divný flex: na jaře jsem byl požádán, aby mluvit do třídy na Univerzitě v Yale o laciný pití trendy 1980, téma jsem nevysvětlitelně stal odborníkem na. Když jsem nedbale vychoval Bartles & Jaymes, generace ZS vzdělaná břečťanem na mě zírala v tichu. Neměli absolutně žádné uznání těchto příjmení jednou za seznam.,
To bylo celou cestu zpět v roce 1981, kdy E. & J. Gallo, jeden z země je největší vinařství, představila tato značka, co bylo známé jako víno. Do té doby byly chladiče vína většinou domácí výmysly-levné bílé víno v kombinaci se 7Up a možná nějaké ovoce (ano, dobře, v podstatě sangria). Ale E. & J. Gallo komerční nabídky byly zabaleny v elegantní 12-unce lahví, prodává se v balení po šesti, a přišel nezletilých-pijan-přátelský příchutě jako broskev a třešeň.,
byli senzací v polovině-1980, který byl podpořen lidový televizní reklamy, která zavedla národ do Frank Bartles a Ed Jaymes, dvě verandy žijící pamětníci, kteří byli ve skutečnosti nic víc, než fiktivní postavy, ztvárněné herci, určené k prodeji produktu spotřebiteli půl století mladší, než je. Když dva chlápky se objevil v Super Bowl XXII komerční v roce 1988, ovocný pivo (znaky) byl tak velký, 80 reklamní ikony jako Brambory Mackenzie a Kalifornské Rozinky.
a pak značka a dva muži prostě trochu zmizeli.,
Co se stalo, bylo, že dne 1. ledna 1991, dal Kongres konzumentů nejvíce brutální kocovinu vůbec, jak začít nový rok: národ je spotřební daň na víno byla zvýšena od $0.17 na galon na neuvěřitelných $1.07. Najednou se stal poměrně drahým návrhem na smíchání levného vína s jaderně červenou jahodovou příchutí.
chytrá cesta kolem této daně? Odstraňte víno., To, podle pořadí, plodil vzestup sladové nápoje na bázi—“alkoholické limonády“, pokud budete—stejně jako Zima, Smirnoff Ice, a Mike ‚ s Hard Lemonade, co chutná jako víno chladiče lidí strávil 80. letech zamiloval, ale byly zdaněny jako pivo. Byly to velké hity na falešném ID okruhu a hláskoval konec chladičů vína.
mysleli byste si, že Bartles & Jaymes pak přestal existovat, stejně jako já. Au contraire. Místo toho se na konci roku 1991 příliš rychle změnil na „malternativní“ nápoj bez vína.,
Nicméně, nějak jsem šel přes můj prvotní kýčovitý pití let—od střední školy a vysoké školy v pozdních 90-tých let na můj hloupý-young-adult let raných letech—aniž by se kdy setkal Bartles & Jaymes láhev v baru nebo party. Reklamy už rozhodně nebyly ve vzduchu, ani nemohly být; herci by zemřeli v letech 1996 (Bartles) a 2015 (Jaymes).
Bartles & Jaymes, byl tiše čeká na svůj čas, chystá na comeback.,
Bohužel, trochu jsem věděl, Bartles & Jaymes bylo supění po celou dobu, nikdy není uveden na policích. Ano, značka nebyla, stejně jako v jeho rozkvětu, jako v roce 1986 a 1987, kdy E. & J. Gallo prodává kolem 120 milionů litrů vína ročně. Ale, i když víno prodej klesal výrazně více než dvě desetiletí, jako v roce 2007, Bartles & Jaymes byl stále v pohybu dobrých 30 milionů litrů za rok., Svým způsobem, to bylo tiše čekání svůj čas, připravený na comeback.
„Jsme začali s diskusí o tom, co přerod Bartles & Jaymes a odstartovala vývoj produktu asi před dvěma lety,“ říká Stephanie Gallo, E. & J. Gallo, ředitel pro marketing.
Pokud Bartles & Jaymes podařilo neuvěřitelně přežít Ameriky craft beer revolution, bourbon výbuchu, a $15 cocktail mania, to měl konečně udělal to, co E. & J., Gallo viděl jako další víno chladič přátelské éry. Jak jste možná slyšeli, hard seltzer je nejžhavější věc na zatraceném světě. Co když e. & J. Gallo by se mohl vrátit k používání vína…a pak zasuňte tento chladič vína na poličky chladničky tisíciletí a sub-tisíciletí vedle Bílého drápu a Bon & Viv?
V Květnu tohoto roku, poprvé za téměř tři desetiletí, firma začala opět platí, že $1.07 spotřební daně, aby se dal „víno zpět do vína“ (Gallo slova) s oživení své značky., Bartles & Jaymes je nyní konzervy, samozřejmě, protože každý alkoholický nápoj musí být konzervované v těchto dnech (v příjemné bílé plechovky, pokud je to možné). Plechovky mají málo 4% ABV a opět jako tvrdý seltzer jsou s nízkým obsahem cukru a nízkým cal; jen 120 kalorií, mnohem méně než v 80.letech., Nejvíce významně, tyto hypermoderní vína přicházejí v chutí, které zní podezřele blízko k těm, které nabízí pevný seltzer značek—Zázvor & Citron, Okurka & Vápno, Grapefruit & Zelený Čaj a Meloun & Máty.
“ zatímco jsme milovali naše originální příchutě Bartles & Jaymes, cítili jsme, že je čas vytvořit nový chladič vína pro dnešní spotřebitele, “ říká Gallo.
přiznám se, že chutnají lépe než tvrdý seltzer.,
Gallo mi říká, že značka je „nadšený, že se znovu Bartles & Jaymes pro ty, kteří s láskou vzpomínám to z roku 1980 a 90. let,“ i když budete muset přijít většina Bartles & Jaymes fanoušci od značky rozkvětu jsou nyní v jejich padesátých let, ne-li šedesátých let. Předpokládám, že už se přesunuli na dobré víno, single malt scotch a / nebo Metamucil. Tak, e. & J. Gallo se ocitne nucen spojit s pijáky, kteří se narodili po chudé Bartles zemřel.,
problém se zdá být, bohužel, že jako ty, Yale studenti, žádný z dnes jen-z-právní pití věku generace si pamatuje, Bartles nebo Jaymes nebo dokonce vína obecně—které, pokud vůbec něco, se staly více malých sérií a high-end, jako Ramona je konzervované víno stýskalo. Nové Bartles & Jaymes plechovky jsou těžké najít také v mnoha případech stále zásobené teplé s „alkoholické limonády“, na rozdíl od masivní supermarketu chladič zobrazuje, že těžké seltzers., Značka je Instagram profil krášlí odkazy na staré reklamy (někdy s moderní plechovky ve photoshopu), ale to má zatím jen podařilo přilákat ubohý 999 celkem následovníky.
Ano, pokud neexistují „žádné zákony při pití drápů“, v tuto chvíli prostě nikdo nepije Bartles & Jaymes.