Facebook Analytics je výkonná platforma (s verzí mobilní aplikace), která konkuruje Google Analytics.
pomáhá inzerentům pochopit celou cestu uživatele jsou cílení přes sadu Facebook kanály, včetně plochy, messenger, a další.
zatímco Facebook Analytics je nesmírně cenný, může to být výzva k nastavení a pochopení.
takže jsme to rozdělili v této příručce k zvládnutí Facebook Analytics!,
Pokud jste v reklamě na Facebook nováčkem, můžete si myslet, že zveřejnění několika zábavných a dobře navržených sponzorovaných příspěvků pomůže vaší značce získat uznání a následovníky.
i když je to opravdu důležité přidat líbí (a bavit se při tom!), pokud publikujete své reklamy bez plánu (tj. kampaň s jasnými cíli, jako je řízení provozu webových stránek nebo vytváření konverzí), chybí vám!,
Rámování vaše Facebook reklamy s jedním nebo více cílů pro vaše podnikání nebo organizace vám pomůže, aby co nejvíce z procesu — vytvořením reklamy, které jsou více zaměřené na konkrétní publikum(y), aby se ujistěte se, že jste držet až do rychlosti s výsledky.
zejména analýza vašich reklam poté, co běží po určitou dobu, půjde dlouhou cestu k tomu, aby vám pomohla zvýšit návratnost investic.,
Zatímco mnoho inzerentů byly přepínání prostřednictvím různých nástrojů jako je Google Analytics a spoléhat se na Facebook Správce Reklam, aby lépe pochopit jejich provozu členění, nedávné propuštění Facebook Analytics má všechny obchodníci mluví.
jedná se o výkonný doplněk k platformě, který umožňuje inzerentům porozumět svým divákům na granulární úrovni.
jedním ze základů Facebook reklamy je schopnost měřit výsledky a rozhodovat se na základě těchto údajů.,
aniž bychom byli schopni sledovat všechny výsledky, musíme se uchýlit k dohadům, což vede k mnoha zbytečným výdajům na reklamu.
už jste někdy našli Facebook Ads Manager a Google Analytics frustrující, protože poskytují pouze různé kousky skládačky, ale neodhalují celý obrázek?
Jak jsme probrali v tomto článku, Facebook Reklamy Správce může poskytnout spoustu metriky pro každou kampaň, a to zejména, když používáte Facebook pixel.,
Nicméně, to je stále omezené, jak to vypadá, jen na akce, jakmile uživatel klikl na reklamu nebo prohlížet, to nebere v úvahu žádné organické interakce na Facebook firemní stránku.
také se nedívá na celkovou historii každého uživatele; místo toho používá „last touch attribution“, kde měří pouze výsledky poslední reklamy, na kterou bylo kliknuto nebo Zobrazeno.
obchodníci se často obrátili na Google Analytics místo toho, aby zmapovali cestu uživatele, ale to má také omezení, protože nereaguje s pixelem Facebook.
zadejte Facebook Analytics.,Facebook Facebook Analytics může seskupit několik stránek na Facebooku, pixelů a aplikací, aby získal úplný obraz o interakcích uživatelů v průběhu času.
nyní můžeme poprvé sledovat výsledky organického a placeného marketingu na více zařízeních a relacích v tom, co Facebook nazývá “ lidé-první analytika pro omnichannelový svět.“
nejlepší ze všeho je to zcela zdarma!!!
Nastavení Facebook Analytics
nejtěžší část používání Analytics je nastavení, začít.,
vyžaduje pracovní znalost obchodního manažera, pokud s ním nejste obeznámeni, přečtěte si našeho průvodce zde.
v Rámci Obchodní Manažer orientovat na Analýzu & Zpráva, oddíl a vyberte možnost Analytics:
Další, uvidíte seznam vašich soukromých skupin, stránek a pixelů.
analýza pouze jedné stránky nebo pixelu sama o sobě bude velmi omezená, místo toho se chceme podívat na velký obrázek a sledovat uživatele napříč všemi našimi kanály.
proto chceme nastavit možnost soukromé skupiny., Vyberte alespoň jednu stránku a jeden pixel a pak možnost je k dispozici v pravém sloupci:
Klikněte na možnost vytvořit a během pár sekund své nové skupiny bude vytvořen a budete přesměrováni do Analytics dashboard.
přestože tento krok vypadá jednoduše, často se požadovaná aktiva nezobrazí, pokud nemáte přístup správce pro příslušné stránky a pixely.
to znamená, že agentury a dodavatelé musí v této fázi učinit další krok.,
nestačí mít přístup k reklamnímu účtu, v rámci Business Manager je pixel samostatným aktivem a toto musí sdílet vlastník pixelu.,
sdílet pixel, majitel účtu může jít na Obchodní Nastavení v rámci Business Manager a rozšířit Zdroje Dat možnosti:
Klepněte na pixel možnost, vyberte příslušný pixel, a sdílet s osobou, se kterou je nastavení Analýzy:
v Případě, že majetek budete potřebovat stále nezobrazují při vytváření vlastní skupiny, zkontrolujte, zda vaše úroveň přístupu, obecně admin-level přístup, spíše než jen analytik úrovni je nutné zřídit skupinu.
jakmile vytvoříte svou soukromou skupinu, tvrdá část je u konce a nyní můžeme kopat do nějaké analýzy!,
Facebook Analytics (Část 2) – Pomocí Dashboard
Když jsme se přihlásit do Facebook Analytics jsme prezentovány s palubní deskou, která je automaticky generován s nejvíce relevantních údajů, včetně světel, Růst, Angažovanost, Zpeněžení a Lidí:
možnosti jsou nekonečné, ale v tomto článku se podíváme na tři z nejpopulárnějších zpráv vytvořit ve službě Analytics, počínaje Nálevky.
Facebook Analytics Report #1-trychtýře
nálevky nám umožňují sledovat cestu uživatele od prvního dotyku až po dokončení našeho konečného cíle.,
Začněte výběrem trychtýřů z levé nabídky a poté získáte obrazovku, jako je tato:
klikněte na zelené tlačítko Vytvořit nálevku a vytvořte první nálevku.
V tomto příkladu, chceme vidět, jestli se líbí na Facebook stránku příspěvky za následek uživatelé jít na webové stránky a nakonec přihlášení k soudu.
K tomu můžeme nastavit jednoduchý tři-fáze cesty:
Pro tuto firmu 38,6% lidí, které rád Facebook post pak šel na prohlížení webu a v pořadí, 2% z nich pak začal zkušební, což znamená 0.,89% lidí, kteří měli rádi příspěvek, se rozhodlo přihlásit se k soudu na webu.
konečně můžeme prokázat hodnotu zapojení na stránce Facebook!
nezapomeňte použít možnost pin v pravém horním rohu na pin zprávu a uložte ji do vámi vybraného panelu:
Facebook Analytics Report #2 – Příjmy
V druhé zprávě se podíváme na to je příjem zprávy.
toto je jednoduché nastavit.,
stačí pouze vybrat datum rozsah, a pak klikněte na Příjmy z menu:
Posouvání dolů tato zpráva nám také říká, že počet zákazníků (a pod, že věk a pohlaví členění):
Velmi užitečné, není to?
Facebook Analytics Report # 3 – Customer Lifetime Value
třetí – a možná nejsilnější-zpráva, kterou pokryjeme, je Hodnota životnosti zákazníka.
opět se to snadno nastavuje.,
nejprve vyberte hodnotu životnosti z levého menu, pak se musíte rozhodnout, zda zahrnout všechny uživatele (kohokoli, kdo s vámi spolupracoval) nebo platící uživatele (pouze ty, kteří provedli nákup).
V tomto příkladu se podíváme na Placení Uživatelé:
Konvenční zprávy v Business Manageru se jen podívat na cenu za konverzi a příjmy za každý jednotlivý nákup. Při pohledu na CLV, místo toho můžeme vidět, kolik zákazník stojí za nás v průběhu několika měsíců.
u různých podniků jsme viděli CLV o 50% vyšší než u počátečního nákupu.,
to nám umožňuje utratit o 50% více, abychom získali každého nového zákazníka, protože víme, že od těchto opakovaných zákazníků získá další příjmy, což nám umožní škálovat výdaje na reklamu a příjmy.
mobilní aplikace
pro telefony Apple a Android poskytuje Facebook mobilní aplikaci,takže můžete sledovat své výsledky na cestách:
čas na vyzkoušení!
nejlepší část o novém nástroji, jako je tento, je šance být včasným osvojitelem strategií, které ostatní ještě nezachytili.,
Pokud používáte Facebook Analytics nástroje správně, můžete získat významnou výhodu nad svými soupeři nebo jiných značek, rozlišování sebe na Facebook platformu a vytváření obsahu, který vaši uživatelé budou milovat!Facebook Facebook Analytics, proč ho Facebook rozvinul, potenciální hodnotu, kterou může poskytnout, a jak se dostat sami nastavit, je čas to vyzkoušet!