Mit Büroangestellten zu Hause für die Mehrheit von 2020 ist es keine Überraschung, dass Out-of-Home-Werbung hart getroffen wurde.
Laut WFA (World Federation of Advertisers) waren die Ausgaben für Anzeigen außerhalb des Hauses im ersten Halbjahr um 49% gesunken und liegen 39% unter den geplanten Ausgaben für das zweite Halbjahr.
Wie Jean-Christophe Conti von VIOOH vorschlägt, zeigt OOH jedoch positive Anzeichen dafür, dass es für 2021 wieder auf die Beine kommt (insbesondere programmatisch)., Sogar während der gesamten Sperrung sahen wir ein hohes Maß an Kreativität, wobei Werbetreibende einige Kampagnen auf der Nase durchführten. Hier ist ein Blick auf einige herausragende Beispiele von OOH so weit in diesem Jahr.
Im September hat Twitter für eine OOH-Kampagne auf die sogenannte „Vorsicht-Müdigkeit“ getippt, was der offensichtliche Mangel an Motivation ist, an sozialer Distanzierung oder angemessenen maskentragenden Bemühungen zur Bekämpfung der Ausbreitung des Virus teilzunehmen.,
Um Menschen daran zu erinnern und zum Tragen von Masken zu drängen, verwandelte Twitter eine Reihe von Tweets seiner Nutzer zum Thema in Werbetafeln, die in sieben US-Städten wie Florida, Chicago und LA angezeigt wurden. Nachrichten enthalten „So…is“ hey schöne Maske “ die neue Pick-up-Linie?“und“ Warum habe ich das Gefühl, dass mir jeder ein Maskengesicht gibt?,“
WAIT lol what https://t.co/OLnW15HhHq
— de•nice (@idkdenice) September 21, 2020
Während Twitter tendenziell ein Ort für umstrittene und hitzige Debatten ist (insbesondere wenn es um Covid geht), wurde die Kampagne bewusst so gestaltet, dass sie humorvoll und relatable in Ton, während fest daran erinnert uns alle, das Richtige zu tun.,
Paddy Power
Paddy Power ist keine Marke, die Sie normalerweise damit verbinden würden, soziales Gut zu tun, aber selbst die Wettmarke stand im März hinter der Botschaft „Bleib zu Hause“, indem sie an Menschen appellierte, „Geben Sie unserem NHS bessere Chancen“ und reduzieren Sie die Belastung unseres Gesundheitssystems.
Die Kampagne wurde von Clear Channel ausgeführt und war einfach, aber effektiv und noch wirkungsvoller von einer Marke, die Sie vielleicht nicht unbedingt erwarten würden.,
Outsmart
Bereits im April spendete die OOH-Industrie Medienraum für die Kampagne „Grateful Britain“, die die Dankbarkeit der Nation gegenüber dem NHS und anderen Schlüsselarbeitern an vorderster Front verstärkte. Die Kampagne wurde von Mother London geleitet und von Outsmart, dem britischen OOH-Handelsverband, initiiert und verwendete eine unbeschwerte und umgangssprachliche Sprache, um die vielfältigen und vielfältigen Rollen hervorzuheben, die während der gesamten Sperrung und darüber hinaus so wertvoll waren.
Clappin‘ at 8pm? bild.Twitter.,com / EbHVjzCcbA
– Mother London (@motherlondon) April 16, 2020
Die Tatsache, dass Schlüsselarbeiter zu den einzigen Personen gehörten, die die Werbetafeln im April und Mai sahen (da alle anderen zu Hause blieben), verstärkte die Auswirkungen der emotionalen Nachricht.
Emily Snacks
In Tom Fishburnes (auch bekannt als The Marketoonist) Vortrag am dritten Tag des Festival of Marketing 2020 zitierte er Emily Snacks als ein gutes Beispiel dafür, wie man der Werbung einen zuordenbaren Humor verleiht., Die Marke passte geschickt eine Outdoor-Werbekampagne an, um sich über den schlechten Zeitpunkt ihres ursprünglich geplanten Starts lustig zu machen.
Fishburne sagte: „Sie haben sich Ende 2019 zu ihrer ersten Werbekampagne verpflichtet und planen eine Outdoor-Werbekampagne, die leider nicht realisiert, dass sie im Sommer in Großbritannien laufen würde, als alle Schutz suchten. Anstatt die Anzeige zu ziehen oder völlig generische Werbung zu betreiben, beschlossen sie, ein bisschen Humor über die Situation zu haben, in der sie sich befanden.,“
Emilys Kampagne ist auch ein Beispiel für „affiliativen Humor“, wie Fishburne erklärte, wenn Sie durch eine gemeinsame Erfahrung Empathie für Humor finden, in diesem Fall die Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie.
HUN Wine
Die Einführung eines neuen Produkts im Jahr 2020 war nie eine großartige Idee, insbesondere wenn dieses Produkt für gesellschaftliche Zusammenkünfte und große Veranstaltungen wie Festivals entwickelt wurde. Dies war die Zwangslage, in der sich HUN Wine Anfang dieses Jahres befand, da sich die Marke bereits zum Start ihrer neuen Wine-in-a-Can (und entsprechenden Werbekampagne) verpflichtet hatte.,
Anstatt es vollständig zu verschrotten, spiegelte HUN Wine jedoch die Aktionen von Emily Snacks wider und schwenkte zu einer aufrichtigen Nachricht über die Entscheidung, eine Anzeigenkampagne im Freien durchzuführen, wenn alle zu Hause blieben. Glücklicherweise sorgte die Kampagne in den sozialen Medien für Markenbekanntheit und half HUN Wine, rechtzeitig zum Sommer an Fahrt zu gewinnen (wenn die Verbraucher das Produkt in Parks und Außenbereichen genießen konnten).,
McDonald ’s
McDonald‘ s ist eine jener Marken, die ihr Logo oder Namen nicht auf Werbung setzen muss. Es ist einfach so erkennbar. Dies hat die Fast-Food-Kette im September mit ihrer Kampagne „Bitten Billboards“ von TBWA\Paris getan, die so aussieht, als ob sie sich anhört… Werbetafeln mit riesigen „Bissen“, die aus ihnen herausgenommen wurden.
Interessanterweise entschied sich McDonalds dafür, keinen Kontext oder Verweis auf Covid-19 aufzunehmen, was vielleicht eine berechnete Entscheidung war, da McDonalds Brasilien die goldenen Bögen in seinem Logo trennte, um soziale Distanzierung zu Beginn des Jahres darzustellen – eine Entscheidung, die von den Menschen als fehlgeleiteter Marketing-Trick kritisiert wurde.
Skoda
Mit der Rückkehr der britischen Verbraucher in Einkaufszentren im Spätsommer (in Übereinstimmung mit den neuen Covid-Regeln) beschloss Skoda, eine DOOH-Kampagne zur Förderung seiner neuen Skoda-SUV-Reihe zu starten., Entscheidend war, dass die von Clear Channel durchgeführte Kampagne berührungslos war, was es den Verbrauchern ermöglichte, mit Bildschirmen in Einkaufszentren zu interagieren, indem sie einfach ihre Hände gestikulierten. Dabei konnten sie Fahrzeuge erkunden und sogar dort und dann eine Probefahrt buchen.
Digitale interaktive Bildschirme werden häufig verwendet, um die Interaktion und das Engagement in OOH-Anzeigen zu erhöhen. Durch das Hinzufügen eines berührungslosen Elements konnte Skoda immer noch die Belohnungen ernten und eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellen, während er sich weiterhin an wesentliche Sicherheitsvorschriften hielt.,
Bumble
Bumble ist eine weitere Marke, die in ihrer OOH-Kampagne 2020 zuordenbaren Humor verwendete und Werbetafeln lancierte, auf die geschickt verwiesen wurde Dating in einer Post-Covid-Welt. Beispiele dafür sind „Verlieben Sie sich in die Liste der verrückten Dinge, die 2020 passiert sind“ und “ Suchen Sie nach einem Rebellen, der sich die Hände wäscht.“
Mit dem erkennbaren gelben Branding von Bumble spiegelten die auffälligen Werbetafeln die Verrücktheit wider, die 2020 aufgetreten ist, und wieder ein perfektes Beispiel dafür, wie Humor in der Werbung vermittelt werden kann.,
The Guardian
Der Guardian startete kürzlich eine auffällige OOH – Kampagne in Dublin und Berlin, um mehr Abonnenten für Guardian Weekly-sein internationales Nachrichtenmagazin-zu gewinnen.
Der Guardian beauftragte den Künstler Rafael Alejandro, drei surrealistische Szenen zu schaffen, die sich auf die drei ebenso surrealen globalen Nachrichtenereignisse von Coronavirus, Donald Trump und der Umwelt beziehen. Die drei Entwürfe enthalten auch drei Sätze, “ Die Welt ist… ‚verwirrend‘, ‚absurd‘ oder ‚in der Krise‘, neben der Kampagne Slogan: ‚Find clarity‘.,
Die neue europäische Werbekampagne für den @Guardian zielt darauf ab, Abonnements für das internationale Nachrichtenmagazin in Zusammenarbeit mit @OLIVER_Agency und @phdworldwide voranzutreiben .https://t.co/KKLxRE3OQR pic.twitter.com/csFa9Pp76b Oktober 2020
Da sich viele Menschen über Themen, die sich in den Medien widerspiegeln, überfordert oder verwirrt fühlen, unterstreicht die Kampagne effektiv das Ziel des Guardian, ausgewogenen und vertrauenswürdigen Journalismus bereitzustellen.,
Knix
Anstelle von Werbetafeln oder an der Gebäudeseite entschied sich die Unterwäsche-Marke Knix in diesem Jahr für ein anderes Medium, um ihre OOH-Botschaft zu präsentieren. Für die Einführung seiner neuen superdichten Unterwäsche benutzte Knix einen Müllcontainer in New York City, um Frauen zu bitten, „aufzuhören, ihre Perioden zu verwüsten“ und ihre Botschaft über weibliche Hygieneabfälle zum Leben zu erwecken. (Etwa sechs Milliarden Tampons sollen jedes Jahr auf US-Deponien landen).,“8306706570″>
Underwear so good, we thought they deserved a spot at the Met?,??? # StopTrashingYourPeriod
Die Kampagne erlangte in den sozialen Medien Aufmerksamkeit und lobte ihre kühne Botschaft und einzigartige Ausführung-und war ein Beispiel dafür – wie man Werbung außerhalb des Hauses während der Pandemie neues Leben einhauchen kann .
13-Statistiken, die zeigen, wie sich Werbung verändert sich