S pracovníky úřadu doma pro většinu roku 2020, to není překvapením, že out-of-home reklama zasáhla tvrdě.
Podle WFA (World Federation of Advertisers), out-of-home reklamy o 49% za první pololetí roku, a to je 39% méně než v plánu strávit na druhé pololetí tak daleko.
Jak naznačuje Jean-Christophe Conti VIOOH, OOH však vykazuje pozitivní známky návratu na nohy pro rok 2021 (zejména pokud jde o programové)., I během uzamčení jsme viděli vysokou úroveň kreativity, s inzerenty provádějícími některé kampaně na nose. Podívejte se na několik vynikajících příkladů z letošního roku.
V září, Twitter stáčí do tzv. opatrností únava‘ OOH kampaň, což je zjevný nedostatek motivace podílet se na sociální; nebo správné masky nosit úsilí v boji proti šíření viru.,
s cílem připomenout a vyzvat lidi, aby nosit masky, Twitter otočil počet jeho uživatelů tweety o tématu na billboardy, které byly zobrazeny v sedmi městech USA včetně Floridy, Chicaga a los angeles. Zprávy zahrnuty „So…is“ hej pěkná maska “ nová linka vyzvednutí?“a“ proč mám pocit, že mi všichni dávají klidovou masku?,“
POČKEJTE, lol, co https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) 21. září 2020
Zatímco Twitter má tendenci být místo pro kontroverzní a vášnivé debaty (zejména pokud jde o Covid), kampaň byla záměrně navržen tak, aby být vtipný a relatable v tónu, zatímco pevně připomněl nám všem, aby udělal správnou věc.,
Paddy Power
Paddy Power není úplně normálně spojit s tím sociální dobro, ale i sázení značky dostal za „zůstaňte doma“ zprávu zpět v Březnu apelovat na lidi, aby „Dát Naše NHS Lepší Šance“ a snížit tlak na náš zdravotní systém.
Spustit tím, že Clear Channel, kampaň byla jednoduchá, ale efektivní, a ještě více působivých přichází od značky vás možná ne nutně očekávat.,
přelstít
v dubnu ooh průmysl daroval mediální prostor kampani „Grateful Britain“, která umocnila vděčnost národa NHS a dalším klíčovým pracovníkům na frontě. Běh Matka Londýně a zahájil Přelstít, což je UK OOH obchodu těle, kampaň používá veselý a hovorový jazyk pro zvýraznění různorodé a rozmanité role, které byly tak cenné celé uzamčené a mimo ni.
Clappin ‚ at 8pm? fotka.Cvrlikání.,com/EbHVjzCcbA
— Matka Londýně (@motherlondon) 16. dubna, 2020
skutečnost, že klíčoví pracovníci byli mezi jen, aby lidé viděli billboardy v dubnu a Květnu (jako všichni ostatní zůstali doma) větší dopad emotivní vzkaz.
Emily Občerstvení
V Tom Fishburne (aka Marketoonist) mluvit na třetí den Festivalu Marketing 2020, uvedl Emily Občerstvení jako dobrý příklad, jak aplikovat relatable humor v reklamě., Značka chytře přizpůsobila venkovní reklamní kampaň, aby se bavila špatným načasováním jejich původního plánovaného spuštění.
Fishburne řekl: „spáchali své první reklamní kampaň na konci roku 2019, plánování pro venkovní reklamní kampaň, bohužel neuvědomují si, že to by byl spuštěn v létě v BRITÁNII, když každý byl ukrytí. Spíše než vytáhnout reklamu nebo spustit zcela generickou reklamu, rozhodli se mít trochu humoru o situaci, ve které byli.,“
Emily kampaně je také příklad „affiliative humor“, který jako Fishburne vysvětlil, je, když zjistíte, empatie, humor skrze sdílené zkušenosti, v tomto případě dopad na koronavirus pandemie.
HUN Wine
uvedení nového produktu na trh v roce 2020 nebylo nikdy skvělým nápadem, zejména když byl tento produkt navržen pro společenská setkání a velké akce, jako jsou festivaly. To bylo dilema, které HUN Víno ocitla na začátku tohoto roku, jako značky se již zavázaly k zahájení své nové víno-in-a-může (a odpovídající reklamní kampaň).,
Namísto sešrotování to úplně, nicméně, HUN Víno zrcadlové akce Emily Občerstvení, které se otáčejí na jazyk-in-tváře zpráva o rozhodnutí k provedení venkovní reklamní kampaně, když každý byl doma. Naštěstí, kampaň pokračoval vytvořit povědomí o značce na sociálních médiích, pomáhá HUN Víno, jak získat trakci právě včas na léto (když spotřebitelé mohli vychutnat produktu v parcích a venkovních ploch).,
McDonald ‚s
McDonald‘ s je jednou z těch značek, které nemusí do reklamy vkládat své logo ani jméno. Je to jen tak rozpoznatelné. To je to, co fast food řetězce udělal v září s jeho Pokousaná Billboardy kampaně tím, TBWA\Paris, který vypadá stejně jako to zní… billboardy s obrovským „kousne“ pořízené z nich.
Zajímavé je, že Mcdonald ‚ s rozhodl, že nebude obsahovat žádné souvislosti nebo odkaz na Covid-19, který byl možná promyšlené rozhodnutí od McDonalds Brazílie odděleny zlaté oblouky v její logo reprezentovat sociální; dříve v roce – rozhodnutí, že lidé kritizována jako zavádějící marketingový trik.
Škoda
S UK spotřebitelé návratu do nákupních center v pozdním létě (v soulad s novým Covid pravidla), Škoda rozhodla zahájit DOOH kampaň na podporu své nové řady Škoda Suv., Zásadní je, že kampaň-vedená Clear Channel – byla bezdotyková, což spotřebitelům umožnilo komunikovat s obrazovkami v centrech jednoduše gestikulací rukou. Přitom byli schopni prozkoumat vozidla a dokonce si tam a tam rezervovat zkušební jízdu.
digitální interaktivní obrazovky se často používají ke zvýšení interakce a zapojení do ooh reklam. Přidáním na bezdotyková prvek, Škoda byl stále schopen sklízet odměny a znovu navázat spojení se spotřebiteli, zatímco stále nedodržují základní bezpečnostní předpisy.,
Bumble
Bumble je další značka, která používá spolehlivý humor ve své 2020 OOH kampaň, zahájení billboardy, které chytře odkazuje datování v post-Covid světě. Příklady zahrnují „přidat zamilování do seznamu bláznivých věcí, které se staly v roce 2020“ a „podívejte se na rebela, který si myje ruce.“
pomocí rozpoznatelné žluté značky Bumble byly poutavé billboardy velkým odrazem podivnosti, ke které došlo v roce 2020, a opět dokonalým příkladem toho, jak zprostředkovat humor v reklamě.,
The Guardian
The Guardian nedávno zahájil nápadnou kampaň Ooh v Dublinu a Berlíně ve snaze přilákat více účastníků týdeníku Guardian-jeho mezinárodní zpravodajský časopis.
The Guardian zařazen umělec Rafael Alejandro vytvořit tři surrealistické scény, týkající se tří stejně neskutečný globální zpravodajské události koronavirus, Donald Trump, a na životní prostředí. Tyto tři návrhy také obsahují tři fráze, „svět je… „matoucí“, „absurdní“ nebo „v krizi“, vedle tagline kampaně: „najít jasnost“.,
Nová Evropská reklamní kampaň pro @Guardian si klade za cíl řídit odběry mezinárodní časopis, ve spolupráci s @OLIVER_Agency a @phdworldwide .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b
— Little Black Book (@LBBOnline) 12. října roku 2020
mnoho lidí pocit, ohromen, nebo zmatený o témata odráží v médiích, kampaň účinně upozorňuje The Guardian je cílem poskytovat vyvážené a důvěryhodné žurnalistiky.,
Knix
místo billboardů nebo strany budovy se značka spodního prádla Knix rozhodla využít pro zobrazení své zprávy ooh letos jiné médium. Pro spuštění své nové Super Nepropustné spodní Prádlo, Knix použity New York City kontejneru kamionu se zeptat ženy, aby „zastavit trashing své doby“, přináší do života jeho zprávu o ženské hygienické odpadu. (Přibližně šest miliard tamponů se říká, že končí na amerických skládkách každý rok).,“8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? #StopTrashingYourPeriod
kampaň získala pozornost na sociální média, s lidmi, chválit jeho odvážné poselství a jedinečné provedení – stejně jako příklad, jak vdechnout nový život do out-of-home reklamy během pandemie.
13 statistiky, které ukazují, jak se reklama mění