Bartles & Jaymes Verschwand Nach den 80er-Jahren. Nun, Es ist die Herstellung von Wein-Kühler…Wieder Cool.

Ein weird flex: bereits im Frühjahr wurde ich gebeten, zu sprechen, um eine Klasse an der Yale University über kitschig trinken trends der 1980er Jahre ein Thema habe ich aus unerklärlichen Gründen werden Sie ein Experte auf. Als ich Bartles & Jaymes beiläufig erzogen habe, starrte mich die Ivy-gebildete Generation Zs in steinkalter Stille an. Sie hatten absolut keine Anerkennung dieser einst auf der Liste stehenden Nachnamen.,

Es war 1981, als E. & J. Gallo, eines der größten Weingüter des Landes, diese Marke von sogenannten Weinkühlern einführte. Bis dahin waren Weinkühler meist hausgemachte Mixturen—billiger Weißwein kombiniert mit 7Up und vielleicht etwas Obst (ja, okay, im Wesentlichen Sangria). Aber E. & J. Gallos kommerzielle Angebote wurden in schlanken 12-Unzen-Flaschen verpackt, in Sixpacks verkauft und kamen in minderjährigen-Trinker-freundlichen Aromen wie Pfirsich und schwarze Kirsche.,

Mitte der 1980er Jahre waren sie eine Sensation, verstärkt durch volkstümliche Fernsehwerbung, die die Nation Frank Bartles und Ed Jaymes vorstellte, zwei Oldtimer mit Veranda, die eigentlich nichts anderes als fiktive Charaktere waren, die von Schauspielern dargestellt wurden und entworfen wurden, um ein Produkt an Verbraucher zu verkaufen ein halbes Jahrhundert jünger als sie. Als die beiden Geezers 1988 in einem Super Bowl XXII-Werbespot auftauchten, waren Bartles und Jaymes (die Charaktere) so große Werbesymbole der 80er Jahre wie Spuds Mackenzie und the California Raisins.

Und dann verschwanden die Marke und die beiden Männer einfach irgendwie.,

Was am 1. Januar 1991 passierte, war, dass der Kongress den Trinkern den brutalsten Kater gab, der jemals ein neues Jahr begann: Die Verbrauchsteuer des Landes auf Wein wurde von 0,17 USD pro Gallone auf satte 1,07 USD angehoben. Es wurde plötzlich ein ziemlich teurer Vorschlag, billigen Wein mit Nuclear-Red Strawberry-Aroma zu mischen.

Der clevere Weg um diese Steuer? Beseitigen Sie den Wein., Das wiederum brachte den Aufstieg von Getränken auf Malzbasis hervor—“ Alcopops“, wenn man so will-wie Zima, Smirnoff Ice und Mikes harte Limonade, die schmeckten wie die Weinkühler, in die sich die Leute in den 80ern verliebt hatten, aber wie Bier besteuert wurden. Sie waren große Hits auf der gefälschten ID-Schaltung und buchstabierten das Ende der Weinkühler.

Sie hätten gedacht, Bartles & Jaymes hörte dann auf zu existieren, wie ich es tat. Au contraire. Stattdessen, leise, Es ging zu schnell zu einem weinfreien „malternativen“ Getränk Ende 1991 über.,

Trotzdem habe ich irgendwie meine besten trashigen Trinkjahre durchgemacht—von der High School und dem College in den späten 90ern bis zu meinen dummen jungen erwachsenen Jahren der frühen Aughts -, ohne jemals auf eine Bartles & Jaymes-Flasche an einer Bar oder Party zu stoßen. Die Werbespots waren sicherlich nicht mehr in der Luft und konnten es auch nicht sein; Die Schauspieler würden 1996 (Bartles) und 2015 (Jaymes) sterben.

Leider wusste ich wenig, Bartles & Jaymes hatte die ganze Zeit gezuckt und war nie wieder in den Regalen aufgetaucht. Ja, die Marke lief nicht so gut wie in ihrer Blütezeit, wie 1986 und 1987, als E. & J. Gallo jedes Jahr rund 120 Millionen Gallonen Weinkühler verkaufte. Aber selbst wenn der Umsatz mit Weinkühler in den zwei Jahrzehnten, bis 2007, deutlich zurückgegangen war, bewegte Bartles & Jaymes immer noch gut 30 Millionen Gallonen pro Jahr., In gewisser Weise war es ruhig seine Zeit bieten, bereit für ein Comeback.

“ Wir begannen Diskussionen darüber, was die Neuerfindung von Bartles & Jaymes und startete die Produktentwicklung vor etwa zwei Jahren“, sagt Stephanie Gallo, E. & J. Gallo Chief Marketing Officer.

Wenn Bartles & Jaymes es geschafft hatte, Amerikas Craft Beer Revolution, die Bourbon Explosion und $15 Cocktail Mania unwahrscheinlich zu überleben, hatte es endlich geschafft, was E. & J., Gallo sah eine weitere weinkühler-freundliche Ära. Wie Sie vielleicht gehört haben, ist Hard Seltzer das heißeste Ding der verdammten Welt. Was wäre, wenn E. & J. Gallo könnte zurückgehen, um mit Wein…und dann schieben Sie diesen Weinkühler neben White Claw und Bon & Viv auf Millennial-und Sub-Millennial-Kühlregale?

Im Mai dieses Jahres, zum ersten Mal seit fast drei Jahrzehnten, zahlte das Unternehmen erneut die Verbrauchsteuer von 1.07 US-Dollar, um den „Wein wieder in Weinkühler“ (Gallos Worte) mit dem Relaunch seiner Marke., Bartles & Jaymes ist jetzt natürlich in Dosen, da jedes alkoholische Getränk heutzutage in Dosen sein muss (wenn möglich in angenehmen weißen Dosen). Die Dosen haben eine knappe 4% ABV und, wieder wie hart seltzer, sie sind zuckerarm und kalorienarm; nur 120 Kalorien, weit weniger als in den 1980er Jahren., Am wichtigsten ist, dass diese neumodischen Weinkühler in Geschmacksrichtungen erhältlich sind, die denen von harten Seltzer—Marken verdächtig nahe kommen-Ingwer & Zitrone, Gurke & Limette, Grapefruit & Grüner Tee und Wassermelone & Minze.

“ Während wir unsere ursprünglichen Bartles & Jaymes Flavors liebten, hatten wir das Gefühl, dass es Zeit war, einen neuen Weinkühler für den heutigen Verbraucher herzustellen“, sagt Gallo.

Ich gebe es zu, sie schmecken besser als harte Seltzer.,

Gallo sagt mir, dass die Marke „aufgeregt ist, Bartles wieder einzuführen & Jaymes an diejenigen, die sich liebevoll an die 1980er und 90er Jahre erinnern“, obwohl Sie die meisten Bartles & Jaymes-Fans aus der Blütezeit der Marke sind jetzt in den fünfziger Jahren, wenn nicht in den Sechzigern. Ich nehme an, sie haben sich inzwischen auf feinen Wein, Single Malt Scotch und/oder Metamucil konzentriert. So ist E. & J. Gallo gezwungen, sich mit Trinkern zu verbinden, die nach dem Tod des armen Bartles geboren wurden.,

Das Problem scheint leider zu sein, dass sich wie diese Yale-Studenten keiner der heutigen Generation, die nur legal trinkt, an Bartles oder Jaymes oder sogar an Weinkühler im Allgemeinen erinnert-die, wenn überhaupt, kleiner und hochwertiger geworden sind, wie Ramonas Dosenweinspritzer. Die neuen Bartles & Jaymes-Dosen sind ebenfalls schwer zu finden, in vielen Fällen immer noch warm mit den“ Alcopops “ bestückt, im Gegensatz zu den massiven Supermarktkühler-Displays, die harte Seltzers bekommen., Das Instagram-Profil der Marke ist gespickt mit Verweisen auf die alten Werbespots (manchmal mit den modernen Dosen), aber es ist bisher nur gelungen, erbärmliche 999-Follower anzulocken.

Ja, wenn es „keine Gesetze beim Trinken von Krallen“ gibt, gibt es im Moment einfach niemanden, der Bartles trinkt & Jaymes.