj výzkum tím, že přihlášení se na zkušební verze zdarma Alexa Pokročilé Plánu pro přístup všechny konkurenční analytické nástroje zmíněné v tomto příspěvku.,