Heineken 0.0 ist ein alkoholfreies Malzgetränk, das nur aus natürlichen Zutaten mit 69 Kalorien pro Flasche gebraut wird. Die blaue Kennzeichnung auf der Flasche – eine Farbe, die häufig mit alkoholfreien Sorten in Verbindung gebracht wird-wird als Unterscheidungsmerkmal von Heinekens klassischem grünem Branding verwendet.
Heineken wurde im Mai 2017 nach zweijähriger Entwicklungszeit in den Niederlanden gegründet und schnell auf 16 Märkte in ganz Europa ausgeweitet. Im Sommer 2017 verzeichnete die Marke Heineken für HY2017 ein Wachstum von 7% und gutgeschrieben Heineken 0.,der frühe Erfolg von 0 als Hauptfaktor.
Das „Bier“ beginnt mit traditionellen Bierzutaten wie Wasser, Gerstenmalz und Hopfenextrakt. Dann wird es zweimal gebraut und mit Heinekens A-Hefe fermentiert, bevor Alkohol in einem „natürlichen“ Prozess entfernt wird. Der letzte Schritt besteht darin, das Getränk zu mischen, um einen „fruchtigen Geschmack und leichte malzige Noten zu erzielen.“
Willem van Waesberghe, globaler Handwerks – und Braumeister bei Heineken, nannte es “ den schwierigsten Brauprozess seiner Karriere.,“
„Das Entfernen von Alkohol aus normalen 5% Heineken wäre einfach gewesen, aber es würde nicht den gleichen Premium-Biergeschmack liefern, für den Heineken bekannt ist“, sagte er.
„Heineken“ wird von Grund auf neu gebraut und hat einen perfekt ausgewogenen Geschmack mit erfrischenden fruchtigen Noten und einem weichen, malzigen Abgang.“
Mehr als ein Erfrischungsgetränk, weniger als ein Cocktail
Die neue Kampagnenplattform #NowYouCan des Getränks basiert auf der Prämisse, dass Verbraucher mehr tun können, ohne auf das Trinken von Bier verzichten zu müssen.,
Jonnie Cahill, Chief Marketing Officer bei Heineken USA, sagte: „Für die USA ist die Zeit für eine Innovation gekommen, die die Kategorie stört und eine neue Sichtweise darauf bietet, wie und wann Menschen Bier genießen.