je To snadné zapomenout, co je nebezpečné státu Apple byl, když se Steve Jobs vrátil do společnosti v roce 1996. V těchto dnech pre-iMac, pre-i-cokoli, existovaly rozšířené předpovědi, že společnost brzy zmizí., Zatímco čekal na proud nových výrobků, které by v konečném důsledku oživit značku bohatství, pracovních Míst chtěl reklamní kampaň, která bude připomínat Apple je stále loajální fanbase z vlastností, které učinily to velký v první řadě. Výsledkem byla jedna z nejvíce mluvených reklamních kampaní desetiletí: jedna, která se točila kolem zdánlivě jednoduchého, gramaticky neohrabaného sloganu „Think Different“.
Účty kampaně genesis liší., Agentura Applu TBWAChiatDay stále odmítá jít do záznamu o svém příspěvku – což je důsledek naléhání Applu na ticho od kohokoli, s kým pracuje. Ale naštěstí máme dva nové zdroje, ze kterých můžeme čerpat. Životopis Waltera Isaacsona Steve Jobs věnuje sekci „Think Different“, zatímco nedávný příběh Forbes od bývalého kreativního ředitele ChiatDay Roba Siltanena nabízí další perspektivu.,
původní plán byl pro tisk pouze kampaň, ale ChiatDay také rozhodl udělat náladu videa nastavíte tón, původně snížit na Těsnění píseň, Šílené. Jobs miloval video a chtěl ho spustit jako reklamu, ale agentura nemohla udělat kratší editační práci s písní a Siltanen navrhl místo toho napsat hlasový skript. Slíbil Jobsovi, že bude stejně inspirativní jako film Robin Williams Dead Poets Society, Jobs favorit.,
když agentura poprvé představila práci s tím, co doufala, že je hotový film, Siltanen si pamatuje ochrannou známku Jobs fit of pique: „je to na hovno! Nesnáším to! Je to Reklamní agentura hovno! Myslel jsem, že napíšeš něco jako Společnost mrtvých básníků! To je blbost!“
Siltanen říká, že bych měl dost pracovních Míst a vrátil se k práci na jiné účty, takže ECD Lee oslavuje, bude sníženo zvládnout situaci., Agentura přetrvávala a po několika vylepšeních různými spisovateli získala pracovní místa.
dalším velkým kamenem úrazu byl výběr herce pro čtení scénáře. Siltanen chtěl Robina Williamse, ale odmítl dělat žádnou reklamu, a to i poté, co se ho Jobs pokusil zavolat osobně (jeho žena odmítla dát práci). Tom Hanks byl také navrhl, ale, znovu, žádné štěstí, a tak Richard Dreyfuss, známý fanoušek Apple, dostal koncert. Clow však měl i další, více levicový návrh: Jobs si ho mohl přečíst sám. „Bude to opravdu mocné mít to ve svém hlasu., Bude to způsob, jak značku získat zpět, “ uvedl Isaacson. Jobs udělal nahrávku, ale až do vysílání bylo nerozhodnuté, která verze jít s: Dreyfuss nakonec vyhrál a místo se stalo obrovským hitem.
stejně jako se zapojil do výběru interpreta voiceover, Jobs také přinesl svou knihu osobnosti a kontaktů, aby získal zabezpečení obrazových práv pro tiskové reklamy. Osobně zavolal rodiny Hensona a Kennedyho, aby získali oprávnění, a šel celou cestu do New Yorku, aby přesvědčil Yoko Ono, aby mu nechala použít konkrétní obrázek o ní a Johnu Lennonovi.,
Jobs neuvěřitelné odhodlání k detailu, když to přišlo k Apple marketing pokračoval po celou dobu své kariéry, osobně schvaluje každý nový inzerát. Ačkoli skvělé produkty by byly základem, na kterém byl postaven obrat společnosti Apple, Jobs také znal hodnotu skvělého marketingu., „Myslet jinak“ nebyla výhradně zodpovědný za vzestup v Apple osudy v letech po ní běžel, ale hraje nesmírně důležitou roli v rallye zákazníků, zaměstnanců a akcionářů ve velmi obtížné době pro společnost. Obnovila značku a její aspirace. Ještě důležitější je, že slíbil, že s Jobs nyní zpět u kormidla, Apple měl své mojo zpět. A tak se ukázalo.
Objevte více z Top 20 sloganů Creative Review